徐夢桃冬奧奪金夜，這一國產(chǎn)品牌為何出圈？

沒有腳本、沒有提前宣發(fā)和刻意植入的情況下，憑借對冰雪運(yùn)動(dòng)健兒的傾力支持與全方位的現(xiàn)場參與，UTO悠途在一夜之間借冬奧賽事流量加持與大眾情緒發(fā)酵下瞬間出圈，成為2026年開年極具討論度的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。

文|朱健文

隨著米蘭和平拱門與科爾蒂納迪博納廣場雙主火炬徐徐熄滅，2026米蘭冬奧盛會(huì)就此落下帷幕。在十六個(gè)日與夜中，中國冰雪健兒創(chuàng)造5金4銀6銅、共15枚獎(jiǎng)牌的境外冬奧最佳成績，而徐夢桃無疑是其中最閃耀的運(yùn)動(dòng)員之一。

回顧大年初二的自由式滑雪空中技巧決賽，徐夢桃的奪冠過程著實(shí)扣人心弦：盡管第一跳發(fā)揮穩(wěn)定，卻遭遇澳大利亞選手斯科特跳出全場最高分117.19分的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。即使徐夢桃在決勝輪一跳完美落地、以112.90分暫居第一，金牌歸屬依然懸而未決。而隨著斯科特壓軸登場的最后一跳落地稍有瑕疵，徐夢桃宣告成功衛(wèi)冕，屬于中國冰雪的榮耀時(shí)刻就此定格。

值得注意的是，就在比賽結(jié)果揭曉不久，興奮的徐夢桃與團(tuán)隊(duì)成員一一熱情相擁后，更是跨越內(nèi)場圍擋高舉國旗振臂高呼。當(dāng)她轉(zhuǎn)身面向?yàn)橹袊x手吶喊助威的現(xiàn)場華人觀眾時(shí)，一個(gè)熟悉的面孔映入眼簾：UTO悠途品牌創(chuàng)始人張凱。在央視轉(zhuǎn)播鏡頭的記錄下，兩人相視而笑熱情相擁。這一刻的擁抱，早已超越了品牌對其代言人的祝賀，而是一顆被熱愛、堅(jiān)韌與夢想深深觸動(dòng)的心，向冰雪運(yùn)動(dòng)傳奇的致敬，也是雙方對各自事業(yè)的共同熱愛與堅(jiān)持而產(chǎn)生的精神共鳴。“桃子（徐夢桃）奪冠后翻過兩道圍欄走到觀眾區(qū)前，我們擁抱了一下。我們當(dāng)時(shí)都非常激動(dòng)和興奮，我都有點(diǎn)淚流滿面了。”即使時(shí)隔數(shù)日與體育大生意回顧當(dāng)時(shí)的場景，張凱依然難掩激動(dòng)的心情。

徐夢桃奪冠后與UTO悠途創(chuàng)始人張凱擁抱慶祝

圖源：CCTV5

實(shí)際上，無論是目睹選手精彩一跳后的興奮吶喊，鎖定金牌后的激動(dòng)落淚，還是與徐夢桃相擁時(shí)的暖心一刻，張凱充滿感染力的表情和動(dòng)作多次被賽事轉(zhuǎn)播鏡頭捕捉到，即使隔著屏幕依然能讓觀者為之動(dòng)容。

而就在徐夢桃成功衛(wèi)冕后不久，UTO悠途更是官宣向徐夢桃頒發(fā)20萬元特別致敬金。據(jù)張凱透露，這個(gè)決定是在冬奧現(xiàn)場臨時(shí)作出的，不僅代表著品牌對其自家代言人的褒獎(jiǎng)與激勵(lì)，更是對徐夢桃這份長達(dá)二十余載對冰雪熱愛與堅(jiān)持的無限敬意。

UTO悠途向徐夢桃頒發(fā)20萬致敬金

圖源：UTO悠途

當(dāng)各大運(yùn)動(dòng)品牌在冬奧舞臺(tái)上各顯神通、讓品牌Logo與冠軍一起載入運(yùn)動(dòng)史冊時(shí)，作為深耕運(yùn)動(dòng)貼身層的專業(yè)品牌，UTO悠途有著天然的曝光劣勢。然而UTO悠途卻在沒有腳本、沒有提前宣發(fā)和刻意植入的情況下，憑借對冰雪運(yùn)動(dòng)健兒的傾力支持與全方位的現(xiàn)場參與，在一夜之間借冬奧賽事流量加持與大眾情緒發(fā)酵下瞬間出圈，成為2026年開年極具討論度的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。

