春節(jié)返程后備箱刷屏背后：一個隱秘的“情緒經(jīng)濟(jì)”新戰(zhàn)場

春節(jié)返程高峰剛過，一年一度的“后備箱攝影大賽”再度刷屏社交媒體。

從廣西網(wǎng)友“打包了外婆的菜園”，到車?yán)锶麧M的土雞、番薯，再到高速上意外掉落的活鴨……這些被父母用愛“物理填滿”的后備箱，成了跨越山海的情感紐帶。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全社會跨區(qū)域人員流動量累計(jì)超28億人次，日均3.11億人次，同比增長8.2%，出行規(guī)模創(chuàng)歷史新高。這場“甜蜜的負(fù)擔(dān)”背后，是無數(shù)中國家庭最樸素的牽掛。

然而，當(dāng)沉甸甸的家鄉(xiāng)特產(chǎn)逐漸被消耗，那份離家的惆悵與新征程的焦慮，是否也在悄然滋生？

這引出了一個正在蓬勃發(fā)展的消費(fèi)新趨勢：情緒經(jīng)濟(jì)。當(dāng)下，消費(fèi)者不僅追求“性價比”，更看重“情價比”，愿意為能夠帶來愉悅、放松、治愈感的產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)。據(jù)行業(yè)報告，中國情緒消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長率達(dá)12%，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將突破2萬億元。汽車，正從單純的交通工具，演變?yōu)橹匾摹暗谌羁臻g”和情緒載體。

在此背景下，一種融合了東方美學(xué)、天然材質(zhì)與嗅覺療愈的精致消費(fèi)品——高端車載香薰，正悄然成為都市精英和品質(zhì)生活追求者的“情緒穩(wěn)定器”。

天然材質(zhì)承載文化記憶

與常見的塑料或金屬香薰不同，“觀云”岫玉車載香薰的基底選用天然岫玉——中華四大名玉之一。每一塊玉石都?xì)v經(jīng)億萬年形成，紋理獨(dú)一無二，并配有權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定證書，讓產(chǎn)品本身就成為一件可收藏、可溯源的藝術(shù)品。玉，在中國文化中向來寓意著君子之德與天地靈韻，將這樣的材質(zhì)置于車內(nèi)，無形中為空間奠定了溫潤、沉穩(wěn)的基調(diào)。

靈活使用適配多元場景

風(fēng)夾+掛式二合一的設(shè)計(jì)，可隨心轉(zhuǎn)換。通勤時，將其固定在出風(fēng)口，讓潔凈的香氣隨空調(diào)風(fēng)均勻擴(kuò)散；長途旅行或需要靜謐獨(dú)處時，則可將其懸掛起來，作為一件賞心悅目的車內(nèi)雅飾。這種靈活性，精準(zhǔn)匹配了用戶在不同出行場景下的情緒需求。

專業(yè)香氛提供嗅覺療愈

香薰的核心在于氣息。它與國際百年香料企業(yè)樂爾福合作，選用天然植萃精油，通過特制陶瓷香片緩釋，深吸一口，仿佛將詩里的風(fēng)景都擁入懷中：

紅豆南國（果香調(diào)）——小豆蔻的微辛與玫瑰茉莉的清甜交織，如南國相思，暖意縈繞；

空山新雨（水生調(diào)）——海鹽與鳶尾的清爽，洗去車廂沉悶，仿若雨後山林的呼吸；

松間明月（草木調(diào)）——桉葉與柑橘開場，龍涎香收尾，恰似月照松林的禪意；

坐看云起（復(fù)合調(diào)）——菠蘿與雪松的層次變化，暗合“行到水窮處，坐看云起時”的從容。

車載香氛等相關(guān)情緒消費(fèi)品的崛起并非偶然，核心是契合了車載香薰市場從功能化向情感化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型的趨勢，也順應(yīng)了消費(fèi)觀念升級的潮流——車主對車內(nèi)環(huán)境的健康與美學(xué)要求日益提高，更注重通過這類產(chǎn)品獲得情感上的慰藉。

父母的后備箱，裝的是看得見的、沉甸甸的關(guān)愛。而為自己選擇這樣一款車載香薰，則是一次對內(nèi)在情緒的主動關(guān)照與投資。它代表了一種新的消費(fèi)理念：在滿足物質(zhì)需求之外，我們同樣需要為精神世界和情緒健康尋找優(yōu)雅的載體。當(dāng)汽車成為我們移動的“家”，為其增添一縷有文化厚度、有自然氣息、有情緒溫度的芬芳，或許正是這個時代“悅己消費(fèi)”與“品質(zhì)生活”的生動注腳。

監(jiān)制：張倩

編輯：李南