如果要問汽車圈中哪個品牌不需要代言人,肯定有不少人會說是小米汽車,畢竟小米本身就有許多忠實粉絲,更何況賭上自己所有聲譽而戰(zhàn)的雷軍,是一位熱度不輸許多明星的企業(yè)家IP,也頻頻讓小米汽車登上熱搜。不過最近小米汽車新一代SU7發(fā)布,與此同時也亮相了兩位代言人——蘇炳添和舒淇,看來雷軍肩膀上的宣傳任務(wù)能夠減輕一些了。
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看似諧音梗,實則契合品牌理念
小米汽車為什么找這兩位代言人?首先我們來看蘇炳添,其實小米的粉絲對這位短跑名將并不陌生,此前2021年蘇炳添在東京奧運會以9秒83刷新亞洲男子百米紀錄后,就成為了小米品牌代言人。而現(xiàn)在新一代SU7上市之際,蘇炳添又成為小米汽車代言人,一方面是其姓氏蘇與“SU”發(fā)音相同,另一方面則是蘇炳添作為亞洲跑得最快的人,其不斷突破、追求卓越的精神,與小米汽車追求強大性能、極致體驗到理念是契合的。順便說一句,蘇炳添是初代SU7車主,平時也經(jīng)常駕駛SU7出行,此次代言新車更是順理成章。
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比起蘇神的“SU”,舒淇與SU7更是將諧音梗的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。初代SU7上市的時候就有很多網(wǎng)友建議小米邀請舒淇代言,現(xiàn)在雷軍表示終于達成了大家都愿望,舒淇也開玩笑說為什么當(dāng)時沒找我。雷軍和舒淇正式見面的時候還互相夸贊一番,表示官宣代言后他的朋友圈都沸騰了,感嘆舒淇的粉絲有好多;而舒淇則表示小米的粉絲更多。從現(xiàn)場觀眾以及網(wǎng)友的反應(yīng)來看,無論是小米的粉絲還是舒淇的粉絲,對于這份攜手合作相當(dāng)看好,這個諧音梗相當(dāng)完美!
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和蘇炳添一樣,舒淇對SU7這款產(chǎn)品也很認可,表示之前乘坐體驗很舒服,新車宣傳片中舒淇體驗了語音喚醒小愛同學(xué)智能導(dǎo)航到功能,點贊新SU7不僅好看也很聰明。蘇炳添運動健將的形象,則生動展現(xiàn)了新一代SU7底盤強核心就穩(wěn)的優(yōu)勢。毫無疑問,蘇炳添和舒淇的代言,不僅借助諧音梗引發(fā)熱議,也能夠讓更多不同圈層的消費者了解新一代SU7的優(yōu)勢,有助于小米汽車繼續(xù)拓展自己的用戶群體。
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注重口碑,車主是最好的代言人
話說回來,用戶群體是品牌最重要的代言人。只要產(chǎn)品足夠強,體驗足夠好,那么用戶就會發(fā)自內(nèi)心地認可這個品牌,有朋友詢問時也能積極分享自己的感受,甚至幫助品牌將這份好感轉(zhuǎn)化為銷量。此次新一代SU7上市,續(xù)航、充電、底盤、智駕等方面均有提升,正式售價相比預(yù)售價降低萬元,比現(xiàn)款增加4千元,從開售34分鐘鎖單超過1.5萬臺的數(shù)據(jù)來看,其實客戶是認可漲價增配的邏輯的,畢竟產(chǎn)品力相比老款提升了許多。
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除了在產(chǎn)品層面讓客戶滿意之外,小米汽車還為目前下定客戶額外提供4.4萬-6.9萬元配置權(quán)益,7年低息金融方案,第一代SU7鎖單未交付用戶能夠限時升級權(quán)益,交付周期、老車主復(fù)購權(quán)益等均給出保障,這些都是讓新老用戶提升滿意度的舉措。相信在品牌代言人、新一代產(chǎn)品、用戶權(quán)益等多方面的共同努力下,會有越來越多不同年齡的消費者關(guān)注小米,了解小米,擁有小米。
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