春節(jié)檔泛運動相機“破圈”增長，大疆強勢領(lǐng)跑三大細分賽道

2026年春節(jié)假期期間，中國運動相機市場展現(xiàn)出強勁爆發(fā)力。3月2日，洛圖科技（RUNTO） 發(fā)布《中國運動相機線上零售市場周度追蹤》報告。數(shù)據(jù)顯示，2026年第7-8周（2026.02.09-2026.02.22），中國泛運動相機（含全景、可穿戴）線上零售市場銷量達9.6萬臺，銷售額突破2.3億元，平均單價達到2401元。當(dāng)中，大疆品牌總銷量占比達到62.9%，Insta360影石的占比為28.6%。

這一數(shù)據(jù)標志著運動相機已不再是極限運動愛好者的專屬，而是徹底“破圈”，深度融入了大眾的日常消費生態(tài)。

在占據(jù)市場主流的傳統(tǒng)運動相機領(lǐng)域，DJI大疆以61.1%的銷量份額穩(wěn)居市場第一，其熱賣機型Osmo Action 5 Pro登頂單品銷量榜首，Action 6與Action 4同樣躋身熱銷前列，形成強勢產(chǎn)品矩陣。Insta360影石則以31.1%的份額位居第二。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，機型按銷量排序，單位：%

全景相機競爭看點十足。DJI大疆僅憑Osmo 360一款單品，便在該細分市場斬獲52.9%的銷量份額，占據(jù)主導(dǎo)地位；而Insta360影石則采用“機海戰(zhàn)術(shù)”，憑借X5、X4 Air、X3三款X系列機型的矩陣合力，合計拿下了45.1%的市場份額。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，機型按銷量排序，單位：%

在主打輕便的可穿戴賽道，DJI大疆 Osmo Nano 憑借壓倒性優(yōu)勢登頂，單機型占據(jù)該品類69.0%的銷量份額；Insta360影石則依靠GO Ultra與GO 3S兩款機型，合計拿下19.2%的份額；FETANA非一與Sargo山狗分別位列暢銷榜第四、第五。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

注：不包含300元以下的運動相機

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，機型按銷量排序，單位：%