又一明星游戲死亡，全球大廠都在搶的“機會”該冷靜下來了 | 觀點

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幾天前，由Moonshot Games（前暴雪聯合創始人成立，團隊有多位暴雪元老級開發者）研發、網易代理的《無主星淵》發出停運公告，宣布了又一款明星搜打撤產品的“死亡”。從上線廣受關注到成績不佳決定停運，它剛走過150多天。

因為頭部搜打撤的持續爆發+黑馬搜打撤的亮眼表現，這兩年“搜打撤是風口，不亞于「吃雞」帶來的機會”逐漸成為了共識。

但風口亦是絞肉機，入局并不意味著必贏。在《無主星淵》之前，還有《Dark and Darker Mobile》的停運、《解限機》的融合失敗、《湍流》的裁員等等，背后團隊實力都不弱，卻也難把握好搜打撤。這些現象或許在提醒業界應更理性地認知搜打撤機會。

目前已知的搜打撤產品，游戲日報基本都有過深度的報道以及與項目組的對話交流。這篇文章簡單談談當下對這個賽道的觀察：

總結游戲廠商做搜打撤的路徑，我認為是再定義、平替、融合。

追求再定義搜打撤的團隊基本是“野心家”，具體來說是指在搜打撤的循環中加入或調整某個環節進而改變整體體驗，探索演化出搜打撤的“分支賽道”，參考大逃殺帶來的《Apex英雄》、《永劫無間》，希望實現有高凝聚力的獨占盤子。

做法分兩種，一是類似《無主星淵》這樣早期還沒有參考對象時（此前海外無頭部新品）選擇手搓創意點的探索；二是對照大逃殺框架已驗證分支的探索，如類Dark的冷兵器動作游戲，包括鷹角的《湍流》、朝夕光年的《霧影獵人》、騰訊的《雪中悍刀行》。

不過需要注意的是，由于搜打撤早期就有不同的分支，《逃離塔科夫》和《獵殺：對決》，當下市場放大的是類塔科夫搜打撤關注度，因此也有團隊關注上了類獵殺對決搜打撤，典型代表是騰訊北極光工作室的《灰境行者》。

平替路徑上的團隊誕生于特定賽道階段，第一階段是市場未成熟時對暫未充分覆蓋用戶的爭奪，第二階段是市場高度成熟后對用戶特定需求的滿足。

目前國內市場已經渡過了第一階段，《暗區突圍》的初步啟蒙后，《和平精英》（地鐵模式）與《三角洲行動》接連落地，瓜分了大部分主流搜打撤用戶。反觀海外市場，目前尚處于“國內的暗區時代”，僅《Arc Raider》讓更多用戶注意到了搜打撤的樂趣。

因此，Karfton的《絕地求生：黑域撤離》、索尼的《失落星船：馬拉松》以及騰訊Level Infinite代理的《Exoborne》其實都有較大的機會能夠成為海外市場頂流。

至于第二階段主要可以看國內市場，用戶被多個頭部產品抓住后，已經形成了對搜打撤循環樂趣的主要認知。而因為搜打撤對用戶的包容性特征，也往往意味著存在一定程度上難以快速解決的問題點，比如競技難度、經濟穩定、社交壓力、高要求硬件等。

這些背景提供了“窗口期”，給能提供便利體驗環節/輕量化滿足的“副游”們帶來了生存空間，代表產品為去年成為爆款的《逃離鴨科夫》。從目前來看盯上該機會的也不止一家廠商產品，如沐瞳已拿到版號的《頭號禁區》、涼屋的《查無此地》等。

融合路徑目前來看是適合更多小廠、小團隊的探索選擇，主要指保留搜打撤的核心樂趣，不去與主流產品拼搜打撤的深度，而是用其他的玩法框架去塑造個性化樂趣。

該路徑最有代表性的產品是巨人《超自然行動組》，其核心玩法規則仍是搜打撤（早期偏PVE對抗），只不過用了微恐題材來拉高“緊張感”，又用了社交來實現“傳播度”。玩明白了這種方向的還有如今掛在微信小游戲暢銷榜TOP10的大夢龍途《無限輪回》，以小游戲的局外成長作為搜打撤體驗的驅動力，又融入了肉鴿元素來強化簡單怪物對抗的爽感反饋。

除此之外，我們曾經報道過新加入了搜打撤模式的《伊莫》，通過搜打撤來呈現其“重度寵物視角”的獨特性，還有光子那款玩梗派對產品《奧星熱浪》，前期以全搜打撤的“教學”來調動用戶興趣，逐步深入到產品的更多維度體驗。

再談談反思，從以上這些產品的情況中能夠總結出來幾個顯見的經驗：

1、搜打撤定義還沒有框死

銷量超1400萬份的《ArcRaider》是重新思考搜打撤的一個關鍵參考標的，業內普遍認為《Arc Raider》并不像《逃離塔科夫》一樣能代表搜打撤框架玩法在海外的真正爆發，但不可否認的是這款產品讓海外大部分用戶關注和理解了搜打撤。

因此，相比于讓搜打撤出現“更多特色”的出發點，追求再定義路徑上的團隊思考怎么做時，或許更應該回歸到本質“哪些體驗能讓目標用戶覺得有趣”，它甚至可以不是搜打撤。

2、“副游”的窗口期很短

“副游”誕生的基礎是“主游”凝聚著大量用戶，并逸散出一些無法被滿足的訴求。從當下的市場環境來看，并非一家通吃全場的情況下搜打撤主游之間的“競賽”還在持續升級，迭代速度越來越快，對用戶時間精力的黏性也在不斷拉升。副游本身在產品的完成度與長線上并不占優勢，相比于思考再定義路徑的“大爆”可能性，更建議的選擇是快速上線抓產品空白。

3、不是救命藥，但很“香”

如今很多產品都在融入“搜打撤”元素，即便它的完整框架并非搜打撤體驗，這種“蹭熱度”的行為并不是一款產品生死的決定性因素（還是要看最終玩法循環好不好玩），但確實能給產品帶來更多機會——玩家會因對搜打撤的興趣給產品更多的了解耐心。

不過需要注意的是，如果僅類似于小游戲融合廣告素材的做法可能會帶來較強負面效果，如何把搜打撤的框架用進去放大/構成自己的特色尤為關鍵。

總的來說，搜打撤仍是一個還沒有完全展開影響力的方向，它始終值得行業去研究探索，去嘗試抓住自己的機會，但我們也確實要更理性、更務實一些了。

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