以文化為魂 激活酒業(yè)消費(fèi)新動能

川南經(jīng)濟(jì)網(wǎng)特約評論員

全國兩會上，“消費(fèi)”成為高頻熱議詞，既折射出國內(nèi)市場的蓬勃活力，也指向消費(fèi)升級背后的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型課題。當(dāng)消費(fèi)從“物質(zhì)滿足”向“精神獲得”躍升，傳統(tǒng)文化如何與現(xiàn)代消費(fèi)深度融合，成為代表委員關(guān)注的重點(diǎn)。全國政協(xié)委員孫寶國關(guān)于“建設(shè)酒業(yè)新文化、拉長消費(fèi)鏈”的建言，為千年酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級破題，也為消費(fèi)提質(zhì)與文化傳承協(xié)同發(fā)展提供了生動范本。

中國酒業(yè)承載著千年文化基因，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。過年走親訪友提好酒，早已超越物質(zhì)饋贈的范疇，成為一種文化儀式與情感表達(dá)。但孫寶國委員的追問引人深思：我們送出的究竟是包裝，還是可傳承的文化故事？這一問點(diǎn)出了當(dāng)前酒業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)——不缺歷史底蘊(yùn)，缺活態(tài)轉(zhuǎn)化；不缺文化資源，缺創(chuàng)新表達(dá)。多數(shù)酒企的文化建設(shè)停留在表層符號復(fù)制，傳統(tǒng)與商業(yè)脫節(jié)、文化與市場割裂，難以滿足當(dāng)下消費(fèi)者的精神需求，也制約了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

消費(fèi)升級背景下，“悅己體驗(yàn)”“文化認(rèn)同”成為新的消費(fèi)關(guān)鍵詞，這為酒業(yè)新文化建設(shè)提供了時代機(jī)遇。孫寶國委員描繪的三大場景，清晰勾勒出酒業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑：解碼文化基因，讓“和合”“禮”等核心價值可識別、可傳播；創(chuàng)新表達(dá)形式，用沉浸式體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品讓酒文化融入日常生活；強(qiáng)化科技賦能，借助數(shù)字技術(shù)拓寬傳播與體驗(yàn)渠道。這種“傳統(tǒng)精髓+現(xiàn)代理念+科技手段”的融合，正是酒業(yè)新文化的核心內(nèi)涵，也是激活消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。

建設(shè)酒業(yè)新文化，不僅是行業(yè)自身升級的內(nèi)在需求，更是推動消費(fèi)提質(zhì)、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略舉措。當(dāng)前，提振消費(fèi)是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，而優(yōu)質(zhì)供給是激活消費(fèi)潛力的核心。酒業(yè)作為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過新文化建設(shè)實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“文化輸出”的跨越，既能拉長消費(fèi)鏈條，推動“酒+文旅”“酒+康養(yǎng)”等業(yè)態(tài)融合，也能讓消費(fèi)者在品味酒香的同時，感受文化魅力、增強(qiáng)文化自信。

孫寶國委員提出的政策支持、業(yè)態(tài)融合、國際傳播、人才支撐四大建議，為酒業(yè)新文化建設(shè)提供了可落地的路徑。從納入文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃到完善人才體系，從推動跨界合作到拓展國際市場，這些建議既立足行業(yè)實(shí)際，又著眼長遠(yuǎn)發(fā)展，彰顯了代表委員的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。正如《中國酒業(yè)“十五五”新文化發(fā)展綱要》所明確的，唯有推動活態(tài)文化建設(shè)，才能實(shí)現(xiàn)酒業(yè)從“企業(yè)文化時代”邁向“產(chǎn)業(yè)文化時代”。

兩會熱議消費(fèi)，本質(zhì)上是在探尋高質(zhì)量發(fā)展的持久動力。千年酒香遇上時代新韻，既是酒業(yè)的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，也是消費(fèi)升級的生動體現(xiàn)。以文化為魂，讓傳統(tǒng)酒文化在創(chuàng)新中煥發(fā)新生，不僅能讓酒香飄出時代味道，更能讓中國故事隨著酒香走向世界，讓不斷升級的酒業(yè)消費(fèi)，成為人民追求美好生活、彰顯文化自信的重要載體，為消費(fèi)熱轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展動力注入持久活力。