文旅聚焦｜濾鏡之外：探訪橫道河子“出圈”密碼

（來源：黑龍江日報）

轉自：黑龍江日報

遠眺百年小鎮橫道河子。

游客與半山坡一戶人家的小女孩合影。

橫道河子小鎮景色。

苞米小院。

橫道時光咖啡館。

□文/攝 本報記者 王詠梅

2月22日，記者走進橫道河子這座百年小鎮的冬日風景，探尋網紅小鎮的“出圈”密碼。

這座因中東鐵路而生的百年小鎮，自2023年冬的一組網絡照片迅速走紅，到2026年初已成為國內外游客爭相打卡的熱門目的地。它究竟有何魅力？

鏡頭聚焦 從“出片”到“出圈”

走進橫道河子，仿佛步入一座巨大的“露天影棚”。兩百多棟百年俄式老建筑散落其間，黃色墻面、墨綠門窗、藍或綠色屋頂，在白雪映襯下格外醒目。目之所及，何止一個“美”字可言？

美景“帶火”了旅拍新業態。數據顯示，截至目前，橫道河子已有旅拍店39家，較去年同期穩步增長，“旅拍+”模式展現出強勁的磁吸效應。

在鎮上的熱門道口打卡點，許多游客專程預約攝影師跟拍。消費群體既有親友團結伴而來，也不乏年輕人的身影，幾乎占據“半壁江山”。“我們提前做了旅游攻略，預約了攝影師。這種雪景特色，只有到了這兒才能拍到。”來自浙江的劉瑩，正是循著社交平臺上的網紅照片慕名而來。

在鎮上一家旅拍店內，經營者姚峰一邊招呼客人，一邊笑著感慨：“以前一到冬天我們就閑在家里，現在冬天反倒成了最忙的時候。游客越來越喜歡有獨特文化符號的地方，冬日的橫道河子確實別有一番韻味。”

詩話意境 無限風光在疊峰

天公作美，行至水滿路，雪正紛紛。飛雪撲面，輕盈曼舞，落在肩頭瞬息融化，帶著林海雪原獨有的清冽氣息。遠山近嶺，素裹銀裝，在雪的描摹下愈顯風骨——松林蒼蒼，猶如水墨暈染，冰雪詩意裹挾著豪情，在心間悄然升騰。

沿坡路徒步而上，腳下積雪咯吱作響。偶遇半山坡一戶人家，主人見我們駐足拍照，熱情招手：“上我家這兒看，可俯瞰小鎮全景！”須臾間，整個橫道河子盡收眼底——黃墻老房子錯落分布，機車庫如扇形鋪展，不遠處炊煙裊裊升起。正如一位攝影師所言：“這里的村民淳樸，走在路上大家都會熱情打招呼，像路遇的鄰里鄉親。”

行至俄羅斯老街，午時雪霽天開。一輪艷陽緩緩爬上嶺脊，清輝灑落，黃房子的墻被涂上一層暖色，墨綠窗欞上的積雪滴答作響。暖陽與藍天、白云交織成一幅雋永的油畫，懸在半空，恍若天成。那一刻，它定格在鏡頭里，亦永遠留存在記憶深處。

“近兩年橫道河子‘火’了，這里原本就有油畫村，很多學生來寫生，攝影師也愛來。”經營者李明告訴記者。他在家鄉橫道河子打造了一座苞米小院，高高掛起的苞米串兒不僅是景觀道具，更承載著兒時記憶。“小時候父輩就這樣曬苞米，房檐下、院子里到處都掛起金燦燦的苞米。我把其融入景觀小院的設計里，讓每一串苞米都能‘講故事’。”被“復原”的，不止是農家院場景，他還引入了白色雪狐，可以近距離投喂、合影。“游客欣賞的不只是風景，更是沉浸式的文化體驗，是能帶得走的情感記憶。”李明述說著旅游設計初衷。這種對本土文化的珍視，恰恰是橫道河子在“出圈”過程中可貴的堅守。

