如何接住賽事傳來(lái)的文旅“好球”？

麗水隊(duì)球員（左一）與杭州隊(duì)球員在首屆“浙BA”總決賽中。李千紅攝

3月14日，浙江嘉興嘉善縣姚莊鎮(zhèn)的籃球館內(nèi)，球員們正在進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)配合訓(xùn)練，為第二屆“浙BA”（浙江省城市籃球聯(lián)賽）選拔賽做準(zhǔn)備。“浙BA”在3月10日公布了全新賽制，市級(jí)預(yù)選賽計(jì)劃于5月或6月啟動(dòng)。

首屆“浙BA”比賽于2月6日結(jié)束，累計(jì)開(kāi)展相關(guān)賽事487場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播觀看量突破10億次，拉動(dòng)文旅體綜合消費(fèi)超百億元。如今，各地各類(lèi)特色群眾體育賽事活動(dòng)如火如荼，“浙BA”有什么不一樣的看點(diǎn)？新賽季有哪些新變化？記者進(jìn)行了走訪(fǎng)。

草根球員“白天忙工作，晚上搶籃板”

根據(jù)新賽制，“浙BA”城市爭(zhēng)霸賽的參賽隊(duì)伍從22支擴(kuò)至28支，新增的6個(gè)名額全部留給從復(fù)活賽突圍的“縣大隊(duì)”。

浙江省體育局黨組成員、副局長(zhǎng)毛根洪說(shuō)，這意味著更多縣域隊(duì)伍將獲得在全省舞臺(tái)上亮相的機(jī)會(huì)，能直接擴(kuò)大草根球員的參與基數(shù)，有利于挖掘更多優(yōu)秀草根球員。

在首屆“浙BA”賽場(chǎng)上，預(yù)選賽連續(xù)5場(chǎng)獲得“最有價(jià)值球員”稱(chēng)號(hào)，場(chǎng)均得分32.6分，城市爭(zhēng)霸賽中個(gè)人單場(chǎng)勇奪39分……身高193厘米的嘉興經(jīng)開(kāi)區(qū)隊(duì)球員潘承愷是一家家居公司的助理工程師，他球技出眾，憑借突出表現(xiàn)獲得關(guān)注。

毛根洪介紹，曾經(jīng)做過(guò)職業(yè)球員或在職業(yè)俱樂(lè)部（含青年隊(duì)）注冊(cè)的運(yùn)動(dòng)員都不能報(bào)名參賽，這確保了“浙BA”的群眾底色。

“白天忙工作，晚上搶籃板”。草根球員站上賽場(chǎng)，讓夢(mèng)想綻放有了更大舞臺(tái)。在“浙BA”賽場(chǎng)上，像潘承愷這樣的草根球員還有很多。他們來(lái)自各行各業(yè)，在勇敢追夢(mèng)的同時(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c籃球運(yùn)動(dòng)的熱情。

從城市里的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)的戶(hù)外簡(jiǎn)易球場(chǎng)，籃球愛(ài)好者們躍動(dòng)的身影隨處可見(jiàn)。杭州西湖文旅集團(tuán)工作人員提供了一組數(shù)據(jù)：從去年7月初至今，西湖體育館、西湖區(qū)文體中心兩大本地?zé)衢T(mén)體育場(chǎng)館，累計(jì)接待參與籃球等體育鍛煉的市民超80萬(wàn)人次，較“浙BA”賽前增長(zhǎng)近55％。

科技提升觀賽體驗(yàn)與賽事熱度

第二屆“浙BA”開(kāi)賽在即，首屆“浙BA”供應(yīng)商徐廣超已做好準(zhǔn)備。徐廣超的企業(yè)在杭州，主攻科技運(yùn)動(dòng)面料，曾為首屆“浙BA”全明星賽設(shè)計(jì)比賽服，目前正密切關(guān)注官方的招商動(dòng)態(tài)。“新賽季，科技仍然是重頭戲，我們希望通過(guò)新的科技面料為球員助力。”徐廣超說(shuō)。

