讓世界眼前一亮！“村字號”里的“人文經濟”

“以40.07%的平均收視率奪得歌舞類節目冠軍。”這個春節，貴州“村T”攜56個民族少年與歌手周深在春晚演繹《吉量》，用歌聲與舞臺美學構筑出一幅“多元一體”的中華文明圖景，被全網熱議贊譽為“鑄牢中華民族共同體意識的生動表達”。

貴州“村T”攜56個民族少年與歌手周深在春晚演繹《吉量》歌舞。

貴州“村超”獲評中宣部國際傳播十大地方創新案例，貴州“村BA”獲評中國外文局2025年度縣級對外傳播十大優秀案例，貴州“村馬”入選2025年中華體育文化優秀項目。

過去一年，流傳2500多年的侗族大歌為《哪吒2》配樂增色，唱出東方神韻，驚艷世界；以“她”為主角的貴州“姑媽籃球”演繹著“女人歡樂就是中國歡樂”的鄉村幸福圖景；黎平縣黃崗村榮獲2025年聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”稱號，成為貴州首個獲此國際殊榮的鄉村。

“讓世界眼前一亮！從鄉村走向世界，老百姓的自信寫在臉上。”談貴州“村字號”，全國人大代表，貴州省文聯主席、省作協主席歐陽黔森稱贊道。

連接鄉土與國際的文化橋梁

貴州“村字號”品牌，已成為中國基層文化自信、民族團結、文明鄉風、鄉村振興的標志性名片。

“村T登春晚，開創了三大行業先河?！?月25日，貴州“村T”發起人古阿新說，首次實現56個民族兒童同臺走秀，讓最純真的笑臉成為民族融合的最佳載體；首次將鄉村T臺搬上國家級舞臺，打破了春晚歌舞節目的傳統邊界；首次全員采用家人手作盛裝，讓苗繡、蠟染等非遺以原生態姿態成為“行走的文化畫卷”。

這場源自黔東南苗族侗族自治州的“村T”，自2024年7月啟動以來已舉辦走秀280余期、960場，吸引300余個村寨、國內外8萬余人參與，先后亮相中國國際時裝周、倫敦時裝周、聯合國氣候大會等國際舞臺。

騎手在三都水族自治縣西部賽馬城參加比賽。張恩鑫 攝

以“夢”為馬闖新路，活力四射展現貴州新風采。2026年春節貴州“村馬”全國民族速度賽馬公開賽決賽在三都水族自治縣賽馬城舉行，來自云南、河北、山東、山西等多省份的200多名騎師、近300匹駿馬同場競技，上演速度與激情的碰撞，走出了一條民族體育與民俗文化交融、文體旅協同賦能鄉村振興的新賽道。

自貴州“村超”火爆出圈以來，其影響力早已超越國界。吸引世界足球球星卡卡、卡納瓦羅、巴喬、卡洛斯到訪“村超”，吸引法國、阿根廷、巴西等50多個國家30多支球隊1300余名球員來榕江交流。

同樣，“村BA”通過“鄉村+籃球+民族文化”的模式，探索出了一條獨特的文化出海之路。艾弗森、吉米巴特勒、麥迪、馬布里等NBA球星的相繼助陣，將賽事熱度不斷推向新高?！按錌A”作為中國官方首次在海外主流社交媒體主動推介的貴州鄉村體育賽事，標志著其從國內網紅事件，逐步升級為貴州向世界展示中國基層活力與文化的“國家敘事”的重要組成部分。

臺盤村村民委員會主任岑江龍說，“目前，‘村BA’商標已經在歐盟成員國27個國家、非洲知識產權組織17個國家以及俄羅斯、美國、新加坡、泰國，共計48個國家獲得注冊，構建起全方位、多層次的國際商標保護網絡。”

苗族的艷、侗族的奇、水族的俏、布依族的雅、彝族的火……貴州各族兒女在長期生產生活中創造了璀璨多姿的文化。

“村超”現場，人聲鼎沸、熱鬧非凡。 貴州日報天眼新聞記者 賈智 攝

在中國式現代化進程中，貴州走強化比較優勢戰略的路子，將多彩的文化瑰寶創造性轉化、創新性發展。從2023年起，貴州便大力實施“四大文化工程”，加快建設多彩貴州文化強省，不斷滿足人民群眾日益增長的多層次精神文化需求。

近年來，貴州更是大力建設鑄牢中華民族共同體意識模范省，促進各民族交往交流交融，形成了獨特而富有時代魅力的“村文化”，為“村字號”IP注入強大生命力。貴州“村字號”也成為連接鄉土與國際的文化橋梁，正以全新的姿態向世界掀起一場“多彩貴州風”。

“村字號”的精彩在于融合與創新

貴州“村字號”的精彩不止于“村”，更驚艷于不斷的融合與跨界。

貴州“村字號”登上花江峽谷大橋。

2月9日至10日，貴州“村字號”天團帶著非遺、歌舞走進六盤水梅花山國際滑雪場，并登上花江峽谷大橋和壩陵河大橋，上演一場“村味+非遺+冰雪+大橋”的跨界文旅融合大秀。

“‘村T’團隊精彩走秀，‘村超’‘村BA’球員代表和啦啦隊熱情助威，侗族大歌傳承人、蘆笙舞傳承人帶你感受原生態魅力，‘村羽’小分隊把羽毛球運動玩出民族風……”凱里市文體廣電旅游局局長楊青江說，“這些不僅展現了黔東南‘村字號’文旅IP的活力，更是我們主動走出黔東南，與貴州的世界級高橋、冰雪旅游資源實現精彩融合，展現熱鬧非凡的貴州新風采?！?/p>

