換掉全球總裁，北面怎么了？

知名戶外品牌北面 （The North Face），要換帥了。

據WWD（Women's Wear Daily）消息，北面母公司VF集團首席執行官Bracken Darrell宣布，北面全球總裁Caroline Brown將于3月底卸任，接任者為集團新興品牌部門總裁Chris Goble。

VF集團方面也向有意思報告確認，Chris Goble 將于4月1日正式上任。

這距離北面上次換帥，僅僅過去了不到兩年時間。

將時間往前推，有意思報告發現，北面上一次換帥時，VF集團已經步入業績瓶頸期——2024財年（截至2024年3月31日），VF集團營收同比下滑10%至104.5億美元，北面全球則同比增長1.69%至36.7億美元。

在過去的幾年，VF集團整體業績承壓，曾經的核心品牌Vans跌跌不休，北面則成了集團最主要的增長引擎。從2020財年開始，北面在集團的營收貢獻占比一路上升，從2020財年的29%提高至2024財年的35%。

但在2024下半財年，在Vans仍未扭轉頹勢的情況下，北面也開始連續下滑：2024財年第三財季營收同比下滑10%，第四財季營收同比下滑5%，連續兩個季度下滑。

彼時，VF集團意識到了“危機”，將北面也列進了人事調整的隊伍中。2024年2月，Caroline Brown加入VF集團擔任董事，同年6月，受邀執掌北面，負責品牌的全球戰略、市場營銷及消費者體驗等核心業務。

要知道，在加入集團之前，Caroline Brown擁有超30年時尚服裝行業管理經驗，曾任DKNY首席執行官、Carolina Herrera總裁，還操盤過品牌出售交易，履歷堪稱亮眼。可以說，她臨危受命接替前任北面總裁，是VF集團精心挑選的“救火隊員”。

北面全球總裁Caroline Brown將于3月底離任 | 圖源：VF集團官網

在其上任后的2025財年里，北面全年營收僅微增0.8%至37億美元。進入2026財年后，有所好轉：第一季度同比增長5%至5.57億美元；第二季度同比增長6%至11.57億美元；截至2025年12月27日的2026財年第三季度同比增長8%至13. 56億美元。

單從品牌全球數據看，北面的發展穩中向好，令此次人事調整看起來頗為突然。但Bracken Darrell在花旗投資會議上向投資者透露，該計劃早已籌備許久。

“這是一場早有規劃的調整。”Bracken Darrell表示，“我們為此準備了一段時間，目前北面的業務運行良好。大家已經看到了我們逐季的增長表現，且預計全年都將維持這一發展勢頭。”

“我們需要的是一位實力強勁、擁有豐富轉型經驗的人選。”Bracken Darrell表示，“北面亟待重大變革，Brown在任期間的表現十分出色。她的任職為我們奠定了堅實基礎，如今我們已擁有成熟的領導團隊、清晰的新戰略，以及良好的發展勢頭，足以迎接新的管理者。”

而接棒北面全球總裁這一核心崗位的Chris Goble，他于2024年從Gap加入VF集團，負責領導Dickies業務，直至集團調整戰略完成該品牌出售。此次履新后，Chris Goble將移交其目前負責的VF新興品牌組合管理職責，旗下涵蓋Altra、Eastpak、Napapijri及Smartwool等品牌，相關工作將由Bracken Darrell直接統籌。

值得一提的是，據華麗志消息，在2024財年業績發布后的電話會議上，Bracken Darrell曾回應當時北面的業績下滑主要受到美洲市場特別是批發渠道的拖累。就地區而言，雖然 EMEA（歐洲、中東及非洲）營收同比下滑3%、美洲同比下滑15%，但亞太地區營收同比增長15%，特別是大中華區營收同比增長30%以上。當時領導層對北面在亞太市場的處境感覺良好，并認為在該市場還有很多獲得份額的機會。

但時移勢易，細看財報，2026財年第三季度北面全球收入雖同比增長8%，但區域分化顯著：美洲增長15%，歐洲增長5%，亞太市場首次出現1.37%的跌幅。

在2023—2025財年，北面亞太區收入同比增速分別為31%、37%、20%；2026財年第一至第三季度為16%、7%、-1%，呈階梯式下行。

留給北面的時間，真的不多了。

作者：王涵藝

編輯：田納西

值班編輯：賈詩卉

頭圖來源：TheNorthFace官方小紅書

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