高仿更貴！誰，能保護(hù)“哪吒”？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

只有魔法才能擊敗魔法，

黑科技就是護(hù)城河。

高仿比正版還貴？

這不是魔幻！這是現(xiàn)實(shí)案例。

怎么辦？唯有魔法才能擊敗魔法。

媒體從最高人民檢察院官網(wǎng)獲悉，2025年1至11月，檢察機(jī)關(guān)共起訴涉及文創(chuàng)產(chǎn)品侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪案件64件，其中包括涉及“哪吒”案件20件、涉及“泡泡瑪特”案件13件。

在電影《哪吒之魔童鬧海》百億票房背后，其IP授權(quán)費(fèi)飆至近千萬元。

中國國家博物館因“鳳冠冰箱貼”創(chuàng)下近20年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀(jì)錄。

泡泡瑪特旗下拉布布更是火爆全球，成為文化出?！靶聵?biāo)桿”……

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速提質(zhì)，文創(chuàng)產(chǎn)品成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的重要板塊。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，文化核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入103181億元，比上年增長11.5%。內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、新聞信息服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)等3個(gè)行業(yè)大類營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，增速分別為13.5%、13.2%和12.3%。

但在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)問題也備受關(guān)注，尤其是對(duì)高熱度IP。

在64件侵權(quán)案中，其中涉及“哪吒”和“泡泡瑪特”的案件就占了33件，超過一半。

以去年爆火的拉布布3.0前方高能系列為例，有高仿端盒比正品端盒價(jià)格還貴：

該系列官方正品售價(jià)是594元/端，含防偽碼的高仿產(chǎn)品售價(jià)達(dá)到750元/端。

不過，為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，業(yè)界也在不斷努力，而且跟上了文創(chuàng)的迭代速度。

2月7日，“第七屆IGS·全球數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)”在成都舉行，大會(huì)同步啟動(dòng)了《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)確權(quán)與登記規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定工作，這也是全國首個(gè)數(shù)字文創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)還為AI漫劇、短劇等新興內(nèi)容形態(tài)提供清晰的法律與行業(yè)指引。

近年來，高熱度文創(chuàng)IP盜版/侵權(quán)案件頻發(fā)，包括影視盜播、潮玩仿制以及非遺或老字號(hào)元素的濫用等。

怎么看上述現(xiàn)象和背后的趨勢(shì)？

高熱度IP成為盜版重災(zāi)區(qū)，會(huì)給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來哪些負(fù)面影響？

針對(duì)文創(chuàng)IP屢遭盜版/侵權(quán)，治理困境在哪里？

在司法打擊之外，平臺(tái)責(zé)任、消費(fèi)者認(rèn)知與行業(yè)自律如何構(gòu)建更有效的“護(hù)城河”？

對(duì)此，北京商報(bào)記者程靚和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

只有魔法才能擊敗魔法，黑科技就是護(hù)城河。

盜版問題，一直都困擾著中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

造成這一問題的關(guān)鍵在于盜版者“散裝分布”，版權(quán)方取證難度高、維權(quán)難度大、索賠時(shí)間長，需要耗費(fèi)大量人力物力，且索賠所得并不豐厚。

版權(quán)方往往選擇敲山震虎模式，對(duì)典型案例重點(diǎn)打擊，卻很難遏制打一槍換一個(gè)地方的盜版侵襲。

不得不說，熱度越高，越有市場(chǎng)，甚至于沒有被盜版的IP，不是熱門IP，就如同昔日被盜版的圖書大多是暢銷書一般。

同時(shí)，由于盜版直接分潤了正版利潤，甚至劣幣驅(qū)逐良幣，導(dǎo)致一些高熱度IP并沒有通過衍生品創(chuàng)造良性循環(huán)的價(jià)值，無法進(jìn)一步為原創(chuàng)“輸血”。

許多中國優(yōu)質(zhì)IP也因此而逐步降溫，直接遏制了原創(chuàng)的積極性。

尤其是一些勢(shì)單力薄的中小創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，局限于實(shí)力，對(duì)盜版問題幾乎無解。

事實(shí)上，在國內(nèi)被盜版最猛的IP之一，或許是QQ公仔，市面上能看到的，幾乎沒有正版。

而騰訊如此鈔能力，也是無能為力。

怎么辦？無解了嗎？并非如此。

法治以外，最大的難題或許是消費(fèi)者對(duì)盜版的寬容，知假買假，進(jìn)一步助長了盜版的歪風(fēng)。

但僅僅靠孵化市場(chǎng)和對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行版權(quán)意識(shí)培養(yǎng)，都將是一個(gè)漫長的過程。

中國超級(jí)IP正進(jìn)入到井噴時(shí)代，文創(chuàng)作為其營收根本之地，此刻進(jìn)行有效保護(hù)，已然時(shí)不我待。

愚以為，對(duì)于盜版問題，最好的護(hù)城河是物理護(hù)城河，即：

通過一些技術(shù)手段來確保正品價(jià)值，例如綁定NFT，既可確保唯一性，又可提升文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值潛力。

目前，國內(nèi)一些文創(chuàng)品牌已經(jīng)在如此進(jìn)擊，并獲得了一定的戰(zhàn)績(jī)。