100億票房領(lǐng)跑全球 “電影+”點(diǎn)燃新春消費(fèi)引擎

根據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，截至3月1日，2026年年度電影總票房（含預(yù)售）突破100億元，以領(lǐng)先北美市場超25億元人民幣的成績，持續(xù)領(lǐng)跑全球單一市場票房榜。這100億元，不僅是銀幕上的數(shù)字，更是強(qiáng)勁的消費(fèi)引擎。

今年“電影+”全面迭代升級(jí)，探索更多新業(yè)態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。2月12日，國家電影局等部門牽頭啟動(dòng)“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”，全年將投放不少于12億元的惠民觀影補(bǔ)貼。金融端也跟上節(jié)奏，中國銀聯(lián)聯(lián)動(dòng)銀行、院線推出多券疊加優(yōu)惠，讓老百姓看電影更實(shí)惠、支付更便捷。

剛剛過去的2026春節(jié)檔，電影總票房57.52億元，觀影人次1.20億，春節(jié)檔已連續(xù)8年觀影人次破億。在這個(gè)佳片云集的春節(jié)假期，各地創(chuàng)新推出“電影+”系列主題活動(dòng)，將光影熱度巧妙引流至旅游、餐飲等多元場景。一張小小的電影票根，不只是進(jìn)入影院的通行證，更搖身一變成為撬動(dòng)全城“吃喝游購”的消費(fèi)支點(diǎn)。

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“電影+”解鎖影院新空間

春節(jié)期間，各地電影院舉辦市集、互動(dòng)體驗(yàn)、親子活動(dòng)等“電影+”活動(dòng)，促進(jìn)非票業(yè)務(wù)，解鎖影院新空間。

在北京，耀萊成龍影城打破傳統(tǒng)影院單一邊界，將民俗、科技、藝術(shù)、公益與電影深度融合，用多場活動(dòng)串聯(lián)北京新春的煙火氣與文化味。大年初一至初七，新春廟會(huì)與市集活動(dòng)熱火朝天，套圈、投金幣、釣金馬等趣味游戲引得參與的市民朋友笑聲連連。自大年初三起，影城邀請(qǐng)小K機(jī)器人于影城大堂現(xiàn)場助陣，為傳統(tǒng)年味注入新鮮活力。大年初五，財(cái)神爺、兔爺人形機(jī)器人輪流“駐守”，用科技傳遞老北京的年味記憶。同日，“青春北歌 耀萊相約”歌舞快閃驚喜亮相，北京歌劇舞劇院的演員以“盲盒式”表演，演繹經(jīng)典曲目，讓市民在逛市集、賞電影之余，邂逅美妙歌聲。

在《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》熱映之際，影城邀請(qǐng)留守兒童家庭等特殊群體走進(jìn)影院。活動(dòng)現(xiàn)場，影片主演成龍與孩子們共剪窗花，體驗(yàn)民俗文化。同時(shí)，影城為孩子們特別打造Mirra奇鏡派對(duì)沉浸專場。截至大年初五，耀萊成龍影城五棵松店觀影人次與票房均傲居全國榜首。

近期，北京首批12家影院新空間掛牌。這些影院突破單一觀影功能，融入演藝內(nèi)容、餐飲娛樂、社交互動(dòng)等元素，拓展多樣化消費(fèi)新場景，讓銀幕內(nèi)外都有好戲上演。耀萊成龍影城京津豫區(qū)域市場經(jīng)理岑君嵐在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，耀萊成龍影城作為北京首批12家影院新空間之一，在春節(jié)期間推出多項(xiàng)活動(dòng)，初衷是立足文商旅體融合理念，打造多元化的新春文化陣地，豐富市民的文化活動(dòng)。“今年春節(jié)期間，影城接待了6萬多人，豐富的活動(dòng)吸引了眾多觀眾走進(jìn)影院。”

此外，耀萊成龍影城還以“電影票根”為紐帶，聯(lián)動(dòng)餐飲、娛樂等多領(lǐng)域商戶。消費(fèi)者持耀萊影城電影票根，即可在商圈內(nèi)20余家聯(lián)盟商戶暢享專屬折扣。“觀眾反響特別好。”岑君嵐透露，未來，Mirra奇鏡派對(duì)及電影票根聯(lián)動(dòng)消費(fèi)等活動(dòng)，將進(jìn)行常態(tài)化運(yùn)營。

