蘋果公司宣布降低中國應用商店傭金率

3月13日，蘋果公司宣布，自2026年3月15日起，對中國內(nèi)地應用商店(App Store)的iOS及iPadOS傭金率進行調(diào)整。

根據(jù)方案，蘋果App內(nèi)購買及付費App的標準傭金率將由30%降至25%；App Store小型企業(yè)計劃(App Store Small Business Program)、小程序合作伙伴計劃(Mini Apps Partner Program)項目下符合條件的App內(nèi)購買傭金，以及第一年后自動續(xù)費訂閱傭金，由15%降至12%。此次調(diào)整無需開發(fā)者提前簽署新條款，3月15日起自動適用。

此外，非中國的開發(fā)者在中國的App Store頁面上進行這些數(shù)字商品和服務的銷售，同樣適用上述更低的傭金率。

在全球數(shù)字經(jīng)濟的浪潮中，蘋果公司憑借其封閉的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建了龐大的商業(yè)帝國，其中“蘋果稅”的高額傭金，一直是行業(yè)內(nèi)外爭議的焦點。所謂的“蘋果稅”并不是實際稅收，而是指渠道分成，即蘋果手機在應用商店通過抽成的方式，獲得游戲用戶充值或購買虛擬數(shù)字服務等的利潤。

近年來，在美國、歐盟、日本、韓國等市場，蘋果公司在一系列監(jiān)管和處罰之下已經(jīng)開放外鏈支付通道，并實現(xiàn)大幅降稅。而中國市場的傭金率與全球其他主要市場相比仍然較高。根據(jù)市場研究機構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2025年中國App Store用戶支出預計超過300億美元，其中傭金收入占相當比重。

此次針對中國內(nèi)地App Store的傭金調(diào)整，是蘋果與中國監(jiān)管部門溝通后的結(jié)果。事實上，過去幾年，蘋果已在傭金層面進行了多輪漸進式調(diào)整。

2020年，蘋果推出了應用商店小型企業(yè)計劃，該計劃針對每年營收100萬美元以下的小型企業(yè)，將App Store傭金降至15%。而針對自動續(xù)費訂閱的用戶，App Store首年過后第二年起的傭金率也降至15%。

2025年，蘋果進一步與騰訊和字節(jié)跳動分別達成了安排。2025年9月，App Store宣布支持抖音支付，與蘋果賬號綁定后可在App Store、Apple Music、iCloud、Apple Care+等場景中付費；2025年11月，蘋果正式推出“小程序合作伙伴計劃”，將微信小游戲等小程序交易傭金率從30%降至15%。

本次蘋果作出直接降低抽成比例的政策調(diào)整，是其在中國市場的重大轉(zhuǎn)變。這也意味著中國開發(fā)者將顯著降低成本，獲得更大利潤和定價空間，尤其是對依賴虛擬商品變現(xiàn)的中小開發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者而言。而隨著開發(fā)者面臨的成本壓 力減小，消費者也有望直接享受到更低的應用內(nèi)購買價格。

“我們很高興宣布對中國App Store的商業(yè)條款進行更新并為開發(fā)者帶來更大的價值。”蘋果在聲明表示，公司致力于將iOS以及iPadOS打造成為中國開發(fā)者最佳的App生態(tài)系統(tǒng)和巨大的商業(yè)機會。蘋果承諾對所有開發(fā)者保持公平透明的條款，并始終為在中國分發(fā)App的開發(fā)者們提供不高于其他市場整體費率水平的具有競爭力的App Store費率。