國民品牌全面升維，埃安這次要玩點不一樣的

在新能源市場競爭日益激烈的今天，車企們似乎已經達成一種共識，那就是競爭早已超越了產品本身，拓展為用戶生態與全生命周期體驗的較量。如何讓用戶體驗變得更好？埃安給出了自己的回答。

2月28日，汽車商評從埃安官方了解到，為了迎合品牌戰略升維，埃安并未發布新車，而是帶來了“國民好物”、“獨角北鼻一家”? 以及“AI上生活好狀態“三大國民系列IP的集中煥新與發布。那么，這背后到底能夠給埃安帶來怎樣的好處？

車已經不再是單純的出行工具，而是拓展生活半徑的第三大移動空間。作為全新發布的國民系列IP，“國民好物”源于埃安對近200萬車主的深度洞察與海量場景數據積累，為用戶嚴選出好而不貴、安全可靠的精品、聯名款周邊。

從服飾箱包，到文創掛件；從戶外運動用品到車生活單品，一應俱全，首批發布的60多款“國民好物”涵蓋戶外露營、萌寵潮玩、養生療愈等多元品類，廣泛覆蓋用戶用車生活的各類場景，并將于3月15日起在埃安APP、京東等平臺同步上線。

“國民好物”這四個字，不僅是嚴選精品，也是品牌與用戶情感共鳴的延續，將生活場景搬進車內。

如果說“國民好物”能夠滿足用戶對物質的需求，那么煥新升級的“獨角北鼻一家”IP，則承載著更深層的情感寄托。這一IP家族迎來了新成員“獨角妹妹”，并被賦予了“埃安生活首席體驗官”的身份。如此一來，巧妙地將品牌人格化，使其不再是沒有情感的工業標識，而是能與用戶家庭共同成長、溫暖相伴的伙伴。

埃安規劃通過聯名IP、文創周邊等形式，讓“獨角北鼻一家”更深地融入用戶的日常點滴。這一IP的煥新，本質上是將品牌價值觀具象化、可感化，用持續的情感輸出，構建用戶對品牌的文化認同與情感歸屬。

此外，“AI上生活好狀態”也進行了IP煥新升級。

在線上，以埃安APP為核心，打造有溫度的車主社區，實現服務直達、情感直連、價值共創。每一位車主都能分享交流用車生活，還能成為埃安“合伙人”，發布自己的產品和服務，實現共贏。

在線下，埃安通過聯合生態伙伴，在全國打造主題多元的用戶嘉年華，如明星見面會、親子沙龍、科技展等，并持續開展深度試駕與主題自駕活動。這種打通線上互動與線下體驗的模式，能夠為用戶營造一種輕松自在、充滿樂趣的擁車生活氛圍，讓品牌體驗從“功能滿足”躍升至“情感愉悅”。

事實上，埃安也正是希望通過打通線上互動與線下體驗，將“AI上生活好狀態”打造成一個“與用戶共研玩法、共享樂趣”的共創成長平臺。

此次埃安發布的三大國民系列IP的煥新，并非是簡單的產品迭代，而是一次深刻的?品牌戰略升維?——從聚焦于生產“國民好車”，邁向全方位創造“國民好生活”。未來，埃安還將以車為載體，持續深耕用戶用車全生命周期，為消費者構建一個值得信賴的“車生活好物平臺”。

值得一提的是，為了慶祝馬年新春以及三大國民系列IP正式發布，3月份，在昊鉑或埃安銷售門店完成試乘試駕，即有機會獲得價值188元的國民好物試駕禮；完成下定，即有機會獲得價值8888元或6666元的國民好物成交大禮包！