北京
喜茶，真是一個把“活人感”刻進DNA的品牌！
這不，最近喜茶又現神操作，竟然能想到把守茶人“燕語阿姨”的真實朋友圈做成周邊，引得網友一片點贊。
這本周邊小冊子，是以守茶人“燕語阿姨”的真實朋友圈為核心，然后再經喜茶設計師二次創作呈現的。
比如形象有愛的頭像、手寫的字體、手繪的圖片邊框等，松弛感拉滿！
為此，喜茶還特意做了段叫做“翻開了守茶人阿姨的茶園日記”的官宣動畫。
“端著早飯碗，去前后院兒看茶葉生長情況”、“忙碌的茶季啊，每天幾乎沾枕就睡”等文案內容給人的感覺樸實真切，跟喜茶的品牌調性契合度非常高。
不過如果事情只到這里的話，雖然小冊子做的有溫度，但消費者可能頂多把這當故事看，總感覺還少點那種能觸碰的真實感！
結果“封神”的名場面來了，“燕語阿姨”的閨女親自下場認證：“喜茶公開了我媽的朋友圈”。
這不是提前“預謀”的營銷，而是親閨女都被蒙在鼓里的真實：“這么大的事你都不告訴我？”
網友銳評：“很神奇的感覺，突然就接地氣了”、“我一直以為這種都是編的”、“原來這些朋友圈都是真實的!給阿姨手動點贊”。
親閨女的下場，很大程度上打消了消費者的戒備心，讓原本的營銷感瞬間變成了記錄生活的真實，這就是為什么會有網友發出：“很神奇的感覺，突然就接地氣了”的感慨！
同時她也分享了母親“燕語阿姨”的真實朋友圈。
其實最能引起網友共鳴的是這句話：這次喜茶的文案、圖片都來自媽媽朋友圈，我才發現原來我媽的生活這么“好看”。
此話一出，瞬間讓我們恍然大悟：“原來爸媽的朋友圈里，藏著這么多我們從未留意的煙火氣和生活詩意。”
于是不少網友主動翻閱父母的朋友圈：
網友：“我媽，饅頭王”。
詩人老爸。
我媽對花有非常強的執念。
我媽：劉德華重度依賴。
喜茶的營銷從來不是“高級感”的代名詞，而是把活人感刻在骨子里的松弛。
它從不說教，也不端著，就像這次把阿姨的朋友圈做成周邊，讓人感覺不是在買奶茶，而是在翻看鄰居家的生活日記。
喜茶一系列的營銷證明了高級的品牌感，不是讓人仰望，而是讓人想靠近。
比如2026年春節前，當各大茶飲品牌都在拼質感、卷高級的時候，喜茶偏偏請來“馬思純”現場手繪馬年創意，松弛感拉滿。
去年還請來了喜茶葡萄莊園采摘工的5歲女兒，為其設計周邊。
這種不刻意、不標準的松弛感，貫穿了喜茶品牌的方方面面。
為此喜茶還曾特意將品牌logo從大寫改成了小寫，旨在傳達一種更輕松、親切、自然的品牌氣質，以貼近當下年輕人的溝通方式。
媽媽的朋友圈、小朋友的畫、馬思純的手繪，這種不做作、煙火氣十足、不裝高冷的活人感，反而拉近了跟消費者距離，讓人倍感親切。
說白了，讓人感受到真實和溫度，才是喜茶最聰明的地方
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
