年代劇狂刷KPI，長(zhǎng)劇春節(jié)檔卻被《將門獨(dú)后》開機(jī)搶話題？

作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

和年前預(yù)測(cè)一致，長(zhǎng)劇春節(jié)檔并沒有全民爆款誕生。

身在其中，娛樂獨(dú)角獸最真切的兩個(gè)感受是：其一，市場(chǎng)并非沒有感知到頭部大劇的品質(zhì)和熱度，只是入局信心不足，缺少更直接有力的杠桿撬動(dòng)。

“聽說楊紫和胡歌的《生命樹》很好看，有空了去看下”，這個(gè)評(píng)價(jià)來自于娛樂獨(dú)角獸身邊人。只是這個(gè)“有空”也坦言被排在了探親訪友、出游、甚至是躺平刷抖音、短劇之后。而她還勉強(qiáng)算是長(zhǎng)劇觀眾，至少去年的《許我耀眼》《唐詭長(zhǎng)安》《藏海傳》《生萬物》等劇，她都追更了。隨著節(jié)后返工，這個(gè)“有空”只怕又要后延了。

其二，留給影視娛樂的時(shí)間整體被擠壓。“民俗游”爭(zhēng)相發(fā)力，成為春節(jié)檔更適合全家出游的娛樂方式。“過年七天樂”，娛樂獨(dú)角獸就有四天流連在各種周邊小鎮(zhèn)的民俗表演中。朋友圈、社交平臺(tái)來看這并非個(gè)例。當(dāng)年輕一代被迫成為“年味兒”的制造者，選擇一個(gè)有著傳統(tǒng)民俗、非遺等表演的地方出游，成了更多人的選擇。

而相比電影、短劇在時(shí)長(zhǎng)體量小、密集上線可選擇性多、一次性看全片（集）等方面的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)劇的排播周期長(zhǎng)、繁復(fù)的故事和人物，讓它的時(shí)間空間在這場(chǎng)內(nèi)容娛樂戰(zhàn)中進(jìn)一步被擠壓。

據(jù)媒體報(bào)道，今年春節(jié)期間長(zhǎng)劇單日大盤下滑至1.6億，大年初四的大盤更是跌至1.3億。從劇集表現(xiàn)來看，春節(jié)期間雖有《唐宮奇案》《成何體統(tǒng)》撐場(chǎng)，但整體熱播有余、爆款不足，不過兩部劇收官后仍強(qiáng)勢(shì)霸占貓眼有效播放、云合市占率等榜單TOP2，或可大膽猜測(cè)：有望在“后春節(jié)檔”展現(xiàn)一定的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

春節(jié)檔后半段上線的“年代劇三部曲”：《歲月有情時(shí)》《純真年代的愛情》《好好的時(shí)光》，成了無數(shù)人寄予厚望的救市之作。尤其是大年初七，貓眼專業(yè)版上劇集熱度榜前三甲被年代劇包圓，也更助長(zhǎng)了市場(chǎng)的信心。雖沒有火到全網(wǎng)沸騰，但也在悄悄攻略市場(chǎng)。

年代劇能挽救長(zhǎng)劇春節(jié)檔于危局嗎？還需要觀望。不過與在播劇的“沉寂”形成鮮明對(duì)照組的，是春節(jié)檔《將門獨(dú)后》官宣主演引爆熱搜，長(zhǎng)劇市場(chǎng)隱藏在生存焦慮背后的真正問題也在浮出水面。長(zhǎng)久來看，并非壞事。

年代劇狂刷KPI，爆劇魔法會(huì)失靈嗎？

年代劇與春節(jié)檔的適配性，便在于一個(gè)合家歡、老少咸宜。僅以過去五年的春節(jié)檔為例，便貢獻(xiàn)了《人世間》《南來北往》《六姊妹》等多部爆款。年初《小城大事》雖未全民出圈，但“金梭銀梭16步舞”卻火爆社交平臺(tái)，抖音單話題播放量破億。

或許是嘗到了題材和檔期紅利，今年春節(jié)檔的年代劇不僅迎來了數(shù)量爆發(fā)期：周內(nèi)上線三部頭部年代大劇，更有意思的是，三部劇無論是從主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、主演團(tuán)隊(duì)還是內(nèi)容內(nèi)核上，“老中青”三代爆款軍團(tuán)battle的感覺實(shí)在太濃烈了。難道未來年代劇誰主沉浮，就看這波了？

