蜜雪冰城盯上咖啡，下沉市場“咖啡戰爭”再升級！

2026年，咖啡賽道的競爭并未有熄火勢頭，業績與規模增長的焦慮持續蔓延，成為貫穿全行業的核心命題。日前，多家企業動作頻頻，擬尋找更多的增長點。

瑞幸咖啡大股東大鉦資本被曝出買下精品咖啡品牌藍瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)，該品牌被市場稱為“咖啡界愛馬仕”。

另外，蜜雪冰城也準備試點咖啡機，記得蜜雪旗下有個專門做咖啡的品牌，叫幸運咖，門店數量已經突破了1萬家了，為什么蜜雪冰城還要加碼咖啡呢？

其實，蜜雪并不是第一個嘗試跨界到咖啡的品牌，在它之前，古茗、CoCo都可早就開始增加咖啡品類；茶百道也在一部分門店展開對咖啡產品的試點。不僅如此，2025年瑞幸和庫迪一直在打9.9元的價格戰，將咖啡的價格區間大大拉低，已經差不多和奶茶齊平，這使得咖啡和茶飲的消費場景已經完全融合。對于蜜雪冰城來說，這正是一個好時機，與其讓消費者流失到庫迪或瑞幸，不如在店內增加咖啡品類，滿足消費者對于咖啡的需求。

那么，蜜雪這盤咖啡大旗到底藏著怎么樣的布局邏輯？

蜜雪冰城它的底色是現制茶飲，過去一直有賣咖啡，更多是產品矩陣補充，滿足現有數萬家門店順手買咖啡的需求。現在從滴濾升級成現磨咖啡，本質是產品形態的迭代，在不增加加盟商操作負擔的情況下為消費者提供更好的產品體驗。

有加盟商表示，蜜雪冰城所購入的全自動咖啡機采購價大約是3.3萬元一臺，半自動咖啡機大概為1.29萬元一臺。這次蜜雪冰城的設備采購投入達到了千萬級別，也說明蜜雪冰城決定提升門店的咖啡品質，徹底跟過去的勾兌咖啡告別。

而幸運咖是蜜雪集團深耕現磨咖啡賽道八年的專業擔當，無論是豐富的產品菜單，優質的咖啡豆，還是更專業的設備，都是奔著把咖啡做精、做深去的，是集團現磨咖啡業務的核心載體和門面。

一個是茶飲+咖啡滿足便捷消費，一個是專業咖啡滿足品質體驗，雙管齊下。更值得關注的是，幸運咖正在醞釀一波大招。

首先是核心原料全面升級，蜜雪去年在海南建了一座288畝的新工廠，烘焙線產能就新增了2萬噸，也和巴西簽署了40個億的意向采購訂單，這是原本的硬實力，是蜜雪在咖啡賽道的定價權。

接下來蜜雪會重點在咖啡豆、牛奶這些核心原料上面進行全面的升級。

其次是營銷端，幸運咖即將新簽品牌代言人，用明星流量賦能品牌曝光，帶動門店客流和銷售轉化。

當然這些還只是開始，可能還有更多動作正在路上。

為什么蜜雪、幸運咖都要發力咖啡？

答案很簡單，市場空間足夠大。2025年，中國人平均每年要喝掉25杯咖啡，10年前差不多只有5杯，是不是增長的很快，但是在美國、日韓人們一年要喝掉400杯咖啡，這個差距意味著什么？

意味著中國現磨咖啡市場遠沒有達到天花板，以及這里是接下來全球現磨咖啡最大的市場，在這個大背景下，蜜雪冰城和幸運咖聯手加快咖啡普及，一塊把咖啡市場做大。

蜜雪冰城幫助降門檻讓更多人喝的方便，幸運咖負責把咖啡做的更專業，讓這些人喝上第二口第三口，一個喝的方便，一個喝的專業，一起做大生意，等到中國人均咖啡杯數從25杯漲到50杯、100杯的那一天，會發現兩條腿走路重點都是咖啡自由。