京東服飾“真5折”沖鋒衣走俏 拓路者、哥倫比亞等品牌成交額同比翻倍

最近，“沖鋒衣可能更貴”話題登上熱搜，引發(fā)關注。但這一趨勢并未蔓延到消費市場，電商渠道售價可見，行業(yè)終端價格體系目前運行穩(wěn)定，甚至在“服裝真5折”活動下，京東APP相關產(chǎn)品售價不漲反降，涵蓋多個大眾熟知的戶外頭部品牌。

沖鋒衣的核心面料采用滌綸、錦綸、氨綸等合成纖維，均由石油化工提煉加工而成，其防水透氣膜、密封壓膠條等關鍵功能性材料，同樣高度依賴石油衍生品。可以說，沖鋒衣產(chǎn)業(yè)本身就是石油產(chǎn)業(yè)鏈下游的典型終端消費領域，甚至防曬衣、速干衣、運動服等功能性服飾成本也會因此攀升。但一方面，上游成本向終端消費市場傳導存在天然滯后性；另一方面，服裝行業(yè)通常提前一個季度至半年完成備貨與訂貨，當前大多數(shù)春夏款貨品已基本生產(chǎn)完畢，短期油價波動不會馬上兌現(xiàn)到終端售價。

在京東APP，北面、狼爪、駱駝、喜馬拉雅、哥倫比亞、伯希和等戶外品牌的爆款沖鋒衣、暢銷速干衣等采用功能性面料的產(chǎn)品，相較日常售價明碼標示“真5折”，千元級產(chǎn)品實際售價僅數(shù)百元。大家選購熱情持續(xù)高漲，京東數(shù)據(jù)顯示，“服裝真5折”活動落地以來，拓路者、哥倫比亞、熊貓、思凱樂、MONTANE等多個頭部品牌，均實現(xiàn)成交額同比增長超100%。

當前正值春夏換季置裝高峰期，隨著氣溫回暖、戶外活動增多，大家外出徒步、露營、踏青的需求明確，沖鋒衣、速干衣、戶外褲裝等功能性服飾也迎來消費旺季。需求釋放疊加石油漲價產(chǎn)業(yè)鏈話題，消費者更關注戶外功能性服飾價格。目前，在京東APP，消費者能以“真5折”實惠價格選購主打功能性的戶外產(chǎn)品。

據(jù)了解，京東服飾的“服裝真5折”活動不僅有沖鋒衣、速干衣等功能性服飾，還覆蓋了男女裝、運動鞋服、內衣、鞋靴、童裝等全品類服飾，消費者還能通過分享助力獲得大牌專屬5折券，上京東APP搜“服裝真5折”即能直達會場選購。

編輯：蔣麗霞

審核：萬里

主編：張亞