多元業態 延伸全產業鏈

“以前夏天客人多，但很少在這兒住。這幾年冰雪季游客越來越多，民宿有時一房難求。”柳豐啟是土生土長的橫道河子人，在他的記憶里，這座“火車拉來的小鎮”，過去的冬天總是格外冷清——天黑得早，街上無人。如今，已截然不同，民宿的燈常在深夜仍燈火通明。這個冰雪季，他的民宿接待量同比增長20%以上。2026年元旦假期，橫道河子累計接待游客22603人次，同比增長13.6%，實現新年“開門紅”。

值得關注的是，多元化業態正催生全產業鏈延伸。游客不再滿足于“路過拍照”的“初體驗”，而是渴望沉浸式深度游。“馴鹿部落”讓游客打卡從“一秒定格”升級為“半日沉浸”，正是橫道河子從“過境地”向“目的地”轉型的縮影。多元化業態的新圖景正漸次展開：綠皮火車靜靜停靠在小鎮入口，“青年酒吧”兼具懷舊氣息與社交屬性，受到游客青睞；不遠處的俄式西餐廳，邀請俄羅斯美食家指導菜品，還為游客準備免費俄式服裝打卡；威虎山影視城，則深度融入全域旅游布局，串聯起東北虎林園、俄式風情小鎮、中東鐵路機車庫、橫道河子博物館等核心景點，打造“紅色影視沉浸+猛虎雪原探秘+百年俄式風情”冬日精品線路。吉林游客石曉祺感嘆：“一條線路走下來，既有歷史回響，又有自然野趣，活動內容豐富。”

人間煙火，老建筑孕育新故事，返鄉創業熱情點亮了小鎮的冬日。新業態的扎根，不僅激活了消費場景，更搭建起人才集聚的橋梁。從返鄉創業的本地人，到慕名而來的打工者，不同背景的人們因橫道河子的獨特魅力在相遇此，讓“青春活力”為橫道河子注入發展新動能。數據顯示，橫道河子目前已擁有民宿106家、餐飲約90家、旅拍39家，累計引進各類業態350個。全鎮最多可接納14000名游客同時就餐、2000人住宿，接待能力較去年分別提升16.7%和21.2%。

面對產業的迅速走紅，橫道河子鎮政府聘請專業團隊進行全域規劃，并引進頭部企業提升行業水準，同時鼓勵“馴鹿部落”等差異化項目，避免同質化，聚焦品牌化與全域化。目前，橫道河子正全力創建國家5A級景區，并已通過景觀評審，持續推動從冬季目的地向全季度假區轉型，持續放大“林海雪原”IP價值，目標是打造一個融合異域風情、歷史與冰雪的復合型旅游目的地。

濾鏡之外 橫道河子的獨特魅力

“雖然很冷，但景色太美了，在我們那里沒有這種冰雪體驗。”廣東游客林琳連連贊嘆，道出許多南方游客的心聲，“這座藏在群山間的百年小鎮——黃墻紅頂的老房子、綠色穹頂的教堂、悠長的火車汽笛聲……極具氛圍感。”在快節奏的都市生活之外，橫道河子提供了一種稀缺的“慢生活”體驗，正是慰藉心靈的情緒價值所在。

本地人對橫道河子的變化，感受尤為真切。“以前一到冬天我們就歇業，現在冬天成了最忙的時候。”旅拍店經營者姚峰的話，折射出冰雪經濟給這座小鎮帶來的深刻改變，改變的不僅是生計，更是生活方式和心態。而保存完好的歷史建筑、富有人文情懷的冰雪景觀、淳樸熱情的民風……這些濾鏡無法完全呈現的元素，構成了橫道河子的獨特魅力。

從一組照片的走紅，到一種業態的蓬勃生長，再到一座小鎮的“謀篇布局”。冰雪經濟賦能，牡丹江市圍繞“冰雪+”戰略，推動文旅產品從單一觀光向深度體驗轉型，從“看雪”到“玩雪”，讓游客在體驗中愛上雪。

對于橫道河子而言，濾鏡可吸引游客前來，但留住他們的，永遠是濾鏡之外的那些東西——是百年建筑的靜默佇立，是本地人的熱情好客，是慢下來才能感受到的“慢生活”。當游客們放下相機，坐在店里慢慢品味一杯黑加侖；當他們在清晨的雪地上踩出第一串腳印，看炊煙裊裊升起——那一刻，他們遇見的，才是“韻味綿長”的橫道河子。