底氣上場，并肩作戰(zhàn)

UTO悠途為中國冰雪保駕護(hù)航

UTO悠途與徐夢桃的合作，始自一個(gè)充滿體育元素的日子：2024年8月8日，UTO悠途官宣徐夢桃成為其全球品牌形象大使。回想起當(dāng)初與徐夢桃的初次接觸，UTO悠途創(chuàng)始人張凱依然記憶猶新：“記得第一次見桃子時(shí)她跟我說，想堅(jiān)持到法國（2030年冬奧會(huì)）。當(dāng)時(shí)我說，你都是奧運(yùn)冠軍了，為什么還要堅(jiān)持下去呢？她說：‘空中技巧就是我的熱愛啊，這就是我的事業(yè)’。”正是這份對冰雪的熱愛與堅(jiān)持，支撐著這位鞍山姑娘跨越二十多年歲月磨礪，戰(zhàn)勝一個(gè)又一個(gè)對手和傷病，成就一段雪上傳奇。

就在米蘭冬奧自由式滑雪空中技巧決賽前一天，UTO悠途為徐夢桃打造的紀(jì)錄片《底氣上場》正式上線，一個(gè)真實(shí)、自信、爽朗的徐夢桃得以呈現(xiàn)在大眾面前。“你是歷史上第一個(gè)衛(wèi)冕（自由式滑雪空中技巧）冬奧冠軍的人，沒有其他可能，沒有！”在一天后的利維尼奧滑雪公園，徐夢桃舍我其誰的衛(wèi)冕宣言也終于得到一面冬奧金牌的驗(yàn)證。

徐夢桃在紀(jì)錄片《底氣上場》喊出奪冠宣言

圖源：UTO悠途

從4年前云頂滑雪場帶著略微顫抖的“我是第一嗎？”到如今霸氣十足的衛(wèi)冕宣言，徐夢桃以日常訓(xùn)練中無數(shù)次扎入泳池的堅(jiān)韌和克服滿身傷病的勇氣，積累起敢于面對任何對手與困難的實(shí)力與自信。 而作為運(yùn)動(dòng)員背后的堅(jiān)實(shí)后盾，UTO悠途不僅為徐夢桃提供量身定制的專業(yè)運(yùn)動(dòng)貼身比賽服，品牌創(chuàng)始人更是親臨現(xiàn)場傾情吶喊助威并送出現(xiàn)金支持。品牌給予的專業(yè)裝備+物質(zhì)鼓勵(lì)+情緒價(jià)值的全方位支持力度，在業(yè)內(nèi)也并不多見。有了UTO悠途的貼身貼心護(hù)航，結(jié)合自身的超群實(shí)力，徐夢桃自然能底氣十足走上冬奧賽場，完成史無前例的冬奧衛(wèi)冕壯舉。

在簽約徐夢桃之后一年，UTO悠途又接連宣布孫龍和張小楠分別成為品牌大使和品牌星推官。兩人在米蘭冬奧賽場都實(shí)現(xiàn)了新的突破：孫龍?jiān)谀凶?000米項(xiàng)目中強(qiáng)勢逆襲，拿下中國短道速滑隊(duì)在本屆冬奧的唯一一塊獎(jiǎng)牌。而身為未滿20歲的新星，張小楠?jiǎng)t在單板滑雪大跳臺(tái)項(xiàng)目上收獲第五名，追平冬奧中國女子單板滑雪的歷史最佳戰(zhàn)績。值得一提的是，孫龍自9歲開始接受專業(yè)短道速滑訓(xùn)練，而張小楠?jiǎng)t是10歲開始走上單板滑雪的道路，兩人都在各自項(xiàng)目有著十年以上的長期訓(xùn)練和賽場拼搏，與UTO悠途長達(dá)17年對事業(yè)的專注與堅(jiān)持可謂相當(dāng)契合。

