2700 萬 vs2500 萬！中國車企掀翻日本牌桌，但卻別急著狂歡

你敢信嗎？練了半輩子刀法的日本武士，突然被掏槍的中國人給崩了！ 2700 萬輛對 2500 萬輛，這不是險勝，是碾壓。中國車企全球銷量 20 多年來首次超越日本，坐上了世界第一的寶座。比亞迪擠進(jìn)全球第六超了福特，吉利排第八超了本田。前 20 強(qiáng)里，中國占了 6 席，日本只剩 5 席。這哪是“彎道超車”，這分明是直接“掀桌子”！

不是對手太弱，是牌桌換了

很多人還在用老眼光看問題，覺得是中國車企運(yùn)氣好，或者是日本車企突然變笨了。大錯特錯！日本車企輸就輸在“太專業(yè)”了。
他們在燃油車時代建立的護(hù)城河深不見底：發(fā)動機(jī)技術(shù)全球頂尖，變速箱專利多如牛毛，供應(yīng)鏈精密得像瑞士手表。豐田的精益生產(chǎn)，更是全世界商學(xué)院的教材。但壞就壞在這套本事太厲害了，厲害到成了包袱。

電動車時代，不需要發(fā)動機(jī)，不需要變速箱，也不需要復(fù)雜的排氣系統(tǒng)。日本人花了四十年打磨的絕活，一夜之間變成了廢鐵。這就好比一個武林高手，刀法練得爐火純青，結(jié)果戰(zhàn)場上大家都開始用槍了。你刀法越精，越舍不得放下，就被時代甩得越遠(yuǎn)。豐田章男之前還在押注氫能源，不是他蠢，是他背后幾萬家供應(yīng)商、幾十萬個就業(yè)崗位都綁在燃油車上，他想轉(zhuǎn)也不敢轉(zhuǎn)，不能轉(zhuǎn)。

光腳的不怕穿鞋的，直接改規(guī)則

反觀中國車企，比亞迪、吉利、奇瑞這些玩家，在燃油車時代本來就不是主角。說難聽點(diǎn)，在舊牌桌上我們根本沒贏過。但也正因?yàn)闆]贏過，所以我們沒有包袱。
舊桌子上沒籌碼，掀桌子的時候一點(diǎn)都不心疼。比亞迪直接從電池起家，把三電系統(tǒng)做到全球領(lǐng)先；吉利收購沃爾沃，把底盤和安全技術(shù)嫁接到新能源上；奇瑞在海外市場用性價比殺出一條血路。我們不是在舊規(guī)則里打敗了日本人，我們是直接把規(guī)則改了，拉著大家玩麻將，而日本人還在死守德州撲克。

這像極了當(dāng)年的諾基亞，手機(jī)造得比誰都結(jié)實(shí)，從三樓扔下去還能打電話。結(jié)果蘋果來了，告訴世界：手機(jī)不是用來打電話的，是用來上網(wǎng)的。諾基亞工程師一臉懵：我信號好、我耐摔，憑什么輸？因?yàn)橄M(fèi)者不在乎你那些“優(yōu)點(diǎn)”了。

別急著慶祝，真正的硬仗在后頭

雖然銷量第一，但我必須給大家潑盆冷水：銷量第一，不等于利潤第一，更不等于品牌第一。

豐田一年的凈利潤，能頂?shù)蒙现袊脦准臆嚻蠹悠饋怼Ｍ墑e的車，豐田、本田在海外能比中國品牌多賣兩三萬。我們現(xiàn)在是以量換位，靠的是性價比、新能源補(bǔ)貼和國內(nèi)龐大的市場。
這就好比你在江湖上打出了名號，人人都知道你能打，但“能打”和成為“宗師”還是有距離的。能不能從“薄利多銷”走到“物美多賺”？能不能在海外市場真正扎下根，讓中國工人和技術(shù)人員拿到更高的收入？這才是接下來真正的硬仗。

好消息是，這條路已經(jīng)有苗頭了。我們不僅要贏銷量，更要贏尊重，贏利潤。
各位老鐵，你覺得中國車企下一步最該攻克的是什么？是品牌溢價，還是海外本土化？來評論區(qū)聊聊你的看法！