LG下調(diào)OLED電視價格

LG電子周四在韓國發(fā)布了其2026年OLED電視產(chǎn)品線，并下調(diào)了部分機型的韓國國內(nèi)售價，旨在縮小OLED電視與中國競爭對手銷售的低價mini-LED電視之間的價格差距。

今年的新品主要由“LG OLED evo”系列OLED電視和“LG Micro RGB evo”系列LCD電視組成。新款LG OLED電視進(jìn)一步細(xì)分為“OLED evo”（型號為G6和C6）和“OLED TV”（型號為B6）。尺寸范圍也達(dá)到了業(yè)內(nèi)最高水平，從42英寸到97英寸。韓國國內(nèi)各型號電視的售價如下：65英寸：329萬韓元（B6）至379萬韓元（C6）；77英寸：569萬韓元（B6）至870萬韓元（G6）；83英寸：790萬韓元（B6）至1300萬韓元（G6）。目前，這些產(chǎn)品正從韓國開始，在全球范圍內(nèi)陸續(xù)上市。

業(yè)內(nèi)人士稱之為“非同尋常”。這是因為與去年相比，最高價位的65英寸機型下降了約80萬韓元，77英寸機型下降了約30萬韓元。即使是最低價位的機型，77英寸機型也下降了約70萬韓元，83英寸機型下降了約130萬韓元。因此，高端液晶電視和低端OLED電視之間的價格差距縮小了。如今，消費者只需比LG電子的頂級LCD電視（2025 QNED）多支付10%到30%的價格，就能買到相同尺寸的OLED電視。一位電子行業(yè)人士表示：“由于內(nèi)存價格飆升和中東地區(qū)的武裝沖突，電視組件和材料的成本正在穩(wěn)步上漲。”他補充道：“在這種情況下，LG電子決定降低產(chǎn)品價格。”

LG確認(rèn)，其無線壁紙電視W6以及全新的Micro RGB LCD系列將于今年上半年上市。OLED電視的策略是通過降低價格來吸引大眾消費者，而LCD電視的關(guān)鍵在于高端化。LG電子計劃在今年上半年推出其首款Micro RGB電視。這款電視將包含一款100英寸的機型，符合電視市場“越大越好”的成功模式。 Micro RGB 使用紅、綠、藍(lán)三種原色發(fā)光二極管 (LED) 代替?zhèn)鹘y(tǒng)的白光作為液晶面板的背光。它的特點在于能夠通過縮小 LED 芯片的尺寸來實現(xiàn)鮮艷的圖像。它被稱為“終極液晶電視技術(shù)”，因為它不僅亮度高，而且能夠精確控制色彩。

據(jù)LG稱，W6是一款厚度僅為9毫米的無線電視，曾在CES 2026上斬獲多項大獎，其定價將僅比現(xiàn)有G系列旗艦機型略高，而非大幅溢價。

高端機型的亮度比入門級B6機型高出3.9倍，LG稱這是其OLED電視史上亮度最高的機型。這些顯示屏還采用了全新的防反射涂層，能夠消除入射光而非散射光，LG表示，與之前的面板相比，這種方法可以將反射減少一半。在軟件方面，LG的webOS平臺新增了谷歌的Gemini和微軟的Copilot，為用戶提供了多種人工智能搜索引擎選擇。

考慮到LG電視部門去年因零部件成本上漲而出現(xiàn)運營虧損，此次降價的決定尤為引人注目。然而，該公司似乎更注重市場準(zhǔn)入而非短期利潤回升，這一選擇是出于競爭現(xiàn)實的考量。近年來，中國競爭對手TCL和海信憑借極具競爭力的mini-LED電視，在全球電視出貨量方面超越了LG。

在周三于首爾舉行的發(fā)布會上，LG顯示客戶體驗部門負(fù)責(zé)人白善弼坦率地談到了OLED作為大眾市場產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性局限性。目前只有兩家公司——LG Display和三星Display——生產(chǎn)電視級OLED面板，它們的年產(chǎn)能加起來也只有大約1000萬片，而全球電視市場規(guī)模卻高達(dá)2億臺。

“用汽車來比喻，OLED的定位更像是雷克薩斯，而不是凱美瑞，”白善弼說道。“我們正在努力讓它的價格更加親民，但這不可能一下子降到入門級水平。”

LG 還推出了 Micro RGB evo，它將 OLED 的光控算法應(yīng)用于采用微型 RGB LED 背光的液晶電視。白先生承認(rèn)，LG 在液晶面板方面與競爭對手使用的面板相同，但他認(rèn)為差異化優(yōu)勢在于圖像處理技術(shù)。

“我們的圖像質(zhì)量算法和系統(tǒng)級芯片是我們的明顯優(yōu)勢所在，”他說道，并補充說今年的財務(wù)業(yè)績應(yīng)該“比去年好得多”。