《好好的時(shí)光》是“老兵守擂之戰(zhàn)”。導(dǎo)演劉家成剛以《生萬物》驚艷市場(chǎng)，今年再戰(zhàn)年代劇自帶市場(chǎng)信任buff，此前他的作品還包括《正陽門下》《情滿四合院》等。主演梅婷在年代劇里同樣戰(zhàn)績(jī)不斐，《父母愛情》至今仍是國(guó)劇封神之作，《六姊妹》再次印證了她在年代劇里的絕對(duì)號(hào)召力，“定海神針”之說絕非夸大。

《歲月有情時(shí)》從主創(chuàng)到主演，都主打一個(gè)“突破”。導(dǎo)演黃偉此前的年代劇代表作包括《白鹿原》《大江大河》系列，不過其雖然經(jīng)驗(yàn)豐富，但此前多為聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，此次倒是他獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)年代大劇。主演黃景瑜、關(guān)曉彤亦各有突破：前者打破“在娛樂圈服兵役”的標(biāo)簽，后者也在打破國(guó)民閨女的框架。

《純真年代的愛情》由陳暢執(zhí)導(dǎo)，虢爽編劇，兩人都是年代劇里的“新兵”，但此前也有著《許我耀眼》《愛情而已》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等都市劇爆款。陳飛宇和孫千主演，更年輕的面孔也在賦予年代劇截然不同的面貌。

不只是主創(chuàng)主演，內(nèi)容內(nèi)核上亦如是。《好好的時(shí)光》講人到中年拖兒帶女的重組家庭，溫情與治愈先行；《歲月有情時(shí)》則充滿了浪漫與熱血，時(shí)代縮影里的平凡英雄，方是青年本色；《純真年代的愛情》以假結(jié)婚、真動(dòng)心的愛情故事為主。主打“一個(gè)年齡有一個(gè)年齡的年代劇打開方式”，對(duì)觀眾來講倒是蠻友好的。

劇集風(fēng)格分明，市場(chǎng)反饋卻是復(fù)雜的。最典型的，劇集熱度與播放量的倒掛很顯著。《純真年代的愛情》連續(xù)3日登頂貓眼劇集熱度榜冠軍，但有效播放榜單TOP5卻查無此劇；《歲月有情時(shí)》熱度不顯，但有效播放榜上穩(wěn)步上升。這與其在云合市占率上的表現(xiàn)一致，目前該劇已經(jīng)穩(wěn)居在播劇TOP1。

或許姜還是老的辣。《好好的時(shí)光》是年代劇中最晚上線的，不過目前來看倒是雙管齊下、“拒絕”短板。不僅一句“內(nèi)褲襪子必須分開洗”讓無數(shù)人夢(mèng)回安杰，打響“重組家庭版《父母愛情》”的稱號(hào)；與《小巷人家》的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，也成功借勢(shì)爆款劇，“前有林武峰后有莊先進(jìn)”，老輩子的愛情含金量還在飆升。該劇在貓眼專業(yè)版上熱度和有效播放都在齊頭并進(jìn)，在微博劇集日榜上同樣高居榜首。

另一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，官抖上三部劇皆有火爆出圈的切片（點(diǎn)贊超百萬），但內(nèi)容方向卻是截然不同的。《好好的時(shí)光》里李雪琴的“入室搶劫式愛情教程”、《純真年代的愛情》里孫千硬核拒絕男方家長(zhǎng)的PUA、《歲月有情時(shí)》里賈冰以烤雞架硬控劇組的花絮，這或許也指明了當(dāng)代觀眾喜歡的年代劇方向：喜劇演員、爽感加倍，以及更能折射當(dāng)代年輕人精神狀態(tài)的東西。

整體來講，鑒于三部劇上線時(shí)間較短，在各大數(shù)據(jù)平臺(tái)和社交平臺(tái)上尚未形成絕對(duì)站位，“黑馬”“適配度”“天花板”等相關(guān)話題營(yíng)銷偶有閃現(xiàn)但尚未引發(fā)大規(guī)模認(rèn)可。簡(jiǎn)言之，市場(chǎng)仍處于前期積聚狀態(tài)，我們也期待著會(huì)有一部劇或者多部劇真正殺出重圍，也喚醒市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)劇的信心。

大劇開機(jī)頻現(xiàn)話題爭(zhēng)議，長(zhǎng)劇市場(chǎng)到底怎么了？

就很諷刺。超30部大劇奮戰(zhàn)開年檔、春節(jié)檔，都未能兌換一個(gè)微博“爆”字話題，卻被大年初四官宣的《將門獨(dú)后》超額“完成”了KPI。

