東風奕派錨定用戶共創(chuàng)核心 三車煥新重構智能電動出行生態(tài)

3月14日，東風奕派以“奕家人的春日派對”為主題的第三屆用戶日活動在貴州凱里千戶苗寨啟幕，旗下奕派008完成煥新升級，奕派007閃現(xiàn)版與納米01（參數(shù)丨圖片）Cross同步首發(fā)。此次品牌不僅實現(xiàn)了從家庭旗艦到性能轎跑、國民純電的產(chǎn)品矩陣補全，更以“奕家人”用戶IP發(fā)布、全維度用戶共創(chuàng)模式落地，將用戶需求深度融入產(chǎn)品研發(fā)與品牌生態(tài)建設，展現(xiàn)出央企新勢力在新能源賽道的差異化發(fā)展思路。此次系列動作，并非簡單的產(chǎn)品上新，而是品牌在“以用戶為中心”戰(zhàn)略下，從產(chǎn)品共創(chuàng)到生態(tài)共建的深度進階，也折射出中國新能源汽車市場競爭邏輯的核心轉變——從單一的產(chǎn)品參數(shù)比拼，轉向對用戶全生命周期價值的深度挖掘。

東風奕派此次將用戶共創(chuàng)貫穿于產(chǎn)品研發(fā)、設計、升級的全鏈路，三款新車的煥新均源于對用戶真實需求的深度洞察與落地，讓產(chǎn)品升級不再是品牌的單向輸出，而是與用戶的雙向奔赴。定位“大舒適家”的奕派008，作為面向中國主流家庭的出行旗艦，此次推出的“極光紅”全新車色，是品牌與用戶共創(chuàng)并攜手中國國家地理復刻阿勒泰紅色極光的成果，8層涂層工藝讓車漆兼具通透的視覺質感與抗刮耐磨的實用屬性，精準契合家庭用戶對顏值與耐用性的雙重需求。而專為戶外出行打造的“春野套件”，包含車頂橫桿行李架、固定側踏板、放電插排三大核心配置，更是直接回應了車主提出的“老人孩子上下車不便、露營裝載空間不足”等實際用車痛點，針對性解決家庭戶外出行的諸多難題，進一步拓寬了家庭出行的場景邊界。值得關注的是，奕派008即將推送的全系OTA升級，在娛樂影音端新增汽水音樂、爆米花影視、美團APP，實現(xiàn)車機與日常高頻生活場景的便捷聯(lián)動；行車安全端加入爆胎穩(wěn)行功能，在高速直線、彎道等不同工況下為行車安全加碼；智能交互端優(yōu)化前后排語音喚醒、后排屏座椅控制等功能，讓家庭出行的舒適與便捷實現(xiàn)雙重升級，真正做到從“滿足用車需求”到“適配生活場景”。

針對年輕用戶的個性化改裝與性能追求，東風奕派007閃現(xiàn)版的正式首發(fā)，標志著品牌在官方改裝領域的落地成型，也為本土汽車改裝文化的發(fā)展提供了正向引導路徑。這款由品牌與改裝車主歷時兩年共創(chuàng)打造的獵裝轎跑，車身尺寸升級為4890*1915*1476mm，搭配2915mm超長軸距，進一步強化了寬體低趴的運動視覺特征；俯沖式X凌厲前臉、三段式鋒刀側裙、獵裝頂翼等設計，融合了棱光美學設計理念與賽道基因，而“電御紫”專屬車色源自東風奕派ETCR賽道冠軍戰(zhàn)衣涂裝，將賽事榮耀與用戶審美完美結合。性能層面，該車傳承ETCR賽道技術基因，由專業(yè)冠軍團隊完成底盤調校，優(yōu)化懸掛阻尼后，既能適配城市日常通勤的舒適性需求，又能滿足賽道駕駛的操控體驗，實現(xiàn)“街賽雙模”的用車體驗；智能層面，雙AI大模型智能語音助手、SOA智能座艙等配置的搭載，讓前沿科技與豪華駕乘質感觸手可及。更為關鍵的是，作為官方改裝車型，奕派007閃現(xiàn)版實現(xiàn)了“原廠即改裝、合規(guī)可上路、官方有質保”，既滿足了年輕用戶的個性化改裝需求，又解決了民間改裝的合規(guī)性與質保顧慮，讓個性化玩車更具安全性與保障性。

