云南禮物，裝著什么

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春節剛過，很多人返程的行李箱里，都塞滿了家鄉的味道。過去可能是火腿、餌塊、鮮花餅，但今年云南年輕人的年貨清單里，多了一些新面孔：融合彝繡元素的手機殼、用AR技術掃一掃就能動起來的窗花，還有佤族織錦做成的“馬上有米”小掛件。

這些新鮮玩意，有一個共同的歸屬——云南禮物。

在2026年的云南省人民政府工作報告中，“打響‘云南禮物’品牌”被正式寫入。很多人第一次聽到這個詞，可能會問：什么是云南禮物？是旅游景區的紀念品嗎？是包裝得更精致的土特產嗎？

圖源：云南網

其實沒那么簡單。云南禮物，不是簡單地把東西裝進禮盒，而是把云南的生活裝進一份心意里。它可以是一個讓全國知曉的孟連牛油果，可以是大理新華村承載著白族文化的手工銀飾；可以是楚雄走上國際秀場的一件彝繡，也可以是一副帶有傣族紋樣的春聯。它的核心，是讓每一個來到云南的人，能找到一份專屬的記憶點；讓每一個離開云南的人，能帶走一份“有一種叫云南的生活”。

這個春節，云南禮物已經開始悄然搶跑。

今年春節的消費市場，藏著一個重要的信號。

過去我們常說云花、云茶、云咖，這些是高原特色農業的“王牌”，但王牌要打出新花樣，就得靠創意和融合。春節期間，云南的鮮花日均出港量達到120萬件，藍莓35萬件，這個數字背后，不只是產量，更是產業鏈的延伸。過去論斤賣的農產品，現在成了論盒賣的“伴手禮”。

大理甲馬 圖源：云南公共文化云

更值得關注的是，年輕人正在成為消費的主力軍，而他們“買文化”的方式，倒逼著產業升級。在大理，白族甲馬印上了紅包；在昆明，老字號冠生園把瓦貓元素塞進了點心包裝；在西盟，佤族織錦傳承人坐在織機前，一針一線織出“小馬”，配上野生的蘆谷米，取名“馬上有米”，既討了口彩，又讓非遺走進了日常。

這些變化的共同點是什么？傳統與現代不再割裂，產品和故事開始融合。

一位省人大代表在今年的云南兩會上提了一個很具體的建議：云南的高鐵動車、機場航站樓里，能不能少賣點外省貨，多擺點“云南禮物”？這句話聽起來簡單，但點出了一個痛點——云南有那么好的東西，為什么游客在離開時，帶走的卻往往是別處也能買到的商品？

這背后，其實是供應鏈、品牌營銷和渠道建設的系統性問題。云南不缺好物，缺的是讓好物“說話”的能力。

所以，打響云南禮物品牌，不只是宣傳的事，更是一盤產業的棋。

從省委農村工作會議強調的“芯片”產業，到新春開工第一天省委書記直奔低空經濟和農業產業一線，云南正在下一盤大棋。高原特色農業這張“王牌”，要打出新高度，就必須在精深加工和品牌培育上補課。

云南藍莓 徐永進 攝

春節期間，省商務廳專門推出了“樂購新春·云南禮物”鮮花、藍莓年貨節，還發放了印度洋海鮮專項消費券。這些動作看似零散，但拼起來就是一張圖：把消費場景從田間地頭延伸到商圈街區，從線下門店拓展到電商直播間，從省內市場推向全國乃至南亞東南亞。

更重要的是，云南禮物不再只是特產，它開始承載情緒價值和文化認同。一個年輕人買一款“甲馬”窗花，不是因為家里缺窗花，而是因為它有AR功能，掃一下能跳出承載著云南特色的祝福動畫，這種“科技+民俗”的體驗，讓他覺得有趣、有面兒、有歸屬感。

但也要清醒地看到，云南禮物還在起步階段。

代表委員在討論時提到，云南禮物涵蓋范圍很廣——非遺手工藝、地理標志產品、文創潮品，但這些分散的資源如何整合成品牌矩陣？如何讓高鐵站、機場的商鋪真正愿意把柜臺留給本土好物？如何讓“云品出滇”不只是節假日的短暫熱鬧，而是日常的消費習慣？

這些問題，需要政府的政策引導，更需要市場主體的主動創新。省商務廳已經明確了27項措施，要推廣云南禮物，要打造消費新場景，要讓“有一種叫云南的生活”可感知、可帶走。但最終落地的，還是每一個企業、每一個手藝人、每一個電商主播的嘗試和突破。

一份禮物，連接的是人和土地，也是產品和產業。

當游客在大理的夜市里買到一塊扎染抱枕，當上海的白領收到一盒來自孟連的牛油果，當海外的朋友嘗到一杯保山潞江壩的咖啡，他們收到的不僅是一件商品，更是一段云南的故事。

孟連縣牛油果 普洱市融媒體中心 供圖

云南有好物，好物有故事，故事有溫度。把這份溫度傳遞出去，讓更多人因為一份禮物，記住云南、向往云南、再來云南——這才是云南禮物的最終意義。

馬年的春天已經到來，云南正在以一種“萬馬奔騰”的勁頭向前沖。而每一份被精心挑選、被用心帶走的云南禮物，都是這片土地向外傳遞的一張名片。

來源/云南發布

總編/楊銳 責編/張云龍 值班編輯/孔德云 編排/任泉宇

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