全網(wǎng)刷屏的“馬屁”，解鎖鄭州最舒服的年味

元宵將近，燈影初上，鄭州的年味仍在街巷間輕輕流淌。除了盛大的燈會(huì)、特色景區(qū)、文旅新項(xiàng)目，今年刷遍全網(wǎng)的新年風(fēng)景之一，還有整座城市不約而同的溫柔儀式——輕輕一拍“吉祥馬屁”，便把新年的歡喜與順?biāo)?，安安穩(wěn)穩(wěn)融進(jìn)了日常。

這個(gè)祝福沒有門檻，無需消費(fèi)，不必打扮，更不用端著。往那兒一站，隨手一拍，年味便撲面而來。這是鄭州獨(dú)有的、最松弛的新年打開方式。從北龍湖金融島的霓虹水岸，到正弘城的潮玩市集，從比亞迪迪空間的科技廣場(chǎng)，到煙火市井的文創(chuàng)小店，再到尋常人家的門前門后，軟萌的馬臀裝置、解壓的馬屁捏捏樂、俏皮討喜的趣味對(duì)聯(lián)，悄悄鋪滿了整座城市。

這不是刻意打造的網(wǎng)紅噱頭，而是鄭州人用最真誠、最輕松的方式，讓傳統(tǒng)年俗煥發(fā)新意，讓城市煙火溫暖每一個(gè)團(tuán)圓時(shí)刻。

滿城輕拍“吉祥馬屁” 煙火氣漫遍綠城街巷

傍晚六點(diǎn)，北龍湖金融島的環(huán)湖燈光次第亮起，玻璃幕墻倒映著湖面波光，原本冷峻的“中原華爾街”，被一只紅墻馬臀裝置徹底軟化。

打卡點(diǎn)前，人流從傍晚持續(xù)到深夜，老人牽著孩童，年輕人挽著伴侶，游客舉著相機(jī)，所有人都圍著軟萌的卡通馬臀，輕輕一拍，笑著念出那句祝福。

“以前覺得金融島就是上班的地方，離我們普通人很遠(yuǎn)，今年因?yàn)檫@玩意兒，第一次晚上過來逛，真的好看又暖心?！奔易|區(qū)的李夢(mèng)晗和朋友拍完照，翻著手機(jī)里的照片說，她的朋友圈已經(jīng)被這個(gè)點(diǎn)位刷屏，全是鄭州本地人在曬。

金融島的工作人員王凱也感慨，本來只是春節(jié)前隨便做的一個(gè)小裝置，沒想到成了爆款?！巴砩系娜吮劝滋爝€多，環(huán)湖步道、市集、燈串全都活了，高端地標(biāo)接上煙火氣，原來這么動(dòng)人?！?/p>

如果說金融島是都市浪漫，那正弘城就是市井潮趣。野山桐餐廳門口，巨型橙色毛絨馬臀裝置成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，“拍拍馬屁，馬到橙功”的諧音梗俏皮又暖心，旁邊立牌寫著“發(fā)小紅書打卡，免費(fèi)送白糖糕、沙糖桔”，把豫式年味與潮流打卡完美融合。

“本來就是進(jìn)來吃個(gè)飯，看見這個(gè)直接走不動(dòng)道了。”帶著孩子的張宇軒笑著說，孩子拍得開心，老人覺得寓意好，他們發(fā)朋友圈還能領(lǐng)小吃，一舉多得。

店長陳莉忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，卻滿臉笑意：“這個(gè)小裝置比打折管用多了，好多人刷到抖音專門過來，拍完就進(jìn)店吃飯，春節(jié)到現(xiàn)在人氣一直旺?！?/p>

二七比亞迪迪空間的打卡墻，則多了幾分鄭州的產(chǎn)業(yè)底氣。誰也沒料到，一家車企，能把年俗做得如此接地氣。

“健康加馬、事業(yè)加馬、財(cái)運(yùn)加馬”三行字直白又暖心，馬屁加上彩虹馬尾一擺，喜慶又洋氣，打卡就能領(lǐng)冰箱貼、抽車模，沒有一點(diǎn)硬廣的味道。拍完照的人，大多愿意走進(jìn)店里轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，看看鄭州本土的新能源汽車。

“本來就是來拍拍馬屁沾沾喜氣，沒想到逛了快一小時(shí)，鄭州的車企能這么接地氣，真的挺驕傲。”剛體驗(yàn)完模擬駕駛的李先生說，這種不推銷、只送祝福的方式，讓人特別舒服。

工作人員說，這段時(shí)間每天都有上千人來打卡，看車咨詢的人多了三成，輕松的祝福，接地氣的小確幸，遠(yuǎn)比嚴(yán)肅的宣傳更打動(dòng)人。

而年味從來不止停留在商圈，更悄悄落進(jìn)了千家萬戶的門楣之上。今年過年，不少年輕人都把趣味“馬屁對(duì)聯(lián)”當(dāng)作新年禮物，送給家中長輩。

中原區(qū)安安家里今年就貼著這樣一副討喜的對(duì)聯(lián)，大大的立體“馬屁”代替了傳統(tǒng)的“福”，這是她在外地上學(xué)的外甥特意提前寄回來的新年禮物。“一開始還覺得有點(diǎn)俏皮，不太正經(jīng)，可貼上之后，鄰居路過都會(huì)笑一笑、拍兩下，家里的年味兒一下子就活了。”她說，一副小小的對(duì)聯(lián)，把親情、年味、熱鬧全都湊齊了。

煙火市井里，同樣藏著這份簡單的歡喜。萬博小商品城、街邊文創(chuàng)店里，小馬玩偶、馬屁捏捏樂成了今年最火的小年貨。造型軟萌、捏著解壓，大人小孩都喜歡，十幾塊錢，就能買到一份實(shí)實(shí)在在的開心。