貴州“村字號”的流量，切實轉化為了橋旅融合的“游量”。春節假期9天，花江峽谷大橋服務區累計接待游客突破30萬人次，創下通車以來“游量”新高。

今年除夕前夕，貴州把傳統的“春晚”化為一場集合了“村字號”文化精華的“村晚”，村歌、村舞、村戲、村畫、村馬、村超……匯聚于山村之中的“村BA”球場，集中展示了貴州“村字號”的蓬勃生機與新風采。

晴隆縣貴州“村舞”成為易地搬遷居民的精神文化生活盛宴。（圖/李允鳳）

安順市正在將散落古村寨的地戲打造成具有影響力的貴州“村戲”文旅IP，并通過跨域交流實現破圈傳播。

安順市屯堡文化風景名勝區管理處處長韋朝府介紹，2025年，借勢影視熱點開展“電影+非遺”聯動，在貴陽越界影視城演出地戲《哪吒鬧?！罚魬赌倪?》熱映；屯堡服飾亮相貴州“村T”舞臺，推動非遺從鄉土舞臺走向時尚前沿。

“村字號”的經濟特征是人文經濟

“中國式現代化本質上是人的現代化，高質量發展追求的目標價值是人的自由全面發展?！敝袊嗣翊髮W經濟學院教授高德步認為，人文經濟學的核心在于“人”與“文”，即以人民為中心，以及通過人文化成、文化創能，實現文化與經濟的融合發展。

貴州“村字號”完美詮釋了這一理念，生動展現了“人”的價值如何被文化自信激活，“文”的力量如何轉化為經濟動能的人文經濟實踐。

貴州“村超”出圈后，在外打工的龍勝鵬選擇回到榕江，以“貴州村超八哥”的新媒體賬號投身于“村超”的宣傳推廣。如今，他的粉絲已超過13萬。

“2025年，我在抖音百香果直播帶貨排行榜位列全國第八、榕江第一，自己種植的百香果銷售50多萬元，助農銷售的百香果達30多萬元，和其他農特產品加起來直播帶貨超過100萬元?！饼垊蠃i說，他在貴州“村超”賦能下成為一名新農人，其百香果種植規模也從試種的16畝發展到100多畝。

劉勤蘭直播賣貨現場。

“去年，我的蠟染刺繡衣服等文創產品共銷售了200多萬元?！蓖瑯邮欠掂l創業的劉勤蘭，也是貴州“村超”流量紅利的受益者。2023年5月，看到“村超”火爆后，她毅然辭職返鄉，成立榕黔文化傳播公司。

劉勤蘭說：“我們銷售的是本土地道民族傳統服裝和銀飾，市場反響非常好，這進而激發了我對榕江非遺蠟染服裝更深的熱愛和探索?！比缃瘢墓境晒恿?00多位村民增收致富。

臺江縣臺盤村村民李正奎則是“村BA”的直接受益者。他在臺盤村開設的小賣部，主要售賣運動文化衫等產品，年收入可達10多萬元。

“現在整條街都變了樣，大家都借著‘村BA’帶來的流量，經營著自己的小生意，日子越過越紅火。”李正奎笑著說。

2025年全國和美鄉村籃球大賽（村BA）總決賽現場。貴州日報天眼新聞記者 賈智 攝

“‘村T’文旅品牌活動推出以來，游客到‘村T’走秀、看演出，到‘繡里淘’非遺集市打卡、逛集市，形成‘文化+旅游+消費’的人文經濟產業鏈?！睏钋嘟脭祿故玖速F州“村T”的帶動效應：2025年，苗侗風情園吸引730余戶商戶入駐，接待游客301萬人次，同比增長168.53%，旅游綜合收入60456萬元，同比增長200.78%。

貴州“村馬”推動“馬文化+”融合，開發出馬尾繡服飾、“村馬”咖啡、潮玩盲盒等文創產品200余種。截至2025年12月，銷售額達5000萬元。

更值得關注的是，貴州“村字號”流量熱度的背后，直接呈現為“村旅游”的火爆景象。

運營烏江寨景區的貴州貴耀旅游開發投資有限公司董事長陳羿告訴記者，景區采用“政府+公司+合作社+農戶”四位一體的合作經營模式，深挖人文歷史，持續打造“烏江寨”品牌，推出了“烏江壩壩節”“寨民生活節”等系列主題活動。

“2025年，我們景區累計接待游客119.83萬人次，實現營收27676.22萬元。值得欣喜的是，我們馬年實現了‘開門紅’，春節接待游客112236人次，綜合營收1990.22萬元?！标愻啾硎?。

春節期間，烏江寨游人如織。播州區文旅局提供

同時，在貴州“村字號”強大流量效應的帶動下，一系列“土特產”完成了產業化、品牌化的華麗轉身。思南“陳薯”酸辣粉2025年全產業鏈產值達10.7億元，銷量突破3億桶；貴州抹茶產品銷往國內30多個城市、出口50多個國家和地區，抹茶產銷量全國第一、出口量全球第二……這些從貴州大山里走出去的產品，已成為貴州特色農產品產業化的標桿。

聲明

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本期值班編委：康馨月 編審：張倩 編輯：李航