全國政協委員黃群慧：綜合整治內卷式競爭 打造國家品牌

品牌往往是靠競爭而淬煉出來的，因此，“公平競爭”“建設統一大市場”是當前各行業發展的重心之一。實現這一目標，需要把產業政策和競爭政策良好協調起來，根據產業發展的不同階段、不同水平，組合采用不同力度的行業發展政策。3月12日，中國品牌記者對全國政協委員、中國社會科學院經濟研究所研究員黃群慧進行專訪。

全國政協委員、中國社會科學院經濟研究所研究員黃群慧

黃群慧認為，當前部分行業顯現出的內卷式競爭，會影響宏觀經濟的健康運行。要以公平的行業環境，推動品牌建設，以優質的企業品牌、服務品牌、行業品牌推動國家的高質量發展。同時，品牌的形成與發展，也需要經過市場的長期檢驗。

綜合整治“內卷式競爭”

當前，被稱為“新三樣”的新能源汽車、鋰電池和光伏三大行業，已顯現出“內卷式競爭”的勢頭，對部分企業的發展造成阻礙。對此，黃群慧向記者表示：“‘新三樣’是我國‘十四五’時期重點發展的新興產業，近年來在產業政策的支持下，這些產業發展迅猛，并形成了規模化，對我國的經濟增長、外貿、產業競爭力都發揮了重大意義和作用。”

“但當產業規模擴張過大時，市場容量無法滿足這種規模的擴張，就會產生供大于求的情況，這時，一些企業就會為了售賣產品而采取降價，甚至降價到成本價以下，出現企業互相比低價、占領壟斷地位的情況。”黃群慧補充道。

面對“內卷式競爭”的問題，黃群慧表示，應該從控制產能、規范市場競爭秩序、推動企業創新并承擔社會責任這三方面進行綜合整治。

“既要用產能進行調控，又需要用《反壟斷法》《反不正當競爭法》去規制，鼓勵真正的技術創新，而不是說一給補貼就用于規模化擴張，而應該用于真正的核心技術突破。”黃群慧說道。

以品牌建設推動高質量發展

品牌的打造需要經過漫長且復雜的過程，既需要有核心技術的創新、產業鏈的品質把控，還需要滿足消費者的真實需求。政府工作報告提出要打造“中國品牌”，用“購在中國”這個品牌帶出優質的出口產品及服務。

對于品牌的建設，黃群慧表示：“一方面，企業要在生產制造、技術上下功夫，提高品質；另一方面也要圍繞品牌做投資、營銷，最終形成品牌。”

黃群慧表示，當前，我們所說的“品牌”已經不單單是企業行為，也不是單純的產品消費行為；打造企業品牌、產品品牌、服務品牌、行業品牌、國家品牌，已經成為我國高質量發展階段至關重要的一個戰略任務。

品牌發展需經市場長期檢驗

品牌的形成與打造，需要制定正確的品牌戰略，以“最好、最優”為出發點打造產品。

黃慧群表示，政府需要在品牌打造的過程中為企業營造良好的產業發展生態，鼓勵良幣驅逐劣幣、公平競爭；以此拉動行業整體水平的提升，進而形成行業品牌、國家品牌。“也就是說，國家推出自己的品牌，反過來實際上也是為了提升產業創新能力、質量，形成良性競爭的環境，對外推出產品。”黃慧群補充道。

同時，一個品牌能否被成功打造，除了需要企業的主動布局發展，也需要經過市場的長期檢驗。對此，黃慧群表示：“品牌最終能不能形成，除了取決于創新能力、品質管控能力等，還在于市場的認可程度。你短期內可以通過廣告、營銷炒作出一個品牌，但是從長期來看，還是需要通過市場檢驗，在消費者心目中真正樹立起品牌形象。”