2月20日，改編自千山茶客小說《重生之將門毒后》的電視劇《將門獨(dú)后》開機(jī)，并官宣由王鶴棣、孟子義領(lǐng)銜主演，本來都是市場(chǎng)上炙手可熱的古偶生花，誰曾想消息剛出卻引爆了輿論。根據(jù)娛樂獨(dú)角獸不完全統(tǒng)計(jì)，十余個(gè)話題詞輪番攻占微博文娛熱搜榜，累計(jì)閱讀量超8億。

梳理市場(chǎng)輿論，爭(zhēng)議點(diǎn)主要在于：劇名修改被質(zhì)疑削弱劇中復(fù)仇色彩、男女主選角被疑不貼合原著描述、原作為大女主文但男演員擔(dān)任一番引發(fā)的魔改質(zhì)疑、挪用《星漢燦爛》女主個(gè)人曲等。最后這場(chǎng)本該是歡欣的官宣開機(jī)儀式，被冠上了“天崩開局”“內(nèi)娛選角已經(jīng)不在乎是否和人物貼合了”等負(fù)面詞條。

《將門獨(dú)后》到底是個(gè)什么樣的IP？首先，原著作品千山茶客算是這兩年市場(chǎng)上炙手可熱的網(wǎng)文作家，由其作品改編的《墨雨云間》《雁回時(shí)》成為這兩年劇集市場(chǎng)的黑馬代表，尤其是前作直接火爆出圈，成為2024年的現(xiàn)象級(jí)作品。

其次，《重生之將門毒后》自影視化的消息傳出，關(guān)于謝景行和沈妙的人選可以說“遛”遍了當(dāng)紅生花，趙麗穎、吳磊、楊紫、趙露思、李蘭迪、侯明昊等皆在列。基本徘徊在網(wǎng)傳-辟謠-無疾而終之間，市場(chǎng)的信任度基本被消耗殆盡。

再者，重生復(fù)仇爽文在原作時(shí)期確實(shí)具有“領(lǐng)先”意義，但隨著短劇盛行，重生的概念已然審美疲勞，大眾對(duì)“重生劇”的邏輯要求也越來越高。此外謝景行作為無數(shù)書粉心中的人設(shè)天花板、古言男主天花板，這樣的人物想要影視化本身就是自帶門檻的。所有的一切，在王鶴棣和孟子義沒有那么“貼臉”的時(shí)候集中爆發(fā)了。

《將門獨(dú)后》的爭(zhēng)議并非春節(jié)檔個(gè)例。無獨(dú)有偶，近日另一部古裝劇《不讓江山》同樣在開機(jī)后引發(fā)了大眾質(zhì)疑，陰陽劇本、私下加戲的爭(zhēng)議在網(wǎng)絡(luò)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雖然劇組發(fā)布聲明但顯然效果有限。該劇由歆光影視出品，費(fèi)振翔執(zhí)導(dǎo)，這樣的搭配曾出了《星漢燦爛》《山花爛漫時(shí)》等多部口碑、熱度兼具的好劇。

我們當(dāng)然不主張粉圈過度揣測(cè)和干涉內(nèi)容創(chuàng)作，也尊重內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)該是各個(gè)環(huán)節(jié)、所有工作人員齊心協(xié)力的成果，但兩部古裝劇的集體“暴雷”，本身也是市場(chǎng)長(zhǎng)期積聚的惡果呈現(xiàn)。

我們頻繁討論著長(zhǎng)劇的艱難和被壓榨的生存空間，但有時(shí)候創(chuàng)作者也該捫心自問：是否有真正尊重原著、尊重觀眾，是否堅(jiān)守內(nèi)容初心？市場(chǎng)熱議的古偶生花“換乘戀愛”，是否有被看在心里？大女主爆改男主一番的背后，番位之爭(zhēng)、魔改問題為何屢禁不止？這幾年長(zhǎng)劇的繁榮背后，是否一些弊病又在滋生？

我們當(dāng)然不否認(rèn)“觸底反彈”的可能性，但第一波觀眾緣的消耗殆盡，也意味著觀眾的流失在加劇，在短劇、線下娛樂等進(jìn)一步分散觀眾注意力時(shí)，該用什么去吸引他們重回長(zhǎng)劇市場(chǎng)？微博上，不乏非原著粉也在加入熱議：是否真的選角不貼臉？如此透支的都是觀眾對(duì)長(zhǎng)劇的信任。

當(dāng)然這個(gè)行業(yè)仍然有著兢兢業(yè)業(yè)做內(nèi)容的人，只是懸浮在外的爭(zhēng)議吵鬧率先勸退了觀眾。我們也希望觀眾的眼光能夠看到那些真正的好內(nèi)容，還是有太多好劇值得被看見。