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      魏建軍的造車“鈔能力”——長城汽車神話背后(3)

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      有態度、有深度的行業新聞

      前文我們提到,以皮卡起家并非長城的市場策略,而是沒有轎車制造資質前提下的無奈之舉。不需要轎車生產資質的皮卡,幾乎成為長城的唯一出路。(前文回顧;)


      酷愛賽車的“保定車神”魏建軍

      但好在,時代給了長城機會,長城也把握住了這次機會。

      世紀參數圖片)90年代,相關部門對各單位轎車保有量卡得很嚴,指標之外的需求便由頂著工具車名頭的皮卡填滿;不少剛富起來的個體戶也需要一款既能當轎車、也能當工具車的車型,因此對皮卡的需求異常旺盛。

      在此背景之下,長城皮卡憑借可靠、耐用、經濟的口碑,成為皮卡賽道的新王者。


      當年的中東,長城是悍馬的平替

      但危機總喜歡在人最得意的時候悄悄來臨。如此火爆的市場讓不少大哥級的企業眼饞,華晨汽車的入場幾乎給長城帶來致命一擊。

      2000年,強大的華晨汽車收購了曾經的皮卡霸主田野汽車,合資成立河北中興汽車制造有限公司,一舉進軍皮卡市場,顯著擠壓了長城的市場空間。更讓長城難堪的是,華晨汽車是長城皮卡的發動機供應商,長城皮卡賴以生存的491Q型發動機掌握在華晨汽車手中。


      華晨與田野的“愛情結晶”——中興皮卡

      當時不少人認為魏建軍過不這一關,認定魏建軍即將黯然退場回到父親的太行集團,老老實實當一個富二代。

      面對危機,魏建軍迅速行動,一方面趁華晨汽車還沒給自己斷貨大量囤積491Q型發動機,另一方面積極尋找491Q型發動機的替代品。在這次斷供危機中魏建軍深刻地意識到,要想不被人卡脖子,關鍵部件、關鍵技術還是得抓在自己手里,尤其是發動機。

      當時,車企研發制造自己的發動機并非易事,最大的難點是沒錢。但魏建軍有錢,也舍得花錢。

      他一方面成立長城內燃機公司,靠砸錢造出了自己的491Q型發動機,另一方面與博世、德爾福、博格華納等品牌合作研發,很快掌握了渦輪增壓、VVT、缸內直噴和柴油共軌等技術。


      舉一反三,魏建軍還一口氣投資成立了十幾家控股公司,涵蓋發動機、車身、前橋、后橋甚至內飾、空調等制造能力。與此同時,他還收購了華北汽車制造廠,投入3億元形成5萬輛產能。

      魏建軍用他的“鈔能力”,給中國造車領域帶來億點點小震撼。

      在此過程中,魏建軍不斷申請轎車造車資質,但一次次鎩羽而歸。面對皮卡市場的熱潮逐漸退去,長城需要找到新的增長點。這次,魏建軍把目光投到SUV賽道。


      長城塞弗,多少有些皮卡的影子

      造SUV有兩大優勢,一是SUV不用新增投資,皮卡線就能改;二是SUV也不算轎車,依舊不需要轎車造車資質。長城延續了皮卡市場的成功策略——制造一款極致性價比的車型。

      當時,SUV很少有售價低于20萬的車型,普通人買不起甚至開不起。

      2002年,長城塞弗上市,定價8萬元。這款車型雖然被不少行業老炮兒詬病,但架不住市場歡迎,推出首年銷量便突破3萬輛。當年,長城一舉拿下國內SUV、皮卡雙料冠軍,年銷53億元,凈利潤超6億元。


      這一亮眼成績也得到資本市場的熱捧,2003年,長城幾乎是被人抬進了港股,一路綠燈、閃電上市,長城成為內地首家在香港上市的民營汽車企業,魏建軍更是以35億元身家成為“中國汽車首富”。當時資本市場對長城的評價是“10余年連續盈利,產權清晰、賬面干凈、資產良好、經營穩健、業績突出”。投資者們期待長城取得更大成功,而實現這一目標的關鍵是取得轎車生產資質。


      長城上市儀式,講話者為魏建軍,紅衣女子為王鳳英

      在這一“默契”之下,長城投入約30億巨額資金升級產線、投入研發。但之后的數年間長城始終未能獲得轎車生產資質。手握更大“鈔能力”的魏建軍,此刻面臨著更大的危機。在造車資質遙遙無期的情形下,長城不僅面臨巨大的沉沒成本,還將錯失轎車行業的黃金入場機遇。

      這一次,命運將如何對待魏建軍和他龐大的長城集團?

      今日商用車

      有態度、有深度的行業新聞

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