美團春節消費洞察：反向過年、重探家鄉、AI管家成三大趨勢

“異地年輕用戶使用「小團」的占比超60%。”

據交通運輸部統計，2月15日至22日，全社會跨區域人員流動累計達24.6億人次，同比增長9.8%。商務大數據顯示，假期前四天全國重點零售和餐飲企業日均銷售額同比增長8.6%，而假期頭兩天的增速沖至10.6%。

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，2月23日，美團發布《年輕勢力 主理團圓——美團2026春節消費洞察報告》。

報告顯示，年輕人正接棒成為春節團圓的“主理人”，并體現出反向過年、重探家鄉、AI管家三大消費特征，讓春節充滿煙火氣和時代感。

「家庭獨享團」消費翻兩番

“父母在哪，哪就是年。”這個春節，跨越千里的“反向團圓”成了許多家庭的新選擇。不同于以往回鄉后的忙碌辛苦，年輕人主理的團圓飯，更多了一份輕松與品質。

美團數據顯示，北京、上海、深圳位列“反向過年”目的地前三。在這些城市，年輕人帶著父母走進黑珍珠餐廳，或是入住帶影音房、電競房的特色酒店。

數據顯示，一線城市此類酒店訂單量同比增長40%，2-5人的“家庭獨享團”消費總額更是猛增186%。此外，為了帶上家里的“毛孩子”，寵物友好場景的搜索量也翻了一番。

當年輕人向AI問出“適合老人喝的咖啡店”或“年夜飯包間”，一線城市的春節不再是冷清的“空城”，而是在這股團圓新潮中煥發出新的商業活力。

縣城健身訂單暴漲130%

返鄉過年的年輕人，不僅帶回了年貨，也將大城市的生活方式帶到了縣城。商務部監測顯示，假期前三天重點商圈客流量同比增長4.5%，這種熱度正向三線及以下城市深度滲透，形成了一道“生活拉平”的風景線。

“回家不住家里住酒店”成了縣城過年的新風尚。美團數據顯示，低線城市酒店訂單量同比增長19%，健身中心訂單量更是暴漲130%。美容美發、按摩足療等店鋪也因為返鄉年輕人的到來，迎來了一年中最忙碌的時刻。

這種生活方式的銜接也體現在餐桌上。春節假期，“必吃榜”整體流量較去年春節同期增長近30%，商家訂單增幅接近80%，不少返鄉青年選擇帶家人換換口味。

美團數據顯示，春節期間周口酒店訂單同比增長了77%，多家健身房不打烊，滿足返鄉年輕人持續鍛煉的需求。

四成用戶呼喚「AI管家」

2026年春節，手