2026短劇春節檔：神仙打架？爆款在哪

作者/小卜

在春節檔電影票房縮水四成的2026開年，短劇市場如火如荼。

相比去年黑馬多，今年的短劇春節檔系列化續作扎堆：《十八歲太奶奶駕到4》、《糟糕！和閨蜜一起穿書把反派玩壞了》等4部作品紅果熱度值破億。

開年之后，唐國強、劉蕭旭主演《無名者之光》開機，王小億張翅主演《一家三口在同班》觀看破億，《盛夏芬德拉》制作方馬廄則攜新作《知京東風雪》來襲。

近2000部短劇春節檔神仙打架，還有AI漫劇憑創新題材與情感共鳴破圈，從老牌IP的持續爆火，到頭部團隊的精品化深耕，再到豎屏短劇上星，線下地廣刷屏，2026年注定是短劇從“電子榨菜”變成“電子硬菜”的關鍵階段。

相比豎短的高歌猛進，中劇領域芒果TV拿出了鄭業成趙晴的《在你眉梢種紅豆》，騰訊上線柯淳余茵二搭《糖衣》，愛奇藝以饒雪漫IP改編的、謝彬彬主演的《校服的裙擺》加入戰局，B站新拍攝了朱正廷哈尼克孜的《心間錯》、李宏毅孔雪兒的《昭陽公主》。卷完劇本、演員、制作，各家還在同步卷營銷。

我們不禁好奇：啥樣的內容才能刺激今年的觀眾？短劇下一個風口又會吹向哪？

豎短賽道：

續作當道，漫劇迭代

作為免費短劇的頭部玩家，紅果短劇在春節檔有極強的統治力。依托超60家頭部廠牌、23個主題劇場的龐大庫存，紅果打出的牌既有情懷殺，也有科技牌。

最引人注目的，無疑是聽花島廠牌的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》（以下簡稱《太奶奶4》），在紅果上線3天就實現播放與熱度值雙破億的成績。

不過從成品看，《太奶奶4》像一場穩妥的復制而非驚喜的創新。這一口，吃得順口、熟悉，但對追求新鮮感的人，這種爽點復刻邊際效應遞減的趨勢已經顯現。

太奶奶駕到第四回了，家族那點事兒如何再翻一番？這也是超長IP續集的共同困境：當確定性快樂成為一種套路，如何做破釜沉舟的升級，很考驗野心和能力。

相比之下，同為續作大IP的《一品布衣3》在保持前作水準的基礎上繼續精進，沒有任何磨嘰的情感線，由戰場到朝堂之爭都拍得熱血激燃，從演員表演到臺詞文本都有格局有情懷，侯爺殉國、新皇登基、抗擊北狄等名場面依舊收獲好評。

當然，輕喜賽道也涌現了很多新劇，比如《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》《一家三口在同班》《一見你就笑》等作品，不依賴強沖突、快反轉的傳統爽文模式，而是選擇更適合新年檔的合家歡喜劇氛圍。

觀眾在節日氣氛里，心態比較松弛，諸如“我都要被弟弟那個炸廁所笑抽筋了”“一見你就笑這部劇從頭笑到尾，真的感覺像一部院線賀歲片”“張翅x至春禾，陳添翔x劉念，四個人六對CP想怎么嗑怎么嗑”等評論，把追劇氛圍營造得很和諧。

現實題材賽道，講述東北農民工春節返鄉的《北往》表現亮眼。

既有東北漢子路見不平拔刀相助的仗義，也有小人物樸素善良的本色和溫情，拍出了《人在囧途》般的抓馬、歡樂、接地氣，被不少網友封為“短國第一公路片”。

值得一提的是，紅果今年首次增設了漫劇劇場，試圖用AI技術開辟新賽道。

像《從現在起，我將暫停世界一分鐘》、《蛇仙：開局吞噬仙帝》以及依托前沿技術的《第九檔案館》等AI漫劇集中上線，而《西游：錯把玉帝當親爹》、《西游后傳之真假大圣》等經典新編的作品腦洞大開，給五指山貼瓷磚，孫悟空變復仇大男主等劇情拓寬了想象力。但出圈質感的內容還沒有，仍在嘗鮮成長期。

