今日,OpenAI官方發(fā)布重磅消息:上線僅半年的AI視頻生成神器Sora,正式宣告關(guān)停,獨立APP和配套API也會全面下線。曾經(jīng)被吹成“下一代內(nèi)容革命”的項目,突然猝死,令人唏噓。不過這事兒還沒完,迪士尼直接退出和OpenAI的合作協(xié)議,原定10億美元的投資徹底作廢,就連《瘋狂動物城》《冰雪奇緣》《漫威》等數(shù)百個經(jīng)典IP角色的授權(quán),也一并收回。
要知道在去年底,ACGx曾撰寫過一篇《迪士尼最新的機(jī)器人,讓我看到了主題樂園的盡頭》的文章,里面的主角雪寶正是“魔法照進(jìn)現(xiàn)實”AI機(jī)器人,那么就有很多人開始疑惑,雪寶會被連累嗎?
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從官方的信息來看,雪寶并不會被連累,因為這是迪士尼旗下核心研發(fā)部門華特迪士尼幻想工程(WDI)的自研項目,技術(shù)合作方是英偉達(dá)和谷歌DeepMind,可以說和OpenAI沒有直接關(guān)系,而更和Sora扯不上關(guān)系。所以完全不用擔(dān)心。
同樣是去年底,迪士尼投資Sora 10億美金、開放數(shù)百個經(jīng)典IP,全力押注這個AI視頻模型,目的是在面對已經(jīng)不需門檻就可以進(jìn)行二創(chuàng)的Z世代們,開啟的一種防御性機(jī)制和快速布局AI內(nèi)容的選擇。
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我們把這個事情分成兩方面來看,首先是二創(chuàng)的Z世代用戶,在AI時代還沒到來的時候,二創(chuàng)是需要一些門檻的,做表情包的人得會PS之類的軟件,做視頻的人得會剪輯之類的技能,這些都是門檻。
但是當(dāng)Sora出現(xiàn)之后,低門檻的創(chuàng)作能力,撬動全網(wǎng)用戶做IP二創(chuàng),復(fù)刻經(jīng)典名場面、創(chuàng)作同人番外、打造跨IP聯(lián)動內(nèi)容,一夜之間都被擺上了互聯(lián)網(wǎng),它還能一鍵生成動漫動態(tài)分鏡、影視概念樣片,把原本需要數(shù)天甚至數(shù)周的創(chuàng)作周期壓縮到幾分鐘之內(nèi),大幅降低了創(chuàng)作的試錯成本。所以門檻沒有了,誰都可以去做這樣的二創(chuàng),而這個時候問題也出現(xiàn)了,那就是迪士尼的大量IP被用戶挪用,作為素有“地表最強(qiáng)法務(wù)部”的迪士尼卻束手無策了,之前因為有門檻出現(xiàn),加之常年以“維權(quán)界最嚴(yán)厲的父親”的身份,大家都會小心翼翼繞開迪士尼的IP,但是現(xiàn)在雙拳難敵百手,所以迪士尼當(dāng)時選擇投資Sora 10億美金背后的第一層意思就是把版權(quán)牢牢控制住,因為投資Sora之后,迪士尼就能夠輕松地在里面設(shè)置嚴(yán)格的審核機(jī)制,保證自己的IP不會被濫用。
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而另外一方面是開放部分IP的授權(quán)給Sora,則是希望用戶的創(chuàng)作能夠以“正版”的形式出現(xiàn),簡單來說,因為迪士尼在Sora首次出招的時候就感受到了AI二創(chuàng)帶來的好處,因為有不少老牌IP在Sora的創(chuàng)作下被盤活,拉動了Disney+平臺活躍度與用戶粘性,華爾街分析師甚至預(yù)估這套模式能提升平臺10%以上訂閱量。再加上AI時代的大勢所趨,以及在一旁虎視眈眈的華納和網(wǎng)飛,這也正是迪士尼愿意重金押注、全面開放IP授權(quán)的兩個核心原因。
不過,現(xiàn)在Sora突然猝死,那么迪士尼馬上解約,倒也是非常正常的商業(yè)行為了。
Sora的死也不是突發(fā)的,主要是Sora的運營模式目前來說成本還是太高了,據(jù)《福布斯》及多家海外科技媒體推算,Sora從上線那天起,就是一個填不滿的燒錢黑洞,運營成本高到違背商業(yè)常識:日均算力+運維開銷直接卡死1500萬美元,折算下來每分鐘燒掉超1萬美元、每小時穩(wěn)虧62.5萬美元,一天消耗的資金,足夠中小型文創(chuàng)公司撐完整年運營;年化成本更是突破55億美元,這個數(shù)字直接超過OpenAI自身全年營收的大半,碾壓全球絕大多數(shù)影視、科技公司的年度總預(yù)算。
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Sora項目負(fù)責(zé)人也親口坦言,這套運營模式“完全不可持續(xù)”,沒有任何商業(yè)化路徑能填上這個無底洞,生成10秒基礎(chǔ)視頻,固定成本1.3美元,還要占用4塊高端GPU并行運算8分鐘,或是單塊GPU滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)40分鐘,稍微涉及迪士尼IP精細(xì)畫面、復(fù)雜動態(tài)場景,單次生成成本直接飆升到33美元。總算看來了一個“賣得越多,就虧得越多”的真實案例了。
然而在AI行業(yè)里面,技術(shù)的迭代用“日新月異”都算是慢的了,可謂是分分鐘都可能發(fā)現(xiàn)變化。昨天還是頂流技術(shù),今天就可能被淘汰,沒人能預(yù)料下一個風(fēng)口是什么,更沒人敢說自己掌握的是最先進(jìn)的技術(shù)。所以有一句關(guān)于AI時代的梗,放在這里再合適不過:“在AI時代,只要你學(xué)得夠慢,你就不用學(xué)。”
Sora的關(guān)停、迪士尼與OpenAI的分手也倒不是什么AI行業(yè)的倒退,畢竟在當(dāng)下AI公司跑馬圈地的環(huán)境中,誰都不能確定打敗自己的會是什么,即便是如今被外界一致看好的雪寶AI機(jī)器人,它是不是就能順利落地,讓我們體驗到主題樂園的終極奧秘,到現(xiàn)在ACGx反而有些疑惑了。
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