納米01Cross的首發(fā)，是東風奕派對國民純電市場的精準深耕，其核心價值在于實現(xiàn)了“都市精致通勤”與“戶外探索出行”的雙重屬性融合，精準錨定當代用戶多元的出行需求。這款由品牌與女性用戶共創(chuàng)的車型，提取大理蒼山原石質感打造“蒼山灰”專屬車色，硬朗中透著溫柔的視覺表達，契合當代用戶不被定義的生活態(tài)度；同級唯一的無邊框車門保留了都市出行的精致感，而輕野風尚行李架、18英寸鋁合金熏黑輪輞則強化了戶外探索的屬性，讓一款國民純電車能輕松適配城市與山野的不同場景。智能層面，高通8155車機芯片的搭載，大幅提升了車機的響應速度與交互體驗，再配合硬核的高強度安全車身，讓用戶在城市通勤與戶外撒歡之間實現(xiàn)絲滑切換，進一步拓寬了國民純電車型的價值邊界，讓“國民車”不再局限于基礎代步，更能承載用戶的多元生活方式。

產(chǎn)品煥新之外，東風奕派此次發(fā)布的“奕家人”用戶IP，將品牌的用戶生態(tài)建設從產(chǎn)品服務延伸至生活服務，構建起全維度的用戶連接體系。品牌推出7天可退換、車輛問題不過夜、服務不滿意免單、不限里程免費救援、免費上門取送車五大服務承諾，從購車、用車、維保等多個環(huán)節(jié)構建起全周期的用車保障體系，切實解決用戶用車的后顧之憂。同時，品牌圍繞用戶的多元生活志趣，打造了馬拉松賽事直通、國家地理科考探索、頂級賽道體驗、頂級音樂節(jié)暢玩等尊享權益，將品牌服務與用戶的生活方式深度綁定，讓汽車不再只是出行工具，更是連接品質生活的紐帶。而“奕家人”靈感集市的落地，將用戶創(chuàng)作的“奕壯壯”卡通形象作為代言喵并計劃推出系列周邊，讓用戶的創(chuàng)意真正落地變現(xiàn)，形成了“品牌傾聽用戶、用戶參與品牌”的良性閉環(huán)。此外，官方認證車友會與首屆奕家人理事會的成立，讓用戶從品牌的“消費者”轉變?yōu)槠放平ㄔO的“共建者”，這種深度的用戶連接，成為品牌持續(xù)發(fā)展的核心驅動力。

在購車權益方面，東風奕派此次推出的多重福利，精準貼合不同用戶的購車需求，以實打實的優(yōu)惠降低用戶購車成本。奕派008針對新老用戶推出差異化權益，新用戶2888元即可享極光紅車色+春野套件（原價8888元），老用戶2000元即可入手春野套件；奕派007閃現(xiàn)版在3月28日正式上市前，推出99元抵10000商城積分、免費享2000元電御紫車色的預訂福利；而全域覆蓋的至高10000元購置稅補貼、7年超低息金融政策、置換報廢疊加國家補貼至高35000元、奕家人及親屬增購至高補貼15000元等福利，更是覆蓋了新購、置換、增購等多種購車場景，讓不同需求的用戶都能享受到切實優(yōu)惠。

從行業(yè)發(fā)展視角來看，東風奕派此次的系列動作，展現(xiàn)出央企新勢力在新能源賽道的獨特發(fā)展優(yōu)勢與清晰思路。依托東風集團數(shù)十年的造車底蘊，品牌在底盤調校、三電技術、品質把控等核心領域擁有先天技術優(yōu)勢，奕派008的冠軍底盤調校、奕派007的ETCR賽道基因、納米01的高強度安全車身，均是硬核技術實力的直觀體現(xiàn)；而相較于傳統(tǒng)車企的轉型節(jié)奏，東風奕派又以更開放、更靈活的姿態(tài)擁抱用戶，將用戶共創(chuàng)融入品牌發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了“技術硬核”與“用戶暖心”的完美結合。此次三款新車的煥新，精準覆蓋了家庭出行、年輕運動、國民純電三大核心市場，進一步豐富了品牌產(chǎn)品矩陣，而2026年“大六座SUV”“超舒適大空間SUV”“高性能轎跑”等多款戰(zhàn)略車型的規(guī)劃，也展現(xiàn)出品牌在新能源賽道的長期布局與深耕決心。

此次“奕家人的春日派對”，是東風奕派踐行“以用戶為中心”戰(zhàn)略的生動詮釋，也是中國自主新能源品牌發(fā)展的一個縮影。當新能源汽車市場進入存量競爭階段，單純的產(chǎn)品硬件比拼已無法滿足用戶的多元化需求，唯有真正傾聽用戶聲音、深度挖掘用戶需求、構建與用戶的深度情感連接，才能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。東風奕派以用戶共創(chuàng)為驅動，從產(chǎn)品研發(fā)到生態(tài)建設，從用車服務到生活服務，實現(xiàn)了對用戶價值的全方位滿足。隨著奕派007閃現(xiàn)版3月28日在武漢的正式上市，以及納米01Cross二季度的推出，東風奕派在新能源賽道的產(chǎn)品布局將更加完善，而“奕家人”生態(tài)的持續(xù)深化，也將讓品牌與用戶的聯(lián)結更加緊密，在智能電動出行的新賽道上，走出一條兼具技術實力與用戶溫度的發(fā)展之路。