舒適的奶奶衣正在殺死戶外鄙視鏈

出品 | 虎嗅青年文化組

作者 | 阿珂可

編輯 | 渣渣郡

本文首發(fā)于虎嗅年輕內(nèi)容公眾號(hào)“那個(gè)NG”（ID：huxiu4youth）。在這里，我們呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人的面貌、故事和態(tài)度。

戶外是這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)密碼，也是各方爭(zhēng)奪關(guān)注度的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

對(duì)企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，戶外就是這時(shí)代的風(fēng)口，好像誰(shuí)做對(duì)了就能賺一大筆；對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，戶外裝備的科技含量，也慢慢變成了一種面子和品味的比拼。

這邊穿一件Gore-Tex，那邊就搞一件軍鳥(niǎo)，在生活中弄潮兒的尊嚴(yán)游戲，就這樣周而復(fù)始地推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

但誰(shuí)都想不到的是，在這個(gè)人們?cè)诟呖萍济媪匣ハ鄰P殺，爭(zhēng)當(dāng)夯上夯的時(shí)候，一種看起來(lái)沒(méi)啥用的衣服，卻成了年輕人們最愛(ài)。

Granola，可能是2026年第一個(gè)爆火的戶外趨勢(shì)。

根據(jù)Google給出的關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)，有關(guān)它的搜索量在今年年初又殺了回來(lái)，甚至沖到了這二十年來(lái)的最高峰。

Granola是什么呢？留學(xué)生們估計(jì)會(huì)比較熟悉，它原本指的是一種在美國(guó)流行的烘焙燕麥片。健康人士們會(huì)在普通燕麥里加上堅(jiān)果和果干，再加點(diǎn)蜂蜜和椰子油烘烤。你可能在每個(gè)白女的酸奶碗里都看到過(guò)它。

這一次被Z世代再次帶火的，是以這個(gè)散發(fā)著谷物香氣的健康食材為靈感命名的穿搭風(fēng)格。它的核心擁躉是一群熱愛(ài)陽(yáng)光和自然的女生，她們把自己叫作Granola Girl。

如果提到傳統(tǒng)戶外，你可能會(huì)想象到光滑尼龍和冷感的防水涂層，給人一種工業(yè)的高端冰冷感。

但Granola就不一樣了，這種風(fēng)格看上去像剛從烤箱里拿出來(lái)的燕麥，干燥、粗糙，又十分厚重。比起條件嚴(yán)苛的山峰和叢林，它更像雪山上的那個(gè)當(dāng)?shù)?0歲獵人落腳的小木屋，壁爐噼啪作響，簡(jiǎn)陋卻溫暖。

想要從一堆戶外愛(ài)好者中找出Granola Girl很簡(jiǎn)單，只需要找到那個(gè)看起來(lái)最不認(rèn)真的就行了。

她可能看起來(lái)剛劈完柴，或者剛?cè)チ艘惶吮憷辍１绕鸲喙δ艿墓ぱb褲，她更喜歡穿著舊牛仔褲。耳機(jī)里播放的是Indie、環(huán)保主義，手上戴著木質(zhì)飾品和編織手鏈。

當(dāng)別的選手背著塞滿輕量化自立帳和蛋巢的Osprey背包，討論海拔、路線和配速時(shí)，她會(huì)穿著寬松燈芯絨褲和舊毛衣，手里拿著一只搪瓷杯在慢慢喝咖啡。

當(dāng)別人都在追逐領(lǐng)隊(duì)的時(shí)候，她可能蹲在路邊拍苔蘚、樹(shù)皮和野花，還會(huì)順手撿幾根樹(shù)枝回去做裝飾。

Granola Girl受歡迎的最大原因，是因?yàn)樗鼛缀鯖](méi)有模板，松弛到姥姥家了。

它像是復(fù)古風(fēng)和森系穿搭的戶外版，似乎只需要從爸媽的衣柜中偷出來(lái)幾件復(fù)古色系的衣服，再跑到野外，就可以把自己叫做Granola風(fēng)。

