大眾汽車終于轉(zhuǎn)身

撰文 | 許 蕓
編輯 | 楊博丞
題圖 | 豆包AI

“在德國(guó)研發(fā)制造汽車然后出口的做法已經(jīng)行不通了，因?yàn)槭澜绺鞯囟及l(fā)生了變化”。大眾汽車首席執(zhí)行官奧利弗·布魯姆的表態(tài)，揭示這家國(guó)際汽車巨頭當(dāng)下正進(jìn)行的巨變。

在中國(guó)市場(chǎng)，大眾不僅面臨燃油車?yán)蠈?duì)手的擠壓，還面臨新能源汽車新星的挑戰(zhàn)，據(jù)布魯姆透露，激烈競(jìng)爭(zhēng)來(lái)源包括“超過(guò)150家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和強(qiáng)大的創(chuàng)新動(dòng)力”。

燃油車時(shí)代，大眾是中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的霸主，中國(guó)市場(chǎng)也助推了其國(guó)際影響力的攀升。但車市在變化，新能源汽車普及引發(fā)大眾等傳統(tǒng)燃油車企的生存危機(jī)。重壓之下，大眾在中國(guó)市場(chǎng)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型速度明顯加快，多款新能源車型將在今年被推出。

在中國(guó)這個(gè)全球最大汽車市場(chǎng)，大眾能否成功書(shū)寫(xiě)自身的轉(zhuǎn)型之路？

01.

“食言”入增程

3月30日，上汽大眾推出的ID. ERA 9X將正式開(kāi)啟預(yù)售，該車提供增程動(dòng)力形式，標(biāo)志著大眾正式進(jìn)入增程賽道。

增程技術(shù)，在發(fā)展新能源汽車的過(guò)程中一直飽受爭(zhēng)議，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，增程被視為落后技術(shù)。不看好增程技術(shù)的觀點(diǎn)認(rèn)為，增程不僅碳排放比純電高，還面臨純電續(xù)航短、充電慢、噪音明顯、虧電狀態(tài)下駕駛體驗(yàn)差等問(wèn)題。

大眾曾經(jīng)是旗幟鮮明的增程反對(duì)派。2020年，時(shí)任大眾汽車品牌中國(guó)CEO的馮思翰直言，“從單車角度來(lái)看，增程式電動(dòng)車具備一定的價(jià)值，但從整個(gè)國(guó)家和地球的角度來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是胡說(shuō)八道，是最糟糕的方案！”。時(shí)任大眾集團(tuán)中國(guó)研發(fā)部門(mén)負(fù)責(zé)人威德曼亦表示，增程式電動(dòng)技術(shù)已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

但就是增程這樣一個(gè)被視為“落后”的技術(shù)，卻憑借對(duì)電池衰減、續(xù)航焦慮等多種用戶痛點(diǎn)的解決，催生了中國(guó)造車新勢(shì)力兩代銷冠：理想汽車和零跑汽車，自主品牌高端化代表之一的問(wèn)界品牌也靠增程實(shí)現(xiàn)銷量大漲。并且，從價(jià)格帶分布來(lái)看，增程不管在高端價(jià)格帶還是大眾價(jià)格帶都獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

如今，增程升溫已經(jīng)成為中國(guó)車市新的行業(yè)共識(shí)，大量車企加入增程賽道掘金。在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型和銷量上面臨巨大壓力的大眾終究“食言”，加入增程賽道。

“選擇增程路線，是因?yàn)槲覀兛吹街袊?guó)市場(chǎng)純電、混動(dòng)等多種動(dòng)力形式并存的格局仍將持續(xù)。”大眾汽車乘用車品牌中國(guó)CEO齊澤凱表示。

如今，在大量車企入局后，增程的技術(shù)上限在不斷提高：不僅續(xù)航越來(lái)越長(zhǎng)，還在卷虧電油耗、卷靜音、卷媲美純電動(dòng)車的駕乘體驗(yàn)。

