中國(guó)電競(jìng)爆火，國(guó)外大廠光速回歸？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

國(guó)外廠商不是入局，而是回歸，

當(dāng)年電競(jìng)先驅(qū)，又找到了希望。

本文采用古法寫作工藝，無AI創(chuàng)作成分！

從綠茵賽場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電競(jìng)舞臺(tái)，江蘇“十三太保”烽火再燃。

3月28日，首屆“電競(jìng)蘇超”——2026年江蘇省城市電競(jìng)聯(lián)賽將在蘇州拉開帷幕。

賽程橫跨3月至11月。

電子競(jìng)技的春天，其實(shí)早就到了。

當(dāng)前，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

根據(jù)《2025年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，去年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入達(dá)293.31億元，同比增長(zhǎng)6.40%；用戶規(guī)模超4.95億人。

這是繼2024年走出低谷后，行業(yè)迎來的連續(xù)第二年增長(zhǎng)，復(fù)蘇勢(shì)頭顯著，出海趨勢(shì)亦日益明朗。

產(chǎn)業(yè)回暖吸引更多重量級(jí)玩家入局，硬件廠商正成為關(guān)鍵角色。

ChinaJoy期間，完美世界宣布在電競(jìng)領(lǐng)域和英偉達(dá)、英特爾、AGON愛攻、三星品牌存儲(chǔ)等成立完美電競(jìng)合作伙伴聯(lián)盟，拓展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

硬件巨頭正重新評(píng)估并加碼這一蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)。

“中國(guó)賽事已經(jīng)在全球有全面的突破，游戲也一樣，對(duì)我們硬件特別是顯示終端的行業(yè)來說，也是一個(gè)全新認(rèn)識(shí)的開始。”冠捷科技副總裁兼OBM顯示器BU中國(guó)區(qū)/亞太區(qū)總經(jīng)理閻立東表示，現(xiàn)在電競(jìng)也成了某種文化，有了全新的理念突破和成長(zhǎng)。

硬件廠商入局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)正從品牌贊助升級(jí)為深度內(nèi)容共創(chuàng)。

以2024反恐精英（CS）世界錦標(biāo)賽為例，這項(xiàng)首次在亞洲舉辦的最高級(jí)別官方賽事，規(guī)模創(chuàng)下歷屆之最，吸引線下觀眾7萬余人次，線上觀賽量突破6億人次。

ChinaJoy電競(jìng)大會(huì)上發(fā)布的《2025年1-6月中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》印證了這一趨勢(shì)。

經(jīng)歷2022至2023年的下滑后，電競(jìng)行業(yè)自2024年起重回增長(zhǎng)軌道。

放眼全國(guó)，上海、廣州、深圳等一線城市正紛紛加碼布局電競(jìng)：

上海宣布將推出“游戲滬十條”，計(jì)劃每年安排5000萬元專項(xiàng)扶持資金。

廣州力爭(zhēng)2030年躋身全球電競(jìng)最具影響力城市行列。

深圳錨定“中國(guó)游戲出海第一城”目標(biāo)發(fā)布三年行動(dòng)計(jì)劃……

產(chǎn)業(yè)回暖的同時(shí)，出海步伐加快。

資料顯示，2025年，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)持續(xù)開拓海外市場(chǎng)，包括《王者榮耀》《決勝巔峰》《和平精英》等中國(guó)自研電競(jìng)游戲賽事在海外的影響力明顯擴(kuò)大，頭部賽事的單場(chǎng)觀賽人數(shù)峰值超過413萬人次。

硬件廠商積極入局，多方聯(lián)手深度內(nèi)容共創(chuàng)。

這種策略，對(duì)于老牌國(guó)外硬件廠商來說，他們的優(yōu)勢(shì)是什么?

但同時(shí)，想要入局電競(jìng)這個(gè)賽道，通過內(nèi)容共創(chuàng)方式來占據(jù)年輕用戶心智，又面臨哪些挑戰(zhàn)呢？

對(duì)此，北京日?qǐng)?bào)記者袁璐和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

國(guó)外廠商不是入局，而是回歸，作為當(dāng)年的電競(jìng)先驅(qū)，又找到了希望。

老牌硬件廠商本身就是最早的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)發(fā)起者、組織者和贊助商。

在PC為主的電競(jìng)興起之初，硬件廠商借助主辦或贊助電競(jìng)來彰顯自己的性能。

只是隨著移動(dòng)游戲興起之后，其性能體驗(yàn)和老牌硬件廠商的布局不一致，才變成了游戲廠商主導(dǎo)、智能手機(jī)品牌和電競(jìng)衍生品（如電競(jìng)椅、電競(jìng)酒店）贊助的格局。

此番卷土重來，應(yīng)該是兩方面考量。

一方面是多端互通之下，電競(jìng)手游開始越來越多開發(fā)端游版，同時(shí)一些電競(jìng)游戲也回歸PC端，老牌硬件廠商有了發(fā)揮場(chǎng)地。

另一方面，通過電競(jìng)來在年輕人中刷存在感，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者，也是包括硬件廠商和傳統(tǒng)行業(yè)入局電競(jìng)賽事的又一大原因。

總體來說，贊助電競(jìng)就是一場(chǎng)綜合營(yíng)銷，但如何找到最佳結(jié)合點(diǎn)，通過贊助來帶動(dòng)硬件銷量，則是一個(gè)現(xiàn)實(shí)命題。

尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，電競(jìng)粉絲的游戲載體主要還是手機(jī)的大背景下。

此刻進(jìn)入更多的還是布局未來，布局電競(jìng)作為體育項(xiàng)目在中國(guó)年輕人中有更大影響力的未來。

同時(shí)，中國(guó)電競(jìng)國(guó)際化，也是值得關(guān)注的風(fēng)口。

過去的中國(guó)電競(jìng)，僅僅是國(guó)家隊(duì)入亞，或者俱樂部參加單項(xiàng)賽事，往往都是電競(jìng)粉絲圍觀。

隨著《王者榮耀》《決勝巔峰》等游戲在海外的流行，則可以帶來一定的破圈效果，對(duì)于還很垂直小眾的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)而言，盡管直接帶來收益不多，卻意義更大。

特別是對(duì)中國(guó)電競(jìng)，意義非凡。

一旦依托游戲，走向世界賽場(chǎng)，甚至成為全球電競(jìng)奧運(yùn)的指定電競(jìng)游戲，則全球高熱，將興起于中國(guó)。

對(duì)此，你怎么看？