更關(guān)鍵的是，Granola 幾乎不在乎面料和技術(shù)。除了博主們偏愛(ài)的燈芯絨、搖粒絨，就是亞麻和羊毛。這些材質(zhì)大多來(lái)源于自然，有基礎(chǔ)的保溫功能，但顯然沒(méi)有人造材料的性能。

因此，它也更不存在戶外運(yùn)動(dòng)的門檻。你不需要昂貴的裝備，也不需要理解復(fù)雜的功能參數(shù)，就可以加入這次戶外熱潮。

這可引怒了一群以懂戶外為傲的專業(yè)選手們。

首先，從客觀角度來(lái)看，如果把博主推薦的這些單品直接帶到野外，它們幾乎不具備任何實(shí)際防護(hù)能力。

試想一下，在攀登高山或者平原徒步的時(shí)候，松弛的勃肯鞋和一條連體牛仔褲只會(huì)拖慢你行進(jìn)的速度。若是遇到暴雨或者大雪這樣的極端天氣，搖粒絨夾克的唯一作用就是吸滿水分，讓你凍死得更快。

其次，現(xiàn)在的戶外流行文化，長(zhǎng)期由以功能為導(dǎo)向的風(fēng)格主導(dǎo)。在Granola之前常年流行的是一種叫作Gorpcore的風(fēng)格，也就是我們常說(shuō)的戶外機(jī)能風(fēng)。它非常注重高性能、技術(shù)性和結(jié)構(gòu)化的廓形，并主張把防水、透氣、多口袋、可調(diào)節(jié)結(jié)構(gòu)等專業(yè)設(shè)計(jì)融入到日常生活中。

Gorpcore的走紅，讓人們對(duì)面料和性能的崇拜逐漸演變成了戶外文化的一部分。

如果把每一次戶外運(yùn)動(dòng)看作一次魂類游戲，那么服裝面料就是開(kāi)局的裝備屬性。在每次攀登和跑動(dòng)視為競(jìng)技的人們眼里，一件薄似皮膚的服裝就相當(dāng)于一件神器，是更好成績(jī)的一條捷徑。

可Granola的受眾不吃這套邏輯，她們根本不在乎成績(jī)和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，只想舒舒服服享受自然。

在享受與共存等詞匯出現(xiàn)之前，人類對(duì)自然一直有著極強(qiáng)的征服欲。比如，我們總能在廣告里聽(tīng)到征服高峰和挑戰(zhàn)極限的形容。傳統(tǒng)戶外是對(duì)抗自然的戰(zhàn)斗。

因此，一身好用的裝備、卓越的性能和對(duì)強(qiáng)者的仰望，都能勾勒出之前人們對(duì)戶外活動(dòng)的想象。

這種競(jìng)爭(zhēng)的想法也和早期的參與者有關(guān)。在原始的攀登和越野上，男性有著先天的生理優(yōu)勢(shì)。再加上舊社會(huì)對(duì)女性的規(guī)訓(xùn)，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)的戶外群體基本上都由男性面孔組成。

這一點(diǎn)從舊照片中清晰地展示出來(lái)。無(wú)論是攀巖中的Dirtbag精神，還是住在車?yán)锏腣anlife人士，可以看到那時(shí)的發(fā)起者基本上都是男性。

而當(dāng)男人們?yōu)榱朔磳?duì)消費(fèi)主義、追求不被物質(zhì)束縛的自由生活時(shí)，女性們?nèi)匀辉跒檫M(jìn)入職場(chǎng)、政治等公共領(lǐng)域，甚至爭(zhēng)取身體權(quán)利和法律平等進(jìn)行斗爭(zhēng)。

盡管記錄顯示，早在19世紀(jì)就已有女性加入戶外活動(dòng)。但那時(shí)人們普遍認(rèn)為，女性參加攀巖和滑雪都是為了尋找男伴而已。社會(huì)依舊把女性視為附屬，卻不承認(rèn)她們對(duì)運(yùn)動(dòng)本身的熱情。