UTO悠途助力徐夢桃、孫龍和張小楠出征米蘭

圖源：UTO悠途

實(shí)際上，除了簽約徐夢桃、孫龍和張小楠，UTO悠途更成為15支中國冰雪國家隊(duì)的貼身層裝備供應(yīng)商，從空中技巧到鋼架雪車，126名中國冰雪健兒在UTO悠途專業(yè)運(yùn)動(dòng)貼身層的助力下在冬奧賽場奮力拼搏、追逐夢想。在體育大生意看來，當(dāng)中國冰雪健兒對所熱愛事業(yè)的長期堅(jiān)守，遇上在運(yùn)動(dòng)貼身層同樣長期堅(jiān)持的UTO悠途，運(yùn)動(dòng)員與品牌便成為了彼此成就且精神契合的親密戰(zhàn)友：量身定做的運(yùn)動(dòng)貼身層成為冰雪健兒的貼身護(hù)甲，為他們突破自我、勇創(chuàng)佳績保駕護(hù)航，而運(yùn)動(dòng)員的出彩發(fā)揮，亦成為品牌專業(yè)實(shí)力的有力見證與口碑背書。

深耕十七年：以極致專業(yè)構(gòu)筑核心競爭力

從2009到2026，是UTO悠途持續(xù)深耕、不斷精進(jìn)的十七年。

從最初解決傳統(tǒng)棉質(zhì)內(nèi)衣排汗差、異味重的痛點(diǎn)，到如今成為服務(wù)15支中國冰雪國家隊(duì)、閃耀冬奧賽場的貼身層供應(yīng)商，UTO悠途在明確“專注運(yùn)動(dòng)貼身層”核心定位的前提下，將研發(fā)、生產(chǎn)、資源投入都集中在這一細(xì)分領(lǐng)域。

這種專注背后，是對行業(yè)需求的深刻洞察。運(yùn)動(dòng)貼身層作為“第二層皮膚”，看似是簡單的小品類，實(shí)則是融合了材料科技、人體工學(xué)、運(yùn)動(dòng)力學(xué)等復(fù)合學(xué)科的大學(xué)問，需要長期的技術(shù)積累與場景打磨。UTO悠途的十七年專注，讓其能夠精準(zhǔn)捕捉不同運(yùn)動(dòng)場景下的關(guān)鍵需求，構(gòu)建起以無縫織造、功能面料、溫控導(dǎo)濕、抗寒保暖為核心的技術(shù)矩陣，累計(jì)獲得48項(xiàng)專利核心技術(shù)，更參與起草了國內(nèi)首個(gè)貼身層服飾行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并獲得“中國貼身層保暖速干衣開創(chuàng)者”的行業(yè)認(rèn)證，掌握了細(xì)分賽道的技術(shù)話語權(quán)。

UTO悠途亮相2026北京ISPO

圖源：UTO悠途

在全球貼身層市場中，UTO悠途憑借這種極致專注，成功突圍，成為市場上極具辨識(shí)度的中國品牌。也正是基于十七年的長期深耕，即使近年來運(yùn)動(dòng)貼身層競爭環(huán)境愈發(fā)充分，UTO悠途面對更大的競爭壓力仍可從容應(yīng)對，在品牌年輕化等方面積極尋求轉(zhuǎn)變的同時(shí)，依然在垂直品類上做深做精并實(shí)現(xiàn)不同運(yùn)動(dòng)場景的覆蓋。

專業(yè)產(chǎn)品的誕生，離不開強(qiáng)大的研發(fā)體系與供應(yīng)鏈支撐。在研發(fā)側(cè)，UTO悠途聯(lián)合紡織高校建立實(shí)驗(yàn)室，并深度參與國家隊(duì)訓(xùn)練、備戰(zhàn)的全過程，根據(jù)運(yùn)動(dòng)員的體型特征和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，優(yōu)化產(chǎn)品版型與技術(shù)參數(shù)，將賽場反饋的每一個(gè)細(xì)節(jié)都融入產(chǎn)品迭代中。在供應(yīng)鏈側(cè)，UTO悠途憑借多年的行業(yè)積累，建立了完善的供應(yīng)鏈體系，通過自建工廠、集中采購、部分紗線自研等方式，跳過繁雜的中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)對原材料和生產(chǎn)流程的全面把控，既保證了產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性，又有效控制生產(chǎn)成本。