大眾的增程同樣很“卷”。“決定做增程時(shí)我們就告訴自己，一定要做不一樣的。我們做了很多用戶調(diào)研，發(fā)現(xiàn)大家對(duì)增程車在天寒、高原、虧電情況下有很多抱怨。市場(chǎng)部定義產(chǎn)品時(shí)說(shuō)，要做就要有效解決這些抱怨。”上汽大眾銷售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理、上海上汽大眾汽車銷售公司總經(jīng)理傅強(qiáng)表示。

在ID. ERA 9X車型上，搭載了上汽大眾EA211黃金增程系統(tǒng)，這套系統(tǒng)基于保有量超2000萬(wàn)臺(tái)的大眾EA211發(fā)動(dòng)機(jī)打造，搭配寧德時(shí)代65.2千瓦時(shí)大容量電池組，新車CLTC純電續(xù)航超400公里，綜合續(xù)航超1500公里，四驅(qū)版虧電油耗6.27升/百公里。

實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上汽大眾EA211黃金增程系統(tǒng)在黑河零下30℃環(huán)境下，虧電狀態(tài)（電池電量低于20%）的0-100km/h加速成績(jī)?yōu)?.31秒?，僅比滿電慢0.8秒；在海拔3650米的拉薩測(cè)試，高電量和虧電狀態(tài)下的加速度僅相差0.18秒；增程器介入時(shí)后排噪聲變化低于0.5分貝。

大眾在ID. ERA 9X這款車上傾注了大量心血。據(jù)悉，該車不只計(jì)劃在中國(guó)銷售，后續(xù)也考慮出口，在測(cè)試時(shí)采用的都是大眾集團(tuán)全球標(biāo)準(zhǔn)，完成了兩冬兩夏測(cè)試、10萬(wàn)公里測(cè)試、30萬(wàn)公里臺(tái)架模擬測(cè)試。

在汽車產(chǎn)業(yè)，“9系”車型往往作為品牌旗艦，通常屬于高端車型，其扮演著車企技術(shù)引領(lǐng)與創(chuàng)新示范的關(guān)鍵角色，面向挑剔的高端車消費(fèi)者。大眾的增程技術(shù)，首搭在ID. ERA 9X這樣的“9系”車型上，足見(jiàn)其身上承載的品牌期望。

02.

更開(kāi)放的現(xiàn)在

步入曾經(jīng)不看好的增程賽道只是大眾電動(dòng)化轉(zhuǎn)型加速的表現(xiàn)之一。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，大眾尋求因地制宜的變革方法。早在三年前，大眾就已啟動(dòng)“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略。

大眾在中國(guó)的變革一大表現(xiàn)就是，一改“外方輸出技術(shù)、中方負(fù)責(zé)市場(chǎng)”的傳統(tǒng)合資模式，而是開(kāi)啟“合資2.0”探索，從“技術(shù)引進(jìn)”轉(zhuǎn)向“技術(shù)共創(chuàng)”。在DoNews看來(lái)，這意味著“合資2.0”模式中，中方的話語(yǔ)權(quán)得到加強(qiáng)。

以ID. ERA 9X為例，這款車在沿用大眾全球工程標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，由中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品定義，并深度整合寧德時(shí)代的電池、Momenta的智駕等中國(guó)本土供應(yīng)鏈。

“ID. ERA 9X是上汽大眾合資2.0戰(zhàn)略的第一款產(chǎn)品，是我們的旗艦產(chǎn)品。同時(shí)，它也是體現(xiàn)中國(guó)本土開(kāi)發(fā)、集成能力的產(chǎn)品。其承載著新能源轉(zhuǎn)型和品牌煥新的使命，也是檢驗(yàn)上汽大眾營(yíng)銷理念轉(zhuǎn)變的試金石。”上汽大眾黨委書(shū)記、總經(jīng)理陶海龍表示。

此外，大眾在中國(guó)合作的范圍也在擴(kuò)張。這其中代表性事件，即是與小鵬汽車的合作。

早在2023年7月，大眾汽車就與小鵬汽車簽署了戰(zhàn)略技術(shù)合作和少數(shù)股權(quán)投資的框架協(xié)議，計(jì)劃共同開(kāi)發(fā)兩款專屬中國(guó)市場(chǎng)的大眾品牌電動(dòng)汽車。