發(fā)展階段的不均衡，加劇了文化中的不平等，也影響了當(dāng)時(shí)的戶外服飾市場(chǎng)。戶外裝備體系從初始便以男性身體為標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建，女性的需求不僅被忽視，甚至很少被納入設(shè)計(jì)的起點(diǎn)。

18世紀(jì)90年代，徒步中的女性

19世紀(jì)末，城市化和工業(yè)化的迅速發(fā)展，讓健康運(yùn)動(dòng)和戶外休閑成為上層女性的時(shí)尚活動(dòng)。但多數(shù)活動(dòng)仍受那時(shí)的女裝限制，比如長(zhǎng)裙、束腰等服飾元素。不舒服的感覺(jué)，讓服飾的需求第一次開(kāi)始萌芽。

意識(shí)有了發(fā)展，但之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，女性的運(yùn)動(dòng)著裝并沒(méi)有根本性的改變。她們還是需要一直穿著長(zhǎng)裙或改良裙裝參與活動(dòng)，以維持體面的性別規(guī)范。

可以說(shuō)，行動(dòng)不便的下裝從19世紀(jì)末就伴隨著戶外運(yùn)動(dòng)的女性。不舒適，成了那個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵詞。

登山者Lucy Walker在1871年登頂馬特洪峰時(shí)，仍需穿著長(zhǎng)裙完成攀登。即使是高難度的滑雪運(yùn)動(dòng)，女性也需要穿著經(jīng)過(guò)改良的滑雪裙，即在裙裝內(nèi)部搭配褲子以便行動(dòng)。

20世紀(jì)初，更便于伸展的燈籠褲和分體服逐漸開(kāi)始被推廣。直到30年代，女人們雖然穿上了褲裝，但版型仍是以男人為衣身楦的寬松大褲。

一次重要的變化節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)在20世紀(jì)50年代。Maria Bogner發(fā)明出了第一條緊身滑雪褲，在同時(shí)保留女性符號(hào)和方便運(yùn)動(dòng)的需求之中開(kāi)辟出了一條路。

當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品介紹說(shuō)到：“它貼合臀部、腿部，強(qiáng)調(diào)身體輪廓”。原因是，Bogner使用了一款名為Helanca的瑞士專利尼龍羊毛混紡面料。這種面料可以隨意拉伸，恢復(fù)原狀，也就是我們今天所說(shuō)的高彈面料。

放在當(dāng)時(shí)，這種性質(zhì)簡(jiǎn)直驚為天人。它們數(shù)量稀少，價(jià)格也極為昂貴，一條褲子要賣到50到60美元左右，卻賣得比常規(guī)款好得多。

賣得好的原因卻包裹著凝視：這種褲子性感極了。世界頂級(jí)滑雪造型專家沃倫·米勒曾寫(xiě)道：“任何身材勻稱的女性穿上她設(shè)計(jì)的彈力褲，都能像詹姆斯·邦德電影里的男主角一樣，顯得既時(shí)尚又迷人。”

唐·紹爾甚至在當(dāng)時(shí)出版了一部輕佻的《觀女指南》。他在書(shū)中寫(xiě)到：彈力褲出現(xiàn)后，單身男性不再滑雪了，而是紛紛涌向滑雪場(chǎng)的酒吧，在雪道上駐足觀看女性。

用現(xiàn)在的思想來(lái)看，當(dāng)時(shí)的美觀強(qiáng)調(diào)的是女性的觀賞性，是一種極其冒犯的角度。但在那時(shí)，談及平等還是一件過(guò)于遙遠(yuǎn)的事，女性們需要最先做到的是被看見(jiàn)。

彈力褲的美讓越來(lái)越多的女性出現(xiàn)在了雪道上，也用時(shí)尚洗滌了女性在戶外運(yùn)動(dòng)中的羞恥感。一條小小的褲子迅速改變了滑雪文化的性別比例，甚至一度推動(dòng)了五六十年代的滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

