肯德基聯名《哪吒》，憑“丑出新高度”出圈了

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

聯名營銷屢見不鮮，美與丑的聯名周邊，我們都見過，但是丑出新高度還出圈了的營銷，可能這是第一次見！

在春節期間，肯德基與《哪吒2》聯名了，如果說《哪吒2》的人物原型是丑萌丑萌的話，那肯德基與《哪吒2》推出的周邊，不僅丑，還丑出了新高度。

或許，正是因為丑的有特色，讓網友們“粉”上還瘋搶上了！

01

肯德基X《哪吒2》，

丑到離譜卻被瘋搶？！

在《哪吒2》熱映之前，肯德基就與電影有合作，誰也沒想到這次馬年春節，肯德基會聯動《哪吒2》開啟新年的祝福！其聯名形象被公開后，大多數網友直呼：太抽象了。

為什么網友會有這樣的印象？來，我們上大圖看看，或許大家就明白了。

也許，有人又會質疑了，這哪里是哪吒呢？而認真觀影的吒兒迷給大家破案了，此形象并不是肯德基的異想天開，而是哪吒重塑肉身時自己捏的自己，哈哈哈，沒想到肯德基還會用這么小眾的形象，與大家一起夢回《哪吒2》的熱映時刻。

為了讓自身形象與哪吒的聯名形象更加契合，肯德基也給自家的爺爺來了一個新年大變身，還在微博上自己玩梗：這還是我認識的肯德基爺爺嗎！

果然，自己玩自己的梗，最有意思！在大家質疑前，自己先玩梗，看似自嗨，其實是肯德基為活動做了一個形象與人氣上的鋪墊，引導人們用玩梗的心態去看品牌的營銷，在增加其營銷的趣味性之余，也能夠避免用戶對其活動的反感情緒，不得不說一句：這招高明呢！

而丑丑的吒兒聯名周邊也成功引起了網友的注意，網友表示：丑的我想一看究竟！

不得不說一句，紅黑也是黑，丑也是逆勢的流量。在丑出新高度的周邊上線后，引來了網友的瘋搶！

網友表示：一般丑的我也不要，丑成這樣的就必須拿下了。

“彌補了沒有藕粉吒周邊的遺憾”

“為了這個吒去了KFC”

還有網友根本沒！有！搶！到！

很明顯，肯德基與哪吒的聯名，憑借用極具沖擊力的審美和意想不到的造型，成功激發了網友的討論、玩梗與購買欲。讓看似“平常”的聯名，隱藏了吸引人的“勾子”（即核心亮點或爆點）！

02

聯名吸引人的勾子，

藏在哪些地方呢？

營銷想要出圈，需要一個極具吸引力的勾子，這個勾子能迅速抓住用戶注意力、激發參與欲，并形成社交傳播。今天，我們結合“肯德基×《哪吒2》”案例，看出圈營銷“勾子”的設計方法論，在兵法先生看來，其核心就是視覺沖擊、社交貨幣與IP本身的知名度。

一是，視覺沖擊，即反常規設計，打破用戶預期。

在這次聯名中，哪吒的形象采用了小眾且基于影片內容的設計，其丑萌設計與反差造型瞬間成為焦點。這種設計跳出了傳統聯名產品追求“精致美”的窠臼，以一種近乎“離經叛道”的姿態闖入大眾視野。它不是簡單的“丑”，而是丑中帶萌、丑得有故事，讓用戶第一眼看到就被深深吸引，忍不住想要一探究竟。這種反常識的視覺沖擊，也成功引發了用戶的關注和討論。

二是，社交貨幣，即賦予用戶可傳播的內容和話題。

在“肯德基×《哪吒2》”的營銷中，首先是自己玩梗，自問自答“這還是我認識的肯德基爺爺嗎”，一個“！”反向證明“這就是此次聯名的新形象”。這種方式，以一種幽默的口吻，迅速拉近了與用戶的距離，讓用戶感受到品牌的“活人感”。甚至感覺“這新形象還挺有創意，丑萌丑萌的”。

其次，丑出新高度本身就是新的社交貨幣。一開始，哪吒的形象就受到了爭議，給大家留下了深刻的印象，而此次聯名的形象，在影片中出現的時間很短，甚至很多人記不住，這也為這次的聯名形象賦予了獨特的神秘感與新鮮感。在社交媒體時代，獨特且能引發討論的內容就是最具價值的社交貨幣。

最后是，借勢大熱門IP，降低用戶的認知成本。

《哪吒》作為備受矚目的熱門IP，本身就擁有龐大的粉絲群體和極高的市場熱度。肯德基選擇與其聯名，無疑是在營銷的棋盤上落下了關鍵一子。對于廣大用戶而言，《哪吒2》里的角色形象、故事情節早已深入人心，無需品牌再花費大量精力去重新塑造認知，能夠迅速建立起用戶與品牌之間的聯系，進而推動聯名的討論熱度，實現傳播效應。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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