名創(chuàng)優(yōu)品MINISO為春晚定制“馬優(yōu)優(yōu)”，毛絨玩具演繹馬年新風尚

中央廣播電視總臺與名創(chuàng)優(yōu)品MINISO聯(lián)合宣布達成重要合作，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO正式成為央視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》的潮玩合作品牌。作為本次合作的亮點，雙方共同打造的“馬優(yōu)優(yōu)”系列產(chǎn)品于當日在全國門店及線上渠道同步發(fā)售。此次合作不僅是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO與總臺春晚的首次攜手，更是一次將傳統(tǒng)生肖文化以潮流玩具形式進行創(chuàng)新表達的實踐，其中以搪膠毛絨玩具形態(tài)呈現(xiàn)的“馬優(yōu)優(yōu)”系列，成為連接新春情感與潮流趣味的重要載體。

原創(chuàng)潮玩“馬優(yōu)優(yōu)”領(lǐng)銜，煥新中國年味

本次合作的核心是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO為春晚專屬打造的原創(chuàng)IP“馬優(yōu)優(yōu)”。該形象以“馬到成功，一切優(yōu)優(yōu)”為靈感，通過圓潤可愛的造型與靈動神態(tài)，將傳統(tǒng)生肖符號重塑為極具個性的潮流形象。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO圍繞這一核心IP，開發(fā)了多款產(chǎn)品，其中最引人注目的當屬“馬優(yōu)優(yōu)搪膠毛絨公仔”系列。該系列以盲盒形式推出，包含多款不同造型，每款搪膠毛絨玩具都經(jīng)過精心設(shè)計，在保持IP辨識度的同時增強了收藏趣味。

系列還涵蓋了多款新春主題周邊，包括選取“好事花生”“發(fā)財麻將”等四組吉祥主題的IP掛件，以及融合傳統(tǒng)燈籠意象的“今年很棒”應(yīng)援棒。這些產(chǎn)品與搪膠毛絨玩具共同構(gòu)成完整的新春潮玩矩陣，通過年輕化、潮流化的設(shè)計語言，為傳統(tǒng)節(jié)日注入新鮮活力，為當代消費者的春節(jié)記憶留下獨特的印記。

國民盛事與潮流品牌共振，開拓文化消費新場景

春晚作為凝聚全球華人的文化盛事，與以“開心哲學”為品牌內(nèi)核的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO此次聯(lián)名，體現(xiàn)了經(jīng)典文化與當代潮流的深度共鳴。對于業(yè)務(wù)覆蓋全球超多個國家和地區(qū)、擁有數(shù)千家門店的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO而言，此次聯(lián)名是其以潮玩為載體，深耕IP生態(tài)的重要舉措。其中，搪膠毛絨玩具作為潮玩品類的重要分支，以其柔軟觸感與可塑性強的造型特點，成為傳遞新春祝福的理想載體。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富指出，消費市場正經(jīng)歷從物質(zhì)到文化的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，未來的競爭在于對情緒、文化與IP的理解。此次與總臺春晚的聯(lián)名合作，正是名創(chuàng)優(yōu)品在此理念下的關(guān)鍵實踐。為春晚定制原創(chuàng)搪膠毛絨玩具“馬優(yōu)優(yōu)”，不僅是品牌在國民級文化場景下的一次生動創(chuàng)新，也標志著其向“全球領(lǐng)先的IP運營平臺”目標的持續(xù)邁進。

這場成功的聯(lián)名合作，不僅獲得了國家級平臺的認可，也展現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO作為國民品牌，通過搪膠毛絨玩具等潮玩產(chǎn)品連接大眾情感、傳遞快樂的核心價值，為中國品牌的全球化與文化創(chuàng)新提供了新的發(fā)展路徑。