戶外運(yùn)動(dòng)中的女性地位悄然發(fā)生了變化，也讓緊身褲逐漸成為了一種面向大眾的時(shí)尚。

Maria Bogner的彈力褲也奠定了女性運(yùn)動(dòng)服飾的基礎(chǔ)。它也是為什么，至今Lululemon、Alo、Vuori等流行女性運(yùn)動(dòng)品牌仍然在以曲線美為賣點(diǎn)。

1955年《滑雪》雜志拍攝的封面照

在幾十年后的今天，我們?cè)僖部床坏叫枰╅L(zhǎng)裙滑雪的女人。但直到2026年，我們還能聽(tīng)到抱怨不舒適的聲音。

在至今的女性戶外市場(chǎng)中一直存在著一種說(shuō)法，叫Shrink it and pink it。意思是，過(guò)去很多戶外裝備公司為了推出所謂的女款裝備，只是把原來(lái)男款的產(chǎn)品尺寸縮小，再把顏色換成粉色或更女性化的色彩。

這也讓衣服在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)時(shí)出現(xiàn)了很多問(wèn)題，比如袖子對(duì)小個(gè)子來(lái)說(shuō)經(jīng)常太長(zhǎng)、腰身曲線不貼合導(dǎo)致灌風(fēng)、面料的薄厚不同，等等。甚至像睡袋和帳篷這樣的配件，也存在尺寸不合適的問(wèn)題。

不合適的原因是，有的廠商為了節(jié)約成本，并不會(huì)重新考慮女性的需求，而是直接更改現(xiàn)有的男裝。在詢問(wèn)過(guò)身邊的戶外女性們后，她們告訴我現(xiàn)在有了更高級(jí)的詞匯：男女同款。

一位喜歡戶外的女性用戶說(shuō)道：“我覺(jué)得現(xiàn)在買到的男女同款衣服，和男款的區(qū)別只在于抽繩。在帽子、腰身和下擺，所有可能寬松的地方安一個(gè)抽繩，似乎就能解決所有的問(wèn)題了。”

在climbergirls、CampingGear等Reddit戶外社群里也能看見(jiàn)很多女性用戶在吐槽男女同款的意義所在。一部分人表示，男女同款卡在一個(gè)很尷尬的位置：既沒(méi)有男款版型硬挺，也沒(méi)有兒童款貼合。自己最終還是會(huì)選擇別的樣式。

如果說(shuō)19世紀(jì)的不舒適是舊時(shí)代的規(guī)訓(xùn)，那么21世紀(jì)的不舒適便是一場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

Bogner的緊身彈力褲用一種莽撞的方式，讓世界看見(jiàn)戶外的女性。Granola的無(wú)曲線、無(wú)性別的穿搭，則說(shuō)明女性不再需要被看見(jiàn)，需要的是舒服地款待自己。

一件寬大的搖粒絨，一條肥大的工裝褲，一件做舊的登山長(zhǎng)袖。它們沒(méi)有高級(jí)面料的增益，也無(wú)法在野外保護(hù)自己。它們最大的作用，是在一個(gè)陌生的地方仍能帶給你熟悉的安全感。有的時(shí)候，這種溫馨也可以滋養(yǎng)足夠的自信。

每當(dāng)討論新的穿搭風(fēng)格，人們總會(huì)說(shuō)打破常規(guī)、歌頌創(chuàng)新。但Granola所帶來(lái)的舒適感卻是從意識(shí)覺(jué)醒至今，女性服飾一直在追求的。

現(xiàn)在的女性不用展示曲線，不用性感也可以成為女性。正如最基礎(chǔ)的穿衣自由，是不穿自己不想穿的。自然舒適，才是最大的權(quán)利。

本文來(lái)自虎嗅，原文鏈接：https://www.huxiu.com/article/4844038.html?f=wyxwapp