打破“資源沉睡”困局 這座古城用創(chuàng)意喚醒文旅新活力

剛剛過去的2026年春節(jié)假期，河南洛陽文旅市場火熱，9天旅游總收入突破百億，連續(xù)三個春節(jié)假期實現(xiàn)穩(wěn)步增長。如何讓熱度和流量持續(xù)正在成為洛陽的新考題。

今天的《因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力》，一起來看看這座古城是如何從“資源依賴”邁向“創(chuàng)意驅(qū)動”的。

走進隋唐洛陽城，記者發(fā)現(xiàn)，今年的元宵燈會不太一樣，這里沒有千篇一律的燈籠，取而代之的是造型各異、錯落有致的創(chuàng)意燈組：洛陽博物館的鎮(zhèn)館之寶“彩繪陶牽手女俑”被巧妙點亮，游客漫步其中，像是穿越時空，感受到恢宏的盛唐氣象。

游客 曹靖萱：沒想到唐三彩和“牽手女俑”能做成這么大氣磅礴的燈，歷史一下子就在眼前活起來了。

洛陽隋唐城運營管理有限公司副總經(jīng)理 韓陽：這次我們以文物為原型，把靜止的文物改造成了動態(tài)燈組，讓燈光跟著音樂節(jié)奏變換，千年前的盛唐符號也有了符合現(xiàn)代審美的“潮感”表達，老文物講出了新故事。

不光是在隋唐洛陽城的歷史遺址上，今天的古都洛陽全城煥新，隨處皆景。在有著百年歷史的西工小街上記者看到，老建筑、老匾額鱗次櫛比，新場景、新消費人氣火爆。有著70年歷史的紅光照相館現(xiàn)在拍起了漢服照。

洛陽紅光照相館經(jīng)理 張靜：現(xiàn)在不管是街坊鄰居還是外來游客，大家都喜歡在這兒留個影。我們這幫“老字號”如今也趕上了“新潮流”。

曾經(jīng)以傳統(tǒng)小吃為主的西工小街如今被注入了“新血液”。老建筑里生長出創(chuàng)意店鋪，洛陽人從小喝到大的白馬寺鮮奶，加上秘制的牡丹花茶，在奶茶店里碰撞出了限定口味的牡丹奶茶。

游客 羅安琪：當我們身穿著漢服，捧著古色古香的奶茶漫步在這個小街里邊，就感覺特別有煙火氣息。

記者發(fā)現(xiàn)，就在這條短短1000多米的小街內(nèi)足足鑲嵌了400多個消費點位。古都洛陽的煙火氣息悄悄融入每一處細節(jié)，讓逛吃、打卡、感受文化成為連貫的消費體驗，也激發(fā)了這個片區(qū)里800多家商戶的市場活力。

洛陽市西工區(qū)商務(wù)局局長 李永濤：我們按照“高規(guī)劃、微改造”的思路做場景，讓游客停下來，讓西工小街每個拐角都有創(chuàng)意，各個路段都人流如織，這才是從“守資源”到“玩創(chuàng)意”的真正蛻變。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，洛陽累計接待游客超1300萬人次，實現(xiàn)旅游總收入超105億元，洛邑古城、老君山等一批景點在社交媒體上“出圈”，不斷點亮著“夜洛陽”的金字招牌。

鍛造“長紅”引擎

流量之后實現(xiàn)價值躍升

從數(shù)據(jù)可以看到，這個春節(jié)，洛陽的客流規(guī)模再創(chuàng)新高。有了持續(xù)不斷的流量之后，河南洛陽又在思考，如何讓流量反哺產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)從“規(guī)模增長”到“價值躍升”。

在這個春節(jié)假期里，洛陽博物館開啟“博物館奇妙夜”。沉浸式演藝與小劇場巧妙結(jié)合，文物被請出展柜，“歷史人物”穿梭于展廳，與游客隨時互動。

游客 周寧：一下子就把人帶到歷史場景里了，不只是冷冰地看文物，而是真的在沉浸式感受故事，體驗感特別強。

兩個多小時的講解加演藝，讓游客從“旁觀者”轉(zhuǎn)換為“參與者”。

洛陽博物館“博物館奇妙夜”活動負責(zé)人 陳金龍：這是洛陽博物館創(chuàng)新文物展示形式的一種探索，能讓更多游客感受河洛文化的魅力，過一個不一樣的文化年。

“價值提升”效應(yīng)正沿產(chǎn)業(yè)鏈蔓延。最初的文旅流量如今已沉淀并催生出新業(yè)態(tài)。曾經(jīng)機器轟鳴的老工業(yè)廠房現(xiàn)在成為年輕人爭相打卡的元宇宙“科幻樂園”。火爆的“漢服熱”帶動洛陽漢服店從不足百家猛增至超1600家。街區(qū)角落里的近百場沉浸式互動演出讓身著漢服的游客獲得新的消費體驗。

游客 侯海靜：來洛邑古城就是沖著漢服來的，這種深度體驗特別符合年輕人的胃口。

沉浸式體驗正是價值提升的重要密碼。在一場沉浸式演出現(xiàn)場記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場沒有座位，沒有固定的觀演區(qū)域，沒有明確的舞臺邊界，游客們循著光影指引緩緩前行，在行進中沉浸式與千年歷史隔空對話。

游客 姚煥強：比較特別，感覺好像我們都融入到場景當中一樣，感覺很新穎、很新奇。

翻開洛陽近三年的文旅“賬本”記者發(fā)現(xiàn)，旅游總收入增速持續(xù)跑贏游客人次增速，折射出洛陽文旅正悄然完成從“規(guī)模擴張”到“價值躍升”的關(guān)鍵蛻變。曾經(jīng)匆匆路過的游客如今在精心打造的沉浸式街區(qū)里坐下來品嘗“洛陽宴”。洛陽正在把“流量”轉(zhuǎn)化為實實在在的消費“留量”和“增量”。

洛陽市文化廣電和旅游局局長 李振刊：我們做的就是把古老的文物穿上“新衣服”、搭上“科技車”。把唐三彩變成年輕人喜歡的手辦和盲盒，讓古老的宮殿成為游客可以親自“演戲”的劇場。未來我們還將繼續(xù)用新科技、新技術(shù)、新創(chuàng)意和新點子讓洛陽的歷史文化不再冰冷，而是讓它更有溫度、更有體驗感、更好玩。

創(chuàng)意為核

喚醒文旅新活力

從洛陽的變化中可以看到，傳統(tǒng)旅游城市發(fā)展需要打破“資源沉睡”的困局。

洛陽不再固守“古跡陳列”的模式，而是以創(chuàng)意為核心，重塑文旅產(chǎn)業(yè)模式，通過沉浸體驗、融合業(yè)態(tài)、互動科技等重構(gòu)文化敘事邏輯，將千年遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可互動、可體驗的消費載體。

緊盯需求，以用戶視角更新供給，讓洛陽從“擁有歷史”走向“創(chuàng)造體驗”，從“被看見”走向“被需要”，這正是因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。

（總臺央視記者 劉穎 丁雅妮 劉柏煊 河南臺）

（央視新聞客戶端）