早在2014年UTO悠途就開始布局滑雪賽道，也在北京申冬奧成功的節(jié)點(diǎn)上敏銳洞察到冰雪裝備領(lǐng)域的巨大發(fā)展?jié)摿Α；谑吣甑募夹g(shù)積累與需求洞察，UTO悠途構(gòu)建了覆蓋“滑雪+登山+越野+競技”的全場景產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了從極寒到常溫、從高強(qiáng)度到輕運(yùn)動(dòng)的全面適配。這種全場景覆蓋的布局，不僅滿足了不同運(yùn)動(dòng)者的個(gè)性化需求，更實(shí)現(xiàn)了從賽場到日常的場景延伸，真正回應(yīng)了品牌“讓更多人熱愛運(yùn)動(dòng)”的使命。

回歸大眾：讓專業(yè)守護(hù)惠及每一位運(yùn)動(dòng)者

實(shí)際上，專業(yè)實(shí)力并非品牌用以宣傳與標(biāo)榜的工具，而是贏得口碑、站穩(wěn)市場的底氣與根基。UTO悠途提出“讓更多人熱愛運(yùn)動(dòng)”的品牌使命，致力于讓國家隊(duì)級(jí)別的貼身科技，走進(jìn)每一位普通運(yùn)動(dòng)者的生活。這種以專業(yè)促普惠的品牌邏輯，不僅彰顯了UTO悠途的企業(yè)擔(dān)當(dāng)，更契合了中國運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)全民化的發(fā)展趨勢。

當(dāng)初，專業(yè)運(yùn)動(dòng)貼身層市場被國際品牌壟斷，產(chǎn)品價(jià)格偏高，讓多數(shù)普通運(yùn)動(dòng)者望而卻步；而大眾市場的貼身產(chǎn)品，又普遍存在專業(yè)性能不足的問題，難以滿足運(yùn)動(dòng)者的核心需求。UTO悠途精準(zhǔn)捕捉到這一行業(yè)痛點(diǎn)，憑借自身的研發(fā)與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)技術(shù)民用化的突破——將服務(wù)國家隊(duì)的遠(yuǎn)紅外蓄熱、吸濕速干、無縫織造等核心科技，下沉應(yīng)用到大眾產(chǎn)品中，讓普通運(yùn)動(dòng)者也能享受到國家隊(duì)級(jí)的專業(yè)體驗(yàn)。

此外，UTO悠途也打破了專業(yè)戶外裝備“功能大于美觀”的固有印象，采用貼合人體工學(xué)的版型設(shè)計(jì)，融入時(shí)尚簡約的設(shè)計(jì)元素，同時(shí)注重面料的柔軟觸感，讓產(chǎn)品既滿足運(yùn)動(dòng)需求，也適配日常穿搭。通過亮相上海時(shí)裝周、在中國冰雪健兒的冬奧戰(zhàn)袍中融入夔龍紋等設(shè)計(jì)元素等，將運(yùn)動(dòng)貼身層的強(qiáng)大功能與時(shí)尚外觀實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。這一兼顧專業(yè)性能、時(shí)尚外觀和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品策略，精準(zhǔn)契合了當(dāng)代運(yùn)動(dòng)者的需求，成為UTO悠途贏得市場認(rèn)可的核心原因之一。

結(jié) 語

對于運(yùn)動(dòng)品牌而言，這次米蘭冬奧堪稱一次對品牌實(shí)力和營銷方式的大考，而UTO悠途無疑在當(dāng)中經(jīng)受住了專業(yè)賽事的考驗(yàn)，也收獲了意想不到的營銷效果。

如今，米蘭冬奧雖已落幕，但UTO悠途與中國冰雪的合作仍在延續(xù)。相信這份以熱愛為底色、以專業(yè)為支撐的相伴，在助力中國冰雪健兒續(xù)寫賽場榮光后，也讓UTO悠途在深耕運(yùn)動(dòng)貼身層的道路上，持續(xù)傳遞運(yùn)動(dòng)力量，讓國家隊(duì)級(jí)別的專業(yè)守護(hù)，惠及更多熱愛運(yùn)動(dòng)的人。

注：本文所用圖片來自CCTV5