倒是AI仿真人劇有崛起之勢。

最近宮斗宅斗題材的《半生錯付，余生歸期》、情感倫理劇《枕邊人陌上客》等多部仿真人漫劇登上DataEye漫劇熱播榜單，《斬仙臺下，我震驚了諸神》AI真人版、《末日寒潮我有移動堡壘我怕誰》等紅果熱度值均突破5000萬，它們對于真人短劇的市場沖擊不可估量，是作為新力量的補充還是顛覆行業仍需爆品。

跳出字節系，快手星芒短劇今年主打接地氣與情緒共鳴，以六大劇場、18部短劇開啟春節檔，其中頭部爆款《春運回家路之絕地反殺》緊貼春節返鄉場景，用強節奏、強共情拿下DataEye和快手雙榜第一。

不過，備受矚目的2部重點作品，首部AI賀歲動畫《馬上有戲》和劉蕭旭的《撕婚》反響不如預期火爆，尤其后者讓網紅擔當主演且劇情有點俗套單薄，僅靠小孩叔的流量無法改造或支撐起作品口碑。

原本讓市場為之一振的，是2月18日由郭宇欣、劉浩群主演的豎屏短劇《東北愛情往事之閃婚玫瑰》登陸東方衛視21點檔。作為國內首部上星主流衛視黃金檔的豎屏短劇，原本是行業里程碑，但觀眾反饋仿若澆了盆冷水。

由于衛視采取了左右加黑邊及嵌入動態字幕的折中方案，導致實際觀看畫面局促，視覺布局復雜，不少觀眾吐槽“眼花繚亂”“畫面太小”。

▲圖片源于小紅書

這次上星嘗試，照出了短劇從小屏走向大屏過程中的適配難題。坐主桌的入場券拿到了，但怎么做出讓觀眾滿意的效果，還需平臺和內容方進一步改進和優化。

橫短賽道：

平臺混戰，急需真正的出圈爆品

愛優騰芒這邊，都急需真正的破圈佳作，帶動行業信心。

騰訊視頻上新數最多。

數據最好的，當屬饒雪漫IP改編、柯淳余茵二搭的《糖衣》。開播熱度突破18000，上線7天熱度穩定在17000左右。故事主打一個懸愛風，融合了破鏡重圓、人格分裂等元素。不過，男女主人設不算新鮮，兩人情感支撐多來源于大雨滂沱下的回憶殺，工業糖精有點多且說服力不是很大，創新性欠缺因此口碑兩極。

其次是年代劇《二八杠的夏天》，由王皓禎主演，融合了創業致富的勵志、歡喜冤家的拉扯，熱度峰值破18000，上線18天以來穩定在16000左右；緊接著是改編自咪咕悅看簽約作品的古裝劇《枕紅妝》，由胡亦瑤秦天宇主演，一個傳統的雙強互釣、攜手破局的故事，開播站內熱度破17000。

內容行業的規律便是如此，頂流演員能保劇的起跑線優勢，但決定續航里程的，核心在于能否“超預期”，比如人設出彩，劇情帶勁，給用戶以情緒或思辨價值。

相比之下，優酷中劇數量非常少，最為低調。目前，它唯二的兩部出圈作品，從《我們在黑夜中相擁》到《熾熱吸引》，由同一班底打造，尺度大，質感也好。

愛奇藝決心最大，有猛攻之勢。

豎短《深夜沉淪》講女性絕境成長逆襲，豎短《閨蜜雙穿荒年，跟著姐妹賺大錢》、橫短《劍蘭女探社》主打女性互助與群像塑造，尤其后者疊加懸疑探案、民俗志怪等元素，但都不火。怎么逼自己做出個真爆款，是它今年必須解決的一大痛點。