在首屆比賽中，激烈的對(duì)決背后，科技已融入賽場(chǎng)內(nèi)外：擁有人工智能體態(tài)分析技術(shù)的賽事攝像機(jī)，為觀眾記錄下精彩瞬間；冷療倉(cāng)與熱漂浮床幫助球員日常訓(xùn)練、賽后恢復(fù)；“人工智能+制播”技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了人工智能自動(dòng)運(yùn)鏡追蹤、賽事直播推流、爭(zhēng)議判罰回放、高光畫(huà)面集錦自動(dòng)生成等功能，大幅降低了賽事運(yùn)營(yíng)成本，提升了觀賽體驗(yàn)與賽事熱度……

此外，人工智能輔助解說(shuō)員“浙小體”和“宇大嘴”為觀眾提供技術(shù)分析、背景信息等，讓更多人看懂“門(mén)道”。這是浙江在體育賽事數(shù)字化應(yīng)用領(lǐng)域的創(chuàng)新舉措，也是“浙BA”在科技賦能方面的全新實(shí)踐。

“‘浙BA’不僅是體育競(jìng)技的盛會(huì)，還是科技展示、應(yīng)用的舞臺(tái)。”浙江省體育局政策法規(guī)處處長(zhǎng)、一級(jí)調(diào)研員姜建成說(shuō)，科技為賽事賦能，讓觀賽更便捷、更有趣，同時(shí)鼓勵(lì)更多科技企業(yè)參與賽事，打造具有未來(lái)感的觀賽與互動(dòng)體驗(yàn)。

火熱賽事拉動(dòng)文旅體綜合消費(fèi)超百億元

“浙BA”點(diǎn)燃了球迷觀賽熱情，也為當(dāng)?shù)貛?lái)了人氣。如何接住賽事傳來(lái)的文旅“好球”，將賽事流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為文旅“留量”？

在溫州蒼南縣，當(dāng)?shù)鼐劢埂百愂?服務(wù)消費(fèi)”“賽事+文旅體驗(yàn)”，引導(dǎo)餐飲、住宿等業(yè)態(tài)配套推出“賽事票根”專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠，通過(guò)“球票+”活動(dòng)，提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率。蒼南縣商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)章為長(zhǎng)介紹，以比賽場(chǎng)館附近的半島咖啡為例，首屆“浙BA”的蒼南主場(chǎng)比賽期間，該店餐飲營(yíng)業(yè)額超900萬(wàn)元，較“浙BA”賽前增長(zhǎng)49.5%。

“我們策劃了一系列賽后活動(dòng)，持續(xù)挖掘消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”麗水市文廣旅體局市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和合作處處長(zhǎng)季仲孟說(shuō)。前不久，麗水隊(duì)球員來(lái)到蓮都古堰畫(huà)鄉(xiāng)、縉云仙都、云和梯田等多個(gè)景區(qū)，吸引了不少球迷“打卡”。今年春節(jié)假期，縉云仙都景區(qū)累計(jì)接待游客超19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.8%，累計(jì)營(yíng)業(yè)收入超964萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)25.3%。

新賽季有何打算？“當(dāng)然要用好‘浙BA’的溢出效應(yīng)。”季仲孟說(shuō)，麗水將持續(xù)優(yōu)化“浙BA”文旅優(yōu)惠政策，推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”向“停留經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。

浙江省文化廣電和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)陳廣勝介紹，不只麗水，全省各地文旅都躍躍欲試，結(jié)合節(jié)慶節(jié)點(diǎn)、地方特色，推出了跟著“浙BA”去旅行、文旅一卡通等特色活動(dòng)，積極拓展多種類(lèi)型的文旅合作，努力將特色賽事轉(zhuǎn)化為城市文化符號(hào)。

責(zé)編丨彭奇編輯丨陳馳

來(lái)源丨人民日?qǐng)?bào)