“今年馬年小文創(chuàng)賣得特別好，玩偶、對(duì)聯(lián)、捏捏樂，一上架就空。大家就愛這種輕松可愛的，不貴、好玩、寓意還好?！蓖婢叩甑睦习逍χf，過年就該是這個(gè)樣子，不折騰、不鋪張，開心最實(shí)在。

一句玩笑祝福 為何能暖透整座城

一場(chǎng)沒有大投入、沒有大宣傳、甚至有點(diǎn)“隨意”的打卡活動(dòng)，為什么能在鄭州火成這樣？

正弘城里，90后的王彤用一句話說出很多年輕人的心聲：“現(xiàn)在過年人情往來多，反而這種不用花錢、不用端著的小快樂最解壓。拍一拍、笑一笑，圖個(gè)吉利，就夠了。”

67歲的張阿姨不懂什么網(wǎng)紅打卡，她只知道：“拍一拍，保平安，一家人都能拍，簡單，吉利，我就喜歡?！币痪洹芭鸟R屁”，沒有圈層，沒有代溝，成了全鄭州都能聽懂、都愿意參與的共同語言。

商家們看得更直接。正弘城企劃相關(guān)負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)在的人早就不只為價(jià)格買單，更愿意為情緒、為氛圍買單。一個(gè)小裝置、一句小祝福，成本不高，卻能讓整個(gè)商場(chǎng)、整片街區(qū)都活過來，情緒價(jià)值最金貴。

同樣，這場(chǎng)熱潮背后，是傳統(tǒng)年俗最聰明的“現(xiàn)代表達(dá)”?！榜R本來就是吉祥符號(hào)，馬到成功、龍馬精神，鄭州人刻在骨子里的喜歡?！鸟R屁’把嚴(yán)肅的祈福變成玩笑，把厚重的年俗變輕松，零門檻、全齡段，自然能火。”在他看來，鄭州這座城市本來就務(wù)實(shí)、包容、不端著，不搞高高在上的花架子，這種接地氣的創(chuàng)意，一落地就能生根。

豫游紀(jì)創(chuàng)始人老高說得更直白：“別的城市過年追求大場(chǎng)面、大燈光，鄭州偏偏走小溫暖、小治愈、小歡喜。不炫富、不炫高端，只讓普通人過得舒服，這才是鄭州最能打動(dòng)人的地方。”

是的，大家拍的從來不是一個(gè)裝置，而是一份心安；趕的也不是一場(chǎng)潮流，而是一座城市的歸屬感。

流量喧囂里，守住鄭州最真的煙火

“拍馬屁”打卡的熱浪漸退，留給鄭州的思考，才剛剛啟程。一座城市究竟靠什么留人、留心、留住人間煙火？

“奔著打卡點(diǎn)而來，卻被這座城市的包容打動(dòng)。”一位外地游客感慨，街頭問路總有耐心指引，小店煙火可親，老人孩童皆可融入，沒有距離感，沒有陌生隔閡。他坦言，鄭州最珍貴的，從不是刻意雕琢的景致，而是零門檻的善意、全覆蓋的溫情。他期待，未來鄭州能多保留這般親民暖心的公共互動(dòng)，讓每一個(gè)外來者，一腳踏入便覺心安。

郭大爺是一位老鄭州，采訪時(shí)他笑著說：“真正的煙火氣，從來不是做給外人看的風(fēng)景，是出門便遇的平價(jià)美味，是逛街無需刻意的松弛，是遛彎就能撞見的老友?！彼谂?，城市在更新地標(biāo)、升級(jí)商圈的同時(shí)，護(hù)好老街巷、留住老味道、守好老市井，讓年輕人有潮玩處，老年人有懷舊地，新鄭州人有歸屬感，讓煙火扎根日常，而非浮于表面。

而商家考慮的則是“流量易得難長久，真心實(shí)意才是本”?！盁岢睅巳藲?，可我們深知，一時(shí)熱鬧靠創(chuàng)意，長久紅火靠初心?！眳⑴c其中的商戶紛紛表示，短暫流量留不住人心，唯有品質(zhì)與服務(wù)才是底氣。他們不約而同建議，鄭州文商旅可以多走常態(tài)化、輕創(chuàng)意、強(qiáng)共鳴之路，創(chuàng)新挖掘特色，自覺規(guī)范消費(fèi)環(huán)境，提升小店質(zhì)感，讓流量變“留量”，讓過客變常客，讓一時(shí)火爆變成長久興旺。

鄭州市文化旅游和體育集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理嚴(yán)文斌這樣評(píng)價(jià)，后流量時(shí)代，城市競(jìng)爭早已跳出高樓炫光的比拼，核心是生活舒適度、人文辨識(shí)度與城市溫度。他為鄭州建言：扎根本土文脈，把商都底蘊(yùn)、黃河風(fēng)情、市井煙火融入日常場(chǎng)景，不照搬、不懸浮；做輕公共文化，少大投入、大場(chǎng)面，多微更新、小創(chuàng)意、全齡友好；做實(shí)民生服務(wù)，完善交通指引、便民設(shè)施、公共休憩，讓城市既有顏值，更有質(zhì)感；堅(jiān)守真誠底色，拒絕虛假網(wǎng)紅感，用真實(shí)打動(dòng)人心。

熱潮會(huì)散，品格永存。鄭州用一場(chǎng)輕松治愈的全民互動(dòng)，印證了一個(gè)樸素真理：在后現(xiàn)代的流量喧囂中，最硬核的競(jìng)爭力，從來不是華麗包裝，而是真實(shí)包容、煙火可親、溫度入心。

鄭報(bào)全媒體記者 陶然 文/圖