芒果TV路子最廣，也最野。

它樂于對芒系IP進行短劇版再開發。除了春節檔上線再就業男團的《爺爺今年十八歲》，捉妖師x食夢妖的古偶劇《夢華胥》，應景的鄉村年俗短劇《阿桂的“村晚”》等多部作品，估計今年還會持續上線浪姐、密逃等IP的衍生短劇。

去年，芒果TV做了短劇版《還珠格格》，演員顏值在線，劇情有點軟弱無力。

很多人好奇，芒果啥時還能重現《虛顏》《念念無明》這樣的口碑佳作？它采取的方式是繼續押寶上述作品制作方無糖文化，合作了一部鄭業成、趙晴主演的新劇《在你眉梢種紅豆》。在人妖戀的基礎上，給男主增加了種蠱后成為聽命于妖的“玉郎”設定，女主要報恩，男主要報仇，兩人第2集就圓房，進度很快。從演員、畫面、劇情緊湊度方面，是對標長劇來的，但是怎么營銷破圈，依舊是難題。

至于B站，一直貫徹少而精的戰略路線，對古裝、奇幻題材尤為青睞。

各家戰略方針和打法不一樣，唯一目標都是出爆款，持續出爆款。

畢竟，對中劇所處的競爭生態，前有狼后有虎。

這里順便提一嘴橫屏AI漫劇賽道，春節期間一部《大小姐，您給惡魔執事調教成啥了》成為女頻爽漫小爆款，在穿書乙女游戲成為惡毒女配的套路下，融合了打工人翻身做主人的爽感，而精美的人物建模更是讓不少觀眾以為這是3D動畫。

換句話說，競爭對手千變萬化、千奇百態，項目唯有拉到頂配，才能搏生存之地。

短劇2026：

“上桌”后如何“坐穩”？

從2026年短劇春節檔復盤，不難看出，三個趨勢愈發清晰。

第一，續集廝殺成為常態，但爆款公式正在失效。

從《太奶奶4》到《一品布衣3》，續集占據了檔期最核心的資源。

但事實證明，觀眾對換湯不換藥的反轉套路正在產生審美疲勞。短劇的系列化不能只是劇情的線性延伸，而必須在敘事升級或制作質感上提供增量。

第二，短劇演員破圈加速，但專業能力的考驗剛剛開始。

今年春節，劉蕭旭登上安徽衛視春晚獻唱《玫瑰竊賊》，陳添祥、張集駿等演員在深圳衛視用短劇形式致敬經典。

短劇演員從手機屏跳轉到電視屏，從霸總變身歌手，完成了身份的華麗躍遷。

不過，短劇日新月異變化太快，對藝人來說，如何選本，要不要上綜藝，如何淬煉更扎實的演技，憑借更長遠的規劃、更綜合性的運作，坐穩牌桌，充滿變數。

第三，技術革新與渠道拓展按下快進鍵，但用戶體驗的短板亟待補齊。

漫劇賽道的擁擠和豎屏劇的上星嘗試，代表著行業向增量進軍的迫切心情。

如何讓AI真正服務于敘事，而非僅僅是一個營銷噱頭？如何讓大屏觀眾也

能沉浸式地欣賞豎屏故事？這些是2026年春節檔留下的待解難題。

從“電子榨菜”到“春節硬菜”，短劇這一年在主流化的路上一路狂奔。可再回看叫的上名字的，能像去年《好一個乖乖女》《盛夏芬德拉》《冒姓瑯琊》《太奶奶》系列那樣，上線便驚艷四座的現象級爆款，是缺席的。小爆容易，但大爆在變難。

這或許也在說明：短劇行業早已走完“拼數量、速度”的初級階段，如今正撞進更難的一關：如何在資本節奏和流量焦慮里，沉下心做出真正的精品，實現從“賺眼球”到“留記憶”的關鍵一躍。

2026年的馬蹄聲疾，短劇的下一站，不在手機里，而在觀眾的心中。

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

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