OpenAI計劃關停Sora后續(xù)，從迪士尼上如何看待AI時代的IP價值？

迪士尼有什么損失？他承諾投資OpenAI的錢到現(xiàn)在一分都沒交割，然而相關的預期估值都賺到了！加上和英偉達一起做的雪寶機器人大火，以及對指控Seedance2.0侵權，已經(jīng)在資本市場上雙邏輯證明了IP對于人工智能時代的價值作用！

所以， OpenAI 于當?shù)貢r間 3 月 24 日正式宣布關停 AI 視頻生成平臺 Sora，同步終止了與迪士尼價值 10 億美元的戰(zhàn)略合作，該協(xié)議原計劃包含迪士尼對 OpenAI 的投資，以及旗下 200 余個經(jīng)典 IP 對 Sora 的三年期授權的新聞，事情沒問題，影響幾乎0！

首先，迪士尼并未產(chǎn)生實質(zhì)性的財務損失，10 億美元投資尚未完成交割，IP 授權也未進入大規(guī)模商用階段，沒有直接的資金虧損，其核心 IP 資產(chǎn)、影視主業(yè)與線下商業(yè)基本盤均未受影響，版權壁壘保持完整。

另一方面，此次合作終止的影響，更多是迪士尼在 AI 內(nèi)容賽道的試水計劃擱淺，原本計劃通過 Sora 實現(xiàn)的粉絲 UGC 衍生內(nèi)容生態(tài)、Disney + 內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)部影視制作降本增效等布局需要重新尋找合作方，短期的 AI 戰(zhàn)略推進節(jié)奏被打亂，華納、環(huán)球迎來好機會，不過這種AI合作的下家很好找！

如果要說AI時代，傳統(tǒng)版權巨頭的商業(yè)價值，那肯定要說版權合作，這點只要法律不改，不管是不是AI，路徑都一樣的！

最常見的是全鏈路版權授權加收益分成：這個模式下，版權方會授權內(nèi)容用于 AI 模型訓練、內(nèi)容生成、商業(yè)分發(fā)全鏈路，AI 公司以 “預付保底授權費和商用流水分成” 的模式支付報酬，同時通過溯源技術實現(xiàn)可審計的收益分配，既保障版權方的基礎收益，也能分享 AI 商用的長期紅利，不過視頻領域剛開始，目前用的最多的是音樂！

其次，就是Openai最想要的，即版權方以股權投資和 IP 長期授權的方式與公司深度綁定，這樣既通過股權分享 AI 行業(yè)增長紅利，又通過 IP 授權實現(xiàn)合規(guī)變現(xiàn)，將雙方的商業(yè)利益深度捆綁。

接著就是建UGC生態(tài)平臺再定制化技術服務合作，這種一般Netflix或Tiktok這種有創(chuàng)作者社區(qū)，母公司又自帶AI的會喜歡，因為版權方與 AI 公司合作搭建正版 UGC 創(chuàng)作生態(tài)，可以有限度的通過會員模式開放 IP 供粉絲合規(guī)創(chuàng)作，優(yōu)質(zhì)的衍生內(nèi)容可進入版權方的官方平臺分發(fā)，這樣既放大了 IP 的用戶影響力，也開辟了新的商業(yè)變現(xiàn)路徑，可以實現(xiàn)版權方、AI 公司、創(chuàng)作者的三方共贏。

同時，這種模式下版權方不對外開放核心 IP，而是與 AI 公司合作開發(fā)內(nèi)部專屬工具，將 AI 技術用于自身內(nèi)容生產(chǎn)、運營環(huán)節(jié)，實現(xiàn)降本增效。比如影視公司用 AI 技術完成動畫渲染、劇本輔助創(chuàng)作、多語言配音等，所有應用均在內(nèi)部閉環(huán)完成，就能規(guī)避 IP 外泄與版權風險。

最關鍵的是，也方便版權方與 AI 公司合作開發(fā) AI 內(nèi)容溯源、侵權檢測技術，這樣既保障了自身版權不被非法抓取與商用，也為 AI 生成內(nèi)容的版權合規(guī)提供技術支撐。

最后，我想聊聊應該如何看待AI時代的IP價值！

在我看來，AI 沒有消解 IP 的價值，反而徹底重塑了 IP 的價值內(nèi)核、變現(xiàn)邏輯與行業(yè)格局，會造成強者恒強的格局，甚至會稱為頭部優(yōu)質(zhì) IP 稀缺性與商業(yè)天花板的放大器。

因為，IP 的價值內(nèi)核從 “內(nèi)容版權資產(chǎn)”可以升級為 “情感資產(chǎn)”。傳統(tǒng)的AI 可以無限生成畫面、劇情與音效，卻無法復刻用戶對經(jīng)典 IP 長達數(shù)十年的心智。但在 AIGC 帶來內(nèi)容泛濫的時代，擁有強用戶共識的頭部 IP，反而成為最稀缺的流量入口與商業(yè)載體，人們可以用AI去圓自己與IP一起的故事，并且男女老少通吃！

其次，IP 的變現(xiàn)也會從 “低頻重資產(chǎn)模式” 轉(zhuǎn)向 “高頻輕量化場景滲透”。我們知道，傳統(tǒng) IP 變現(xiàn)依賴電影、樂園、衍生品等重資產(chǎn)、長周期環(huán)節(jié)，而 AI 正好可以打破這一壁壘，只要流量到位：IP 方可通過正版授權的 AI 工具，讓 IP 滲透到用戶日常創(chuàng)作、社交、娛樂全場景，從粉絲的每一次定制化內(nèi)容生成、同人創(chuàng)作中獲得分潤，將 IP 價值從 B 端商業(yè)合作延伸至 C 端的每一次互動，大幅抬升了 IP 的商業(yè)天花板。

最后，AI 時代IP 方未來的角色不應該是素材提供方，而是變成收入分成，全網(wǎng)分發(fā)、自有 IP 數(shù)據(jù)訓練專屬 AI 模型的模式，如此IP 行業(yè)格局，會迎來極致馬太效應。AI 大幅降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，經(jīng)典頭部 IP 可以用極低的成本持續(xù)產(chǎn)出衍生內(nèi)容，實現(xiàn)生命周期的永續(xù)迭代。

而缺乏強用戶情感共識的中小 IP，在海量 AI 生成內(nèi)容中極難突圍，行業(yè)資源與商業(yè)價值將進一步向頭部 IP 集中，而盜版一旦被發(fā)現(xiàn)，基于數(shù)據(jù)鏈的證據(jù)完整，基于流量的收益憑證也完整，對于個人違法制作的成本也會大幅上升！