安陽文創市場：當文化IP邂逅新春煙火

誰能想到，一瓶“墨水”能喝？

更沒人想到，中國文字博物館推出的這瓶“可以喝的墨水”不僅入選了“中國好禮”，還在2026年春節賣斷了貨。

2026年年初，古都安陽的文創市場交出了一份亮眼的成績單。數據最有說服力，春節假期，全市文創產品銷售收入突破800萬元，不僅實現了市場規模的穩步增長，更在產品創新、場景融合、品牌傳播等方面呈現出蓬勃活力，為全年文創產業邁向高質量發展奠定了堅實基礎。

爆款迭出

文化符號引領消費新熱潮

這個春節，安陽文創市場可謂“熱辣滾燙”，一系列深挖本土文化IP的爆款產品成為拉動消費的核心引擎。據統計，全市在售文創產品超過3000款，其中不乏精準捕捉市場脈搏的“明星單品”。

殷墟景區將三千年前的商朝文明與現代審美巧妙嫁接，“商朝小王子的請假條”冰箱貼、毛絨掛件盲盒等產品，以趣味性和故事性俘獲了年輕消費者的心。中國文字博物館的明星產品“可以喝的墨水”持續熱銷，新推出的甲骨文姓氏系列文創同樣反響熱烈。安陽博物館則將地方特色美食“扁粉菜”巧妙融入冰箱貼設計，引發了游客的強烈共鳴。滑縣木版年畫推出的“馬上有福”系列、內黃縣的“迷你灌腸”鑰匙扣等，也都憑借其獨特的文化韻味和親民的價格，成為各自區域的銷售冠軍。

這些“小、巧、精、趣”的產品，不僅承載著安陽厚重的歷史文化，更以創新的表達方式成功“破圈”，實現了文化價值與市場效益的雙贏。

場景煥新

“文創+”模式激活沉浸式體驗

單一的購物模式已成過去，沉浸式體驗正成為安陽文創消費的新主流。春節期間，全市積極推動文創從貨架走向場景，通過“文創+”的深度融合，為游客營造出可參與、可感知的文化消費新空間。

各類新春市集成為人氣聚集地。滑縣依托“運河燈火拜大年”活動打造的非遺文創市集，文峰區的非遺年俗大集，內黃縣的新春嘉年華非遺集市，以及中國文字博物館的新春集市，將非遺展示、手工體驗、互動打卡、演藝觀賞融為一體，讓游客在逛集市的同時深度感受傳統文化的魅力。

文創銷售也深度嵌入景區游覽線路，馬氏莊園的集章闖關活動、紅旗渠紀念館的“文化體驗—消費”閉環設計，讓文創產品自然融入游客的文化旅程。科技元素的加入更為體驗增色，安陽博物館的AI報紙機、浪漫湖心島的“甲骨秘境”燈光夜游等“文創+科技”項目，為游客提供了新穎獨特的互動體驗，進一步拓寬了文創的邊界。

協同發力

線上流量轉化為線下消費

市場的火熱，離不開節前周密的統籌布局和立體化的營銷推廣。“文創安陽”專班提前指導各單位制訂專項方案，統籌產品上新、備貨、場景布置和宣傳預熱，形成了高效的供應鏈響應機制，確保了節日市場供應充足與價格穩定。

與此同時，線上線下協同的傳播矩陣有效提升了安陽文創的品牌聲量。各縣（市、區）普遍利用抖音、小紅書等新媒體平臺發布主題短視頻、開展直播帶貨，為線下引流效果顯著。滑縣“運河燈火拜大年”活動的線上曝光量超1300萬人次，成功將線上流量轉化為線下的洶涌客流。人民網、央廣網、安陽融媒等各級媒體的集中報道，進一步擴大了安陽文創的社會關注度和影響力，營造出濃厚的節日文創消費氛圍。

春節假期的亮眼表現，是安陽深厚文化資源轉化為產業優勢的生動縮影。立足新起點，“文創安陽”專班相關負責人表示，將繼續堅持文化鑄魂、需求導向，聚焦產品創新、數字賦能、產業協同等關鍵環節，推動安陽文創產業實現更高質量的發展，為加快建設文化旅游強市貢獻更大力量。（記者 李婧瑜）

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來源：安陽日報

編輯：曉月