聚焦市場需求，澳大利亞商務(wù)會獎旅游深化合作共拓新機(jī)遇

2026年3月，澳大利亞旅游局商務(wù)會獎部與行業(yè)媒體齊聚一堂，回顧2025年取得的豐碩成果，并圍繞行業(yè)趨勢展開深入交流，共話未來發(fā)展機(jī)遇。

澳大利亞旅游局亞洲區(qū)商務(wù)會獎旅游總監(jiān)陸佳倩女士做現(xiàn)場分享

會獎旅游強(qiáng)勁復(fù)蘇，中國市場展現(xiàn)活力

澳大利亞旅游局亞洲區(qū)商務(wù)會獎旅游總監(jiān)陸佳倩強(qiáng)調(diào)：“2025年對于澳大利亞商務(wù)會獎旅游來說是強(qiáng)勁復(fù)蘇的一年，中國市場更展現(xiàn)出了強(qiáng)大的增長潛力與活力?！?/p>

澳大利亞旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年澳大利亞全球商務(wù)會獎訪客數(shù)量與消費(fèi)總額均穩(wěn)步回升。中國作為澳大利亞最重要的商務(wù)會獎市場之一，一直較上一年度保持增長勢頭，訪客人數(shù)位列第二，消費(fèi)總額躍居首位。截至2025年12月的一年中，中國市場共有96,496名商務(wù)會獎訪客帶來6.12億澳元消費(fèi)，已完全恢復(fù)至2019年水平。其中，中國大陸市場表現(xiàn)尤為亮眼：訪客量78,119人次，消費(fèi)5億澳元；較2024年12月同期，訪客量和消費(fèi)都呈現(xiàn)雙位數(shù)增幅，充分展現(xiàn)了中國市場的強(qiáng)勁韌性與持續(xù)增長潛力。

與此同時，多場來自中國的大型企業(yè)會獎活動相繼落地澳大利亞。安利（中國）攜1.6萬人赴墨爾本舉辦30周年海外研討會，成為澳大利亞歷史上接待的規(guī)模最大的獎勵旅游活動；來自無限極（中國）的1200余位代表于阿德萊德開啟“無限極激揚(yáng)之旅”，亦刷新了該市自2020年以來接待的中國會獎團(tuán)的規(guī)模記錄。

安利（中國）營銷菁英墨爾本研討進(jìn)修會

無限極阿德萊德“激揚(yáng)之旅”

陸佳倩女士表示：“衷心感謝各位合作伙伴長期以來的信任與支持。去年，我們攜手業(yè)界同仁舉辦了一系列精彩紛呈的‘澳’式商務(wù)會獎活動，其中包括標(biāo)志性會獎盛事‘澳會有期’以及多場標(biāo)桿會獎案例，全方位展示了澳大利亞獨(dú)具特色的多元商務(wù)會獎旅游資源，收獲了諸多里程碑式的成績。未來，我們也希望與行業(yè)伙伴繼續(xù)深化交流、拓展合作，共同挖掘更多新機(jī)遇，為會獎團(tuán)隊打造更獨(dú)特的目的地體驗?！?/p>

澳大利亞旅游局 2025年度“澳會有期（Australia Next）”

與會代表于墨爾本合影

會獎市場需求旺盛，多元趨勢開啟市場新機(jī)遇

活動現(xiàn)場，陸佳倩女士分享了當(dāng)前中國會獎市場的趨勢，解讀未來合作機(jī)遇。她指出，大型獎勵旅游項目需求依然旺盛，同時，不同團(tuán)隊規(guī)模、多元行業(yè)背景的會獎需求呈增長趨勢；市場正呈現(xiàn)出更加多元的發(fā)展趨勢：消費(fèi)訴求從“觀光”向“價值+體驗”升級，企業(yè)團(tuán)隊更注重會獎行程的定制化、文化融合與可持續(xù)性，除了傳統(tǒng)會獎目的地，也傾向于跨城市、多目的地組合的復(fù)合行程，同時對出行安全與便捷性提出了更高要求。

針對市場需求變化，澳大利亞也正持續(xù)升級目的地核心競爭力，憑借可靠的安全與穩(wěn)定保障、完善的會獎服務(wù)體系、多元的目的地資源布局、高度定制化的產(chǎn)品打造能力，全方位契合企業(yè)對高端會獎體驗的核心訴求。在滿足各類會獎活動需求的同時，更吸引到企業(yè)重返澳大利亞，繼續(xù)深度探索更多目的地的多元體驗。

此外，澳大利亞旅游局商務(wù)會獎部推出的商務(wù)會獎競標(biāo)基金計劃（Bid Fund Program，BFP），可為國際會獎項目競標(biāo)提供專項資金支持，進(jìn)一步提升會獎旅游性價比。至今，該計劃已助力澳大利亞贏得上百場國際活動，帶來經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)14億澳元。

未來，澳大利亞旅游局商務(wù)會獎部還將繼續(xù)深耕中國會獎市場。陸佳倩女士表示：“2026年，我們期待與各界伙伴繼續(xù)攜手并進(jìn)，共同探索更多合作可能。憑借澳大利亞得天獨(dú)厚的會獎資源、世界級設(shè)施與獨(dú)特文化魅力，我們將為企業(yè)團(tuán)隊打造卓越并富有創(chuàng)意的會獎體驗?！?/p>