走下神壇,回歸到正常的消費品屬性,是茅臺唯一的自救之路。
美女董秘蔣焰被查,再一次將茅臺推上了風口浪尖。按照網友的說法,蔣焰從2012年進入茅臺后,共事了六任董事長,堪稱六朝元老,她怎么就沒挺過去呢?
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其實,一點都不意外,前十年,蔣焰一直在茅臺的子公司任職,直到一個男人到來,她的命運才發生逆轉。他是誰呢?梳理一下時間線就知道。 2021年8月,丁雄軍從貴州能源局局長調任茅臺董事長。3個月后,蔣焰就被調到上市公司貴州茅臺擔任副總經理、財務總監、代行董事會秘書。
一個人兼任三個高管職位,是蔣焰能力實在太突出了,沒有其他人可用呢?還是另有什么不可告人的原因呢?這個就不得而知了。但2025年1月,丁雄軍被查。1年后,蔣焰跟著被查。
茅臺的反腐是從2015年開始的,至今有20多名高管被查,其中就包括三任董事長,茅臺已經成為了高管落馬最多的酒企了。這瓶承載著國民情感的白酒,怎么就做到了今天這一步?原因有很多,但至少有“五宗罪”。
第一宗,一把手權力過大、監督失效。一家企業頻繁出問題,那首要責任肯定是一把手。茅臺雖然是國企,但卻像是一家私人企業。之前就有媒體報道,袁仁國執掌茅臺期間,形成了事實上的“袁氏王朝”。權力過大,就容易濫用,不受約束。后面連續兩任董事長被查,估計問題差不多。
第二宗,治理失衡。這次被查的蔣焰不只是擔任三個高管職位,后面還兼任了茅臺財務公司董事長。按照上市公司的治理要求,是不允許一個人兼任多個高管職位。茅臺不但存在這種情況,而且時間還很長。手握這么多權力,怎么能擋住外面的侵蝕。
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第三宗,戰略搖擺不定。茅臺五年換了四任董事長,這可見公司有多混亂。在袁仁國時代,搞經銷商入股,利益均沾,大家一起大口吃肉。到了高衛東,搞起了直營化。而到了丁雄軍,又上線了"i茅臺"。
一個掌門人,一個玩法,搖擺不定,亂象叢生,消費者與投資者的信任被不斷透支。
第四宗,資本炒作。茅臺走上神壇,是人為搭建的泡沫,是資本炒作的結果。某些經銷商,黃牛把茅臺炒成了天價酒,炒到了一瓶難求,讓普通國民望而卻步,他們卻賺得盆滿缽滿。某些投資大師把茅臺炒到了股王,不斷炫耀投資收益。盡管股價大跌了,還不斷放話說持續看好,吸引更多人入場,再次炒高它的股價,完成收割。
第五宗,茅臺是被刻意放大的神話。很多人可能不知道,在上世紀八九十年代,茅臺根本就不是行業老大,也沒有今天這種獨一無二的地位。這一切都是廣告宣傳的效果,什么水源、氣候、原產地、工藝的稀缺和獨特,那都是營銷的結果。
不只是茅臺鎮,在黔南州興義市等地,一樣有好的水、氣候,土壤等等,很多產品的口感與品質并不遜色茅臺。
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所以,在各種因素的加持下,茅臺逐漸淪為了助長不正之風的工具,成為階層鴻溝的符號,離普通老百姓的餐桌越來越遠。
如果不對茅臺的發展方向糾偏,任由茅臺價格炒上天,那泡沫遲早會破滅。屆時,損失的不只是炒作者,茅臺這個品牌也將徹底被毀。
茅臺是時候走下神壇了,回歸消費品屬性,回歸真正的市場價值,回歸大眾,才是它唯一的出路。
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