春節(jié)戰(zhàn)袍跟誰(shuí)戰(zhàn)？

今年春節(jié)有個(gè)小細(xì)節(jié)挺耐人尋味。

不管是電商平臺(tái)，還是服裝品牌商家，還在像往年一樣吆喝：“快來我這買春節(jié)戰(zhàn)袍”。

但是大眾開始反彈質(zhì)疑“戰(zhàn)袍”這樣的表述了，過個(gè)年我為啥要穿戰(zhàn)袍，戰(zhàn)誰(shuí)呢？

我們老說見證歷史，其實(shí)咱們現(xiàn)在就泡在歷史的澡盆子里，只是身處其中，不容易感覺到水溫變化。這個(gè)“不想穿戰(zhàn)袍”的念頭，其實(shí)是整個(gè)社會(huì)觀念從擴(kuò)張轉(zhuǎn)向“收縮”的典型歷史信號(hào)。

以前戰(zhàn)袍這個(gè)詞能火，是因?yàn)槟菐啄?，大家正熱熱鬧鬧升職加薪，買車買房，穿得體面點(diǎn)，戰(zhàn)袍就像是一種主動(dòng)出擊的姿態(tài)。潛臺(tái)詞是：我是有希望的那撥人，我要回老家展示我的戰(zhàn)果。

但現(xiàn)在這一套不靈了，原因太簡(jiǎn)單了，很多人壓根就不想上牌桌了。

也不是說不想贏錢了，是根本不信這局還能贏?，F(xiàn)在跟一個(gè)人說“戰(zhàn)”，他腦子里第一反應(yīng)絕對(duì)不是熱血沸騰，而是累。他會(huì)想，我跟誰(shuí)戰(zhàn)？跟七大姑八大姨戰(zhàn)？跟老同學(xué)戰(zhàn)？戰(zhàn)贏了能咋地，能漲工資還是能把房貸免了？這幾天完了該牛馬還是得牛馬。

大家的情緒底色已經(jīng)變了，從以前的我要往上爬，變成了“求你別折騰我”。

大家發(fā)現(xiàn)沒，凡是那些要求振作、升級(jí)、出擊、甚至要“贏”的語(yǔ)言，現(xiàn)在都會(huì)被大眾自動(dòng)識(shí)別為一種壓榨前的鼓吹。大家對(duì)這種動(dòng)員型的話術(shù)，產(chǎn)生了一種生理性的厭惡。我看很多分析說現(xiàn)在人更清醒了，說實(shí)話，我覺得是大家更疲憊了。

這種疲憊感，我給它起了個(gè)名兒，社會(huì)情緒的中年化。

并不是說人變老了，而是心態(tài)“老”了。中年人對(duì)成功學(xué)的態(tài)度，不是反對(duì)，而是“你說得都對(duì)，但我不想動(dòng)只想躺會(huì)兒”。這種“活人微死”的狀態(tài)背后，是大家看穿了那種動(dòng)員的套路，你管這叫戰(zhàn)袍，其實(shí)說白了，不就是想讓我再燃一次，好順便掏空我的錢包嗎？

大家已經(jīng)看透了這種被制造出來的匱乏感。

這也就解釋了為啥大家對(duì)“戰(zhàn)袍”開始抵觸了。戰(zhàn)袍這個(gè)詞兒，骨子里帶著一種求關(guān)注的渴望。以前春節(jié)穿新衣服，潛臺(tái)詞是“我要回到那個(gè)熟人網(wǎng)絡(luò)里，向你們證明我過得還行”。

可今年呢，很多人連證明的欲望都沒了。不再想解釋自己過得怎么樣，也不想聽別人過得怎么樣。因?yàn)槟阈睦镩T兒清，解釋了也沒用，改變不了任何現(xiàn)狀。

這里面值得反思可能是商家，社會(huì)的情緒已經(jīng)換了片場(chǎng)了，還在那兒喊“沖啊殺啊”。這種錯(cuò)位把一個(gè)問題逼到了臺(tái)面上，如果不戰(zhàn)，那春節(jié)到底意味著什么？

以前春節(jié)是階段性的成果展示，現(xiàn)在呢，對(duì)很多人來說，春節(jié)越來越像一個(gè)臨時(shí)的避難所。衣服這個(gè)東西，也順理成章地從“攻擊性武器”，退化回了舒適自在就行了。

這事兒要說大家變高尚了，那倒未必，其實(shí)就是變現(xiàn)實(shí)了。對(duì)很多人來說，活著本身就已經(jīng)耗盡了力氣，真沒心情再披甲上陣，去打一場(chǎng)毫無意義的仗。

這可能才是今年春節(jié)最大的變化潛流之一了吧，當(dāng)一個(gè)社會(huì)的審美從張揚(yáng)轉(zhuǎn)向克制，從符號(hào)轉(zhuǎn)向體感，這說明大眾變得更難被操控了。

但另一面，當(dāng)一個(gè)社會(huì)開始厭惡動(dòng)員型語(yǔ)言，它其實(shí)已經(jīng)對(duì)未來失去想象力，這才是危險(xiǎn)信號(hào)。