最新消息顯示，3月26日，大眾和小鵬汽車聯(lián)手打造的與眾08將正式開(kāi)啟預(yù)售，該車定位為“首款全時(shí)互聯(lián)全尺寸純電SUV”，是金標(biāo)大眾家族的首款旗艦產(chǎn)品。

在配置上，與眾08全系標(biāo)配小鵬汽車VLA全場(chǎng)景智能駕駛輔助系統(tǒng)，擁有同級(jí)最高1500 TOPs的智駕算力，可實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)版L2級(jí)輔助駕駛；智能座艙方面，是大眾品牌首款全系搭載高通驍龍8295P座艙芯片的車型；也是大眾品牌全球首款基于800伏高壓SiC平臺(tái)打造的純電車型，并全系搭載寧德時(shí)代獨(dú)家電池，CLTC工況最高續(xù)航達(dá)730公里。

“與眾08是‘在中國(guó)，為中國(guó)’戰(zhàn)略成果的有力印證。這款車型真正實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)開(kāi)發(fā)、為中國(guó)打造，深度融合德國(guó)精湛工程技術(shù)與中國(guó)本土前沿創(chuàng)新，將以極具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)快速推向市場(chǎng)。以與眾08為代表的車型，是集團(tuán)堅(jiān)定邁向‘全球汽車科技領(lǐng)航者’目標(biāo)的重要一步。”大眾汽車集團(tuán)管理董事會(huì)主席奧博穆表示。

據(jù)悉，除了與眾08，第二季度和年底前還將分別上市與眾06、與眾07，以及大眾和小鵬合作的另一款車型。

據(jù)齊澤凱透露，2026年大眾品牌在中國(guó)將推出13款全新的新能源車型。在大眾汽車集團(tuán)層面，今年將推出超過(guò)20款電動(dòng)化車型。

03.

變革背后

當(dāng)今中國(guó)車市，在消費(fèi)端，新能源汽車滲透率已超過(guò)50%，消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的認(rèn)知提升，接受程度不斷加強(qiáng)。而在供給端，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在新能源汽車領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈和領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)在新能源汽車核心的三電、智能化技術(shù)方面均保持著全球領(lǐng)先地位。

這些，對(duì)大眾這樣的燃油車時(shí)代霸主地位形成強(qiáng)烈沖擊。雖然大眾早已在推動(dòng)電動(dòng)化改革，但在內(nèi)外多種因素影響下，并未能復(fù)制燃油車的成功。

如今，大眾在新能源汽車領(lǐng)域的一系列“妥協(xié)”和變革，意味著這個(gè)傳統(tǒng)燃油車時(shí)代的霸主，正以迅速、靈活的姿態(tài)適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)變化，并加速補(bǔ)齊在新能源汽車上的短板，嘗試從百花齊放的中國(guó)新能源汽車品牌手中重新奪回車市話語(yǔ)權(quán)。

在DoNews看來(lái)，如今大眾在發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)、加速電動(dòng)化改革方面，展現(xiàn)出的強(qiáng)大戰(zhàn)略魄力和空前的開(kāi)放姿態(tài)，都意味著大眾實(shí)現(xiàn)了真正的“轉(zhuǎn)身”：從燃油車時(shí)代的賣方市場(chǎng)到新能源汽車時(shí)代買方市場(chǎng)的身份轉(zhuǎn)變，用戶需求成為其決策主導(dǎo)。

大眾攜供應(yīng)鏈規(guī)模優(yōu)勢(shì)、優(yōu)秀成本控制能力、強(qiáng)大的品牌影響力和用戶基礎(chǔ)加速入場(chǎng)，可能帶來(lái)中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步升級(jí)。但同時(shí)，大眾也面臨著一眾優(yōu)秀的中國(guó)新能源汽車品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)，如何夯實(shí)德系的品質(zhì)與口碑，在白熱化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，穩(wěn)固自身的行業(yè)地位，是大眾接下來(lái)面臨的大考。

「創(chuàng)新無(wú)邊界」是我們的slogan，我們不局限于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的追蹤與探索，更要向未來(lái)、向未知的方向大膽邁進(jìn)。因此，「打造行業(yè)新標(biāo)桿、解讀商業(yè)新動(dòng)向」是我們秉持的方向之一。