為貫徹落實(shí)黨的二十屆四中全會(huì)精神，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，更好發(fā)揮電影對(duì)消費(fèi)增長的拉動(dòng)作用，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型，春節(jié)前夕，國家電影局、商務(wù)部組織開展“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)工作。北京市朝陽區(qū)、吉林省長春市、上海市虹口區(qū)、江蘇省無錫市、浙江省寧波市、福建省福州市、山東省青島市、河南省鄭州市、湖北省宜昌市、湖南省長沙市、廣東省深圳市、重慶市兩江新區(qū)、四川省成都市、陜西省延安市，以及江蘇省昆山市、浙江省湖州市南潯區(qū)等16個(gè)城市及地區(qū)為“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市/地區(qū)。

鄭州啟動(dòng)“光影之旅·遇見鄭州”——2026年春節(jié)檔“電影+”消費(fèi)活動(dòng)。活動(dòng)橫跨新春假期與元宵佳節(jié)，涵蓋“電影+美食”“電影+旅游”等八項(xiàng)活動(dòng)，通過特惠觀影、商圈聯(lián)動(dòng)等多元場景，打造覆蓋全鏈條的電影消費(fèi)新生態(tài)。

觀眾走進(jìn)鄭東新區(qū)新開的夢(mèng)工廠smart，會(huì)發(fā)現(xiàn)熱氣騰騰的火鍋取代了甜膩的爆米花。觀眾可以窩在軟沙發(fā)里，實(shí)現(xiàn)電影《讓子彈飛》里“吃著火鍋唱著歌”的名場面。“傳統(tǒng)影院同質(zhì)化競爭太激烈，我們想試試破個(gè)局。”夢(mèng)工廠smart影院負(fù)責(zé)人王曉東介紹。除了火鍋廳，該影院還針對(duì)家庭觀眾推出親子廳，為鄉(xiāng)村題材影片設(shè)立鄉(xiāng)村振興廳。此外，影院在尊享影廳引入美甲、采耳等服務(wù)。“未來的影院，一定不是看完電影抬腿就走的地方。”王曉東透露，下一步計(jì)劃引入劇場演繹廳、電競廳，擁抱AI技術(shù)，打造集觀影、美食、社交、娛樂于一體的綜合性文化空間。

太平洋影城成都部分直營影城，將XR大空間沉浸式體驗(yàn)納入觀影選擇，春節(jié)期間，多部正版XR節(jié)目同步上映。 《太空奧德賽》 《啟航：深海大冒險(xiǎn)》《遇見東坡》《美麗星球》等內(nèi)容，把課堂搬進(jìn)“現(xiàn)場”，讓孩子們過個(gè)潮玩科技年。

在陜西，西安西影電影園區(qū)圍繞“演藝+展覽+互動(dòng)”，在春節(jié)期間，開展經(jīng)典童話IP角色巡游，為親子家庭營造夢(mèng)幻氛圍；同步舉辦音樂快閃、特色市集等活動(dòng)，激活年輕群體消費(fèi)潛力。

如今，電影院正從單一觀影場所轉(zhuǎn)型為融合內(nèi)容、零售、社交的復(fù)合空間，這正是電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的縮影。

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票根經(jīng)濟(jì)串聯(lián)文旅消費(fèi)鏈

借助春節(jié)檔電影帶來的火熱人氣，多地文旅部門聯(lián)合電影院線推出“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠舉措，市民可憑借電影票根享受文旅、餐飲等消費(fèi)優(yōu)惠，讓小小票根搖身一變，成為“省錢法寶”。

春節(jié)假期，山東青島各大影城人氣火熱。2026年春節(jié)檔多部新上映影片在青島取景，熟悉的場景與精彩的劇情交相輝映，激發(fā)當(dāng)?shù)厥忻竦挠^影熱情。據(jù)了解，青島市“票根經(jīng)濟(jì)”商家成員數(shù)已增長至700余家。2026年，當(dāng)?shù)貙⒊掷m(xù)推進(jìn)“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠舉措，以及一系列“電影+”促消費(fèi)舉措，助力電影消費(fèi)市場提質(zhì)升級(jí)。

浙江啟動(dòng)2026年“跟著電影游浙江品美食”活動(dòng)，自2月6日至3月6日，全省563家景區(qū)、商圈、餐飲門店及酒店聯(lián)動(dòng)參與，推出為期一個(gè)月的票根優(yōu)惠盛宴。在杭州，游客憑票根可免費(fèi)步入瑤山遺址公園、良渚古城遺址公園；在寧波龍湖鄞州天街，票根直接變身“美食打折券”；在橫店，觀眾憑票根可享屏巖洞府免費(fèi)游玩、圓明新園5折特惠……

在上海，虹口區(qū)電影管理部門牽頭11家電影院和數(shù)十個(gè)文旅商聯(lián)動(dòng)空間，通過票根額外福利、打卡主題裝置等形式，打造“電影里過大年”的沉浸式體驗(yàn)，春節(jié)假期前三天共吸引數(shù)千名市民游客踴躍參與。小小票根成為“年味通行證”，聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)、食宿、文旅、民俗資源，激活新春消費(fèi)潛力。

作為全國唯一入選“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)的縣級(jí)市，昆山推出“跟著電影逛市集”“影旅融合”等多項(xiàng)活動(dòng)。周莊“如夢(mèng)宋潮”活動(dòng)將園區(qū)化為開放式電影片場，融合非遺、實(shí)景演藝等元素，打造全景式宋韻年節(jié)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)與文旅經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。

電影與地方文旅的深度結(jié)合正在創(chuàng)造新的價(jià)值。今年以來，國家電影局啟動(dòng)“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”“跟著電影逛市集”等活動(dòng)，各地結(jié)合地域特色，在春節(jié)期間打造“電影+”消費(fèi)場景，推動(dòng)電影“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。

廣東深圳依托春節(jié)檔電影《驚蟄無聲》的“熱映”，推出四條“跟著電影去旅游”主題線路，影片取景地成為“熱游”目的地；四川“金熊貓惠民觀影行”活動(dòng)推出“電影消費(fèi)券+美食文旅補(bǔ)貼”舉措，截至2月19日共發(fā)放405萬元電影消費(fèi)券；浙江紹興以“光影尋味·煙火古城”為主題，開展為期18天的文商旅促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放電影消費(fèi)券1000萬元。

此外，《鏢人：風(fēng)起大漠》帶火新疆克拉瑪依烏爾禾區(qū)，這里的雅丹地貌、茫茫戈壁與起伏沙丘令人向往；《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》讓云南翁丁古寨走入人們的視野……“電影+”模式縱深推進(jìn)，為新春文旅消費(fèi)的升溫注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

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“電影+”探索行業(yè)新方向

如今，“電影+”正持續(xù)激活文化消費(fèi)潛能，影視與文旅的深度融合不斷拓展城市消費(fèi)邊界，成為促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要?jiǎng)恿Α译娪熬謹(jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年全國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已超8172.59億元，電影票房對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)系數(shù)為1∶15.77，印證著中國電影正從單一票房經(jīng)濟(jì)向多元化消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型。

在岑君嵐看來，過于依賴票房收入是傳統(tǒng)電影院的短板，“電影+”模式探索則為行業(yè)發(fā)展提供新的思考方向。她表示，如今在影院觀看演出、體育賽事，以及VR沉浸式游戲體驗(yàn)等，正是“電影+”拓展的創(chuàng)新路徑。

岑君嵐認(rèn)為，將電影院打造成綜合文化消費(fèi)空間將是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，“將電影院建設(shè)為文化社交陣地，是提升影院綜合價(jià)值的重要方向。此舉除了能夠提升非票收入，還能為年輕人提供吃喝玩樂的一站式消費(fèi)體驗(yàn)，滿足他們的多元娛樂需求。”

不過，“電影+”模式的拓展也對(duì)影院管理者提出了更高要求。岑君嵐表示，管理者需要挖掘更多元化的業(yè)態(tài)，思考如何盤活現(xiàn)有影院空間。“由于影院空間有限，管理者要考慮通過跨界合作引流。隨著業(yè)態(tài)不斷豐富，團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營管理能力也需要同步提升。”

中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽研究室的主任研究員冷凇分析，“國家推動(dòng)‘電影+’的核心目的，是讓影院擺脫對(duì)票房收入的單一依賴，構(gòu)建多元收入結(jié)構(gòu)和消費(fèi)場景。”把電影院看作數(shù)字化的交互娛樂空間，突破傳統(tǒng)影院的單一業(yè)態(tài)，以“影院+多元業(yè)態(tài)”融合，有效豐富內(nèi)容供給、挖掘社交屬性，能夠?qū)⒂霸荷?jí)成文化消費(fèi)新場域，煥活電影經(jīng)濟(jì)。

中央社會(huì)主義學(xué)院中華文化教研部研究員孫佳山表示，電影以票根經(jīng)濟(jì)的方式帶動(dòng)文旅商體各領(lǐng)域的發(fā)展。“一張小小的電影票根，實(shí)際上是消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)，這也是電影作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，在今天以新業(yè)態(tài)的樣貌出現(xiàn)的重要體現(xiàn)。隨著電影衍生品與影院體驗(yàn)的深度融合，春節(jié)檔正成為電影經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的試驗(yàn)場。電影IP得以在更廣闊的生活場景中延續(xù)生命力，通過電影產(chǎn)業(yè)為節(jié)日消費(fèi)注入新活力。”

圖源：豆瓣

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