OPPO、vivo、榮耀紛紛調價，下一個會是誰？

3月18日，vivo旗下部分手機調價，上漲幅度為200元至700元不等。而OPPO已經先行一步，上調部分老機型價格。其他各大手機巨頭也紛紛抱怨存儲成本太高。這一波逆周期的漲價潮正在席卷整個行業，華為、蘋果是否會跟進？漲價潮將持續多久？手機巨頭們又該如何迎接這次大考？

OPPO、vivo帶頭漲價

3月18日，中國商報記者在走訪中了解到，vivo部分手機開始漲價，有銷售人員表示，調價將分階段推進，預計本月底基本完成調整。從目前來看，上漲幅度為200元至700元不等。以vivo商城為例，去年10月上市的vivo X300最高配版本（16GB+1TB）售價調整為6299元，提價500元，不過部分配色目前有400元的優惠。iQOO Neo11的16GB+1TB版本從3799元上調至4499元，上漲了700元。

記者注意到，部分機型不但沒有漲價，還有一定幅度的優惠。比如vivo X300的16GB+256GB版本定價依然是4999元，目前部分配色有300元的優惠。

vivo X300的16GB+1TB版本售價從5799元調整為6299元，不過部分配色目前有400元的優惠。（圖片截自vivo商城）

此前，vivo發布《關于vivo及iQOO部分產品建議零售價調整的說明》稱，受全球半導體及存儲成本持續大幅上漲的影響，經慎重評估，vivo將于2026年3月18日10:00起，調整部分產品的建議零售價。

3月16日，OPPO官網顯示其部分手機售價上調；其中，一加15和Ace 6上漲500元，Ace 6T、Turbo 6、Turbo 6V上漲200元，K系列漲幅在200元至500元。

一加15的16GB+1TB版本發布時定價5399元，OPPO商城顯示現已調整為5899元。（圖片截自OPPO商城）

另外一家廠商榮耀也對旗下多款機型調價，漲幅在300元至1000元不等。其中，榮耀WIN RT系列所有版本售價均上調300元。例如，12GB+256GB版本現價2999元（原價2699元），16GB+1TB頂配版現價4299元（原價3999元）。

此外，傳音控股近日也在互動平臺上表示，公司近期發售的新產品已在不同市場采取了不同程度的漲價策略。

存儲漲價久矣

造成此輪大范圍漲價的“元兇”是全球半導體及存儲成本持續大幅上漲。事實上，從去年起，存儲成本的壓力就讓手機行業負重前行。

自去年下半年以來，全球存儲芯片行業迎來一場罕見的普漲行情，尤其是主要用于電腦內存（如DDR）和手機內存（如LPDDR）的DRAM（動態隨機存取存儲器），供應陷入持續緊張，價格預期一再上調。調研機構Counterpoint發布的《存儲價格追蹤報告》顯示，今年第一季度，DRAM的價格環比上漲超過50%，而NAND閃存價格環比上漲超過90%。

今年2月28日，國家發展改革委價格監測中心發文稱，從去年9月至今，受需求“爆發式”增長、產能“斷崖式”緊缺等因素影響，全球存儲器市場缺口擴大，存儲芯片價格持續上漲，一個多月以來漲幅進一步擴大。

IDC近日發布的全球PC和智能手機市場最新預測報告稱，受存儲芯片供應緊缺及漲價影響，今年智能手機市場年度出貨量將迎來史上最大跌幅，PC市場同樣將大幅下滑。更扎心的是，新機的平均單價還將上漲14%。

IDC預計，今年第一季度，智能手機出貨量同比將下降6.8%。因為隨著存儲芯片持續供不應求和價格上漲，尤其是一些小型智能手機廠商難以獲得充足供應，預計從第二季度開始，銷量將大幅下降。與此同時，智能手機的平均單價會上升，這也會進一步抑制銷量需求。該機構預計，今年下半年存儲芯片價格上漲的速度會放緩，但價格仍會持續上漲并保持高位。存儲芯片的供應挑戰甚至可能延續到2027年。

在此背景下，最近有網友詢問小米手機產品是否會漲價，小米集團合伙人、總裁、手機部總裁、小米品牌總經理盧偉冰公開回應稱：“很理解友商的漲價，大家都很難，我們也扛得很肉疼。”

IDC中國研究經理郭天翔認為，其他廠商也會陸續跟進漲價，“這波主要是老機型漲價，后面新機也會漲價，因為存儲漲價太多了，尤其是今年的漲價幅度遠超之前預期。”

這是當前手機行業的艱難處境：一方面，原材料價格飆漲；另一方面，需求仍然不足。

行業洗牌加劇

漲還是不漲？漲的話，漲多少？漲價后，銷量會怎樣？無奈之下，很多手機廠商陷入兩難。

多年來，比拼性價比一直是手機行業的主旋律，尤其是中低端機型。在快速迭代的行業發展節奏中，除了極少數熱銷機型外，新機上市往往幾個月后便進入降價周期。

不過，當前華為、蘋果兩大品牌暫未有明確的漲價信號。有業內人士表示，高端手機受到的影響遠小于中低端手機。

在業內人士看來，這無疑將加速行業洗牌，一些公司已經開始進行戰略調整。

2月27日，老牌手機企業魅族科技宣布戰略轉型，暫停國內手機新產品自研硬件項目。該公司表示，在積極接洽第三方硬件合作伙伴，同時原有業務不受任何影響。該公司將從過去以硬件為主導轉為以人工智能（AI）驅動軟件產品為主導的發展方向，并打造以Flyme開放生態系統為基座的良性運轉的企業。“近年來國內手機市場競爭激烈程度超乎想象，很多品牌先后選擇戰略收縮，雖然困難重重，但我們仍盡全力拼搏，希望能保持魅族手機的正常迭代，但近來內存價格的持續暴漲讓下一步新產品的正常商業化變成了不可為。”魅族在公告中稱。

今年年初，OPPO啟動了內部品牌整合，將realme納入OPPO體系，作為其旗下子品牌繼續運營。未來，realme與一加兩個子品牌將與OPPO主品牌形成戰略聯動，在市場定位與產品布局上實施差異化策略。

多元化也是應對挑戰的重要舉措。在人工智能熱潮下，有手機公司瞄準了機器人行業。榮耀CEO李健最近公開表示，存儲漲價導致全行業壓力都很大，但榮耀在上下游有很多戰略合作伙伴，會一起努力克服困難。另外，產業需要多元化的布局，比如機器人業務，要把產業在聚焦的基礎上適當地拉開。

3月2日上午，小米人形機器人在汽車工廠上崗“實習”的視頻公布，迅速引發網絡關注。這是小米人形機器人在智能制造領域穩定應用的第一步。盧偉冰表示，未來5年內，人形機器人有望大規模進入小米的各類產線，承擔更多重復性、高強度的工作，進一步提升生產效率。（記者 焦立坤）

來源：中國商報