讀懂「三宅一生」，就讀懂了品牌的長(zhǎng)期主義

剛剛結(jié)束的巴黎時(shí)裝周，

堪稱一場(chǎng)百年品牌的集體換血大戲。

從 Chanel、Balmain 迎來新任創(chuàng)意總監(jiān)，

到 Balenciaga褪去激進(jìn)走向柔和，

再到 Ala?a 的設(shè)計(jì)師謝幕之作致，

今年的時(shí)尚圈滿是變動(dòng)與重塑。

Chanel 2026 秋冬

Balenciaga 2026 秋冬

在這樣新舊交替、創(chuàng)意更迭、風(fēng)格重塑，

喧囂與變數(shù)并存的時(shí)尚行業(yè)，

有一個(gè)品牌卻始終保持從容篤定，

以獨(dú)樹一幟的褶皺與結(jié)構(gòu)美學(xué)，

用東方的極簡(jiǎn)哲學(xué)，

于喧囂中留下最深的回響，

那就是「三宅一生」。

ISSEY MIYAKE 2026/27 秋冬

3月在巴黎時(shí)裝周上，三宅一生的ISSEY MIYAKE 2026/27 秋冬系列，以「創(chuàng)作與否」為主題，

延續(xù)了品牌標(biāo)志性的“一塊布”理念，

以整塊布料為基底，不割裂布料本真，

不束縛身體靈動(dòng)，以表達(dá)通透與自由。

時(shí)尚攝影師：SHO.

除了經(jīng)典的“一塊布”理念，

還有對(duì)面料一貫的考究和堅(jiān)守，

本季以“紙藝”與“石頭”為創(chuàng)新主題，

將和紙、石材、自然肌理等元素轉(zhuǎn)化為時(shí)裝語言。

比如，用彈力紗線與特制和紙混紡紗交織，緯線混搭和紙棉紗、經(jīng)線搭配彈力紗，減密處理后呈現(xiàn)自然混色紋理，還復(fù)刻出獨(dú)特石材質(zhì)感。

時(shí)尚攝影師：SHO.

01

三宅一生的傳奇：

真正長(zhǎng)久的品牌，

早已活成一種哲思

三宅一生ISSEY MIYAKE，

是設(shè)計(jì)師三宅一生創(chuàng)立的傳奇時(shí)裝品牌。

作為深耕東方極簡(jiǎn)的日本時(shí)裝大牌，

自 1970 年成立以來，

便以獨(dú)樹一幟的東方極簡(jiǎn)哲學(xué)穩(wěn)居國際時(shí)尚前沿。

時(shí)裝設(shè)計(jì)師三宅一生于2022年8月因肝細(xì)胞癌去世，享年84歲。他與川久保玲、山本耀司并稱日本服飾設(shè)計(jì)三巨頭，共闖巴黎時(shí)裝界，是日本服飾設(shè)計(jì)走向世界的傳奇人物

在三宅一生誕生的時(shí)代，時(shí)尚圈流行的是高定華麗風(fēng)、夸張廓形、繁復(fù)裝飾、緊身剪裁、LOGO老花。

在極簡(jiǎn)尚未成為主流之前，三宅一生便以超前姿態(tài)，走出一條逆道而行的品牌之路。

80年代，三宅一生的 “超前”的提出：

“一塊布”、“一生褶”，

反剪裁、反拼接、反過度裝飾。

“一塊布” 的直接靈感來自和服由一整塊布裁剪拼接，幾乎無浪費(fèi)、可適配不同身形。

三宅一生先生認(rèn)為，服裝本質(zhì)上就是覆蓋身體的一塊布，而非復(fù)雜剪裁與裝飾的堆砌。

西方高定強(qiáng)調(diào)精英化、束縛身體的沙漏型審美 “充滿壓迫性”。三宅一生的“一塊布”，實(shí)現(xiàn)了讓穿著者舒適自由，不挑身形。創(chuàng)造出無性別、無尺碼、無固定結(jié)構(gòu)的服裝，讓大片面料回歸本真。

而三宅一生對(duì)面料和工藝，近乎苛刻的創(chuàng)新，彌補(bǔ)了“一塊布”式服裝的單一。

比如褶皺設(shè)計(jì)，探索布料的折紙結(jié)構(gòu)哲學(xué)，稻草編織的日本式紋染....成了品牌鮮明的標(biāo)志。

時(shí)至今日，大眾看到標(biāo)志性褶皺，即便無 LOGO 也能一眼認(rèn)出；經(jīng)典的菱格包款更是出圈爆款，憑借獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)，收獲了全球消費(fèi)者的喜愛。

三宅一生的美學(xué)智慧，在于“取法自然、融于東方”，抒發(fā)玄奧的東方文化看似無形，卻疏而不散

02

品牌逆周期生長(zhǎng)邏輯：

被市場(chǎng)接受的經(jīng)營智慧

對(duì)所有服裝人、品牌人而言，這都是值得深思的課題：

一個(gè)如此前衛(wèi)的品牌，究竟靠怎樣的經(jīng)營智慧，讓市場(chǎng)接受超前理念？又是如何長(zhǎng)期立足于消費(fèi)者的心智？

答案，正是品牌背后一以貫之的經(jīng)營哲學(xué)與底層邏輯。

讓先鋒 “ 有圈層 ”

賣藝術(shù)，賣審美，賣活法，

不討好所有人，

只服務(wù) “同頻者”

三宅一生是借服裝發(fā)表之名，行藝術(shù)創(chuàng)作之實(shí)。

把設(shè)計(jì)、生活、人文、自然，全部融進(jìn)了品牌基因。

三宅一生堅(jiān)持不做大眾款，只做有辨識(shí)度、有品牌 DNA的產(chǎn)品。

以生活信條劃分，而非年齡 / 性別：服務(wù)獨(dú)立、自由、追求本真的人。

用理念篩選，而非價(jià)格 / 款式。

這便是一個(gè)好品牌最長(zhǎng)久的魅力：

它不只是賣一件衣服，而是傳遞一種活法、一種審美、一種與世界相處的方式。

ISSEY MIYAKE 2025秋冬

用藝術(shù)跨界，讓品牌 “有高度”

把店鋪?zhàn)兂?“美術(shù)館”，

讓消費(fèi)變成 “朝圣”

空間即品牌，體驗(yàn)即營銷；高端生意，是吸引而來，不是推銷出去。

品牌還創(chuàng)辦了21_21 DESIGN SIGHT設(shè)計(jì)美術(shù)館，

把品牌從 “時(shí)裝” 升級(jí)為生活方式與文化符號(hào)。

把理念、審美與溫度，刻進(jìn)基因，活成信仰。

服裝跨界與安藤忠雄、荒木經(jīng)惟、森村泰昌等藝術(shù)家 / 建筑師合作，把服裝變成當(dāng)代藝術(shù)載體，在不斷嘗試的前提下，不斷邀請(qǐng)了其他行業(yè)的藝術(shù)家，一起做新的品牌系列。

副線降門檻，主線立高度

高端立品牌，中端走量，

配件做利潤與識(shí)別

讓 “哲思” 落地，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利。

主線品牌ISSEY MIYAKE，做先鋒設(shè)計(jì)、藝術(shù)表達(dá)、品牌高度

再用副線品牌PLEATS PLEASE（一生褶）、me ISSEY MIYAKE，做日常實(shí)穿、價(jià)格親民的爆款，讓更多人 “入門”

最后就是爆款配飾菱格包，成為無 logo 的身份符號(hào)，拉高品牌溢價(jià)與復(fù)購。

03

品牌之道大師課 :

巨匠親授國際品牌經(jīng)營之道

可以說，讀懂了三宅一生，就讀懂了品牌的長(zhǎng)期主義。

陳列共和第40期《品牌之道大師課》，重磅邀請(qǐng)了三宅一生前社長(zhǎng)——太田伸之老師授課，與鐘老師雙師同臺(tái)。

聽世界時(shí)尚大師講解「品牌創(chuàng)建與企業(yè)經(jīng)營之道」，以國際視野 × 本土構(gòu)建的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，帶你跳出內(nèi)卷，看見真正長(zhǎng)期主義的品牌路徑。

太田伸之老師，作為日本時(shí)尚界殿堂級(jí)人物：是讓三宅一生從風(fēng)格走向全球品牌的核心人物。

1985 年與山本耀司、川久保玲、三宅一生共同創(chuàng)立東京時(shí)裝周前身「東京 Collection」，并深度參與操盤川久保玲、山本耀司等頂級(jí)品牌。

2000–2010 年擔(dān)任三宅一生總裁，以十年改革帶領(lǐng)品牌扭虧為盈，實(shí)現(xiàn) 70% 以上正價(jià)貨品消化率，優(yōu)化庫存、提升配件占比、扭轉(zhuǎn)海外業(yè)務(wù)赤字，親手搭建起三宅一生全球化商業(yè)體系。

陳列共和的《品牌之道》已深耕 12 年，由鐘曉瑩老師 28 年實(shí)戰(zhàn)方法論沉淀，已助力65800 + 零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

本次《品牌之道大師課》馬年特別場(chǎng)，太田老師主講國際品牌經(jīng)營心法，鐘老師主講本土品牌破局體系，一手國際視野、一手本土實(shí)戰(zhàn)，4 天直接打通品牌成長(zhǎng)的 “任督二脈”。

陳列共和 12 年的每一寸深耕，

是為了“讓中國的零售商業(yè)更美好”的愿景。

這一次，我們與太田伸之老師一起，

把世界的品牌智慧帶回中國，

把本土的品牌力量推向世界。

道路已鋪就，我們跟服裝人們并肩前行。

我們是誰：陳列共和的課程專為服裝行業(yè)從業(yè)者設(shè)計(jì)，在服裝培訓(xùn)行業(yè)深耕12年，已累計(jì)幫助國內(nèi)外500萬+零售從業(yè)者，37200+零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，10W+實(shí)體服裝人的口碑選擇。

品牌介紹：

課程回顧：

在陳列共和《高級(jí)形象管理顧問雙證班》現(xiàn)場(chǎng)，考生從筆試、體型測(cè)試、膚色測(cè)試、風(fēng)格測(cè)試、搭配實(shí)操、形象顧問匯報(bào)等多項(xiàng)進(jìn)行考核。經(jīng)過色彩、風(fēng)格、搭配的全面檢驗(yàn)，最終獲得國際 ACIC認(rèn)證【國際注冊(cè)高級(jí)形象管理顧問】和中國東方文化研究會(huì)認(rèn)證的【專業(yè)人才技能培訓(xùn)證書】。

主編、排版設(shè)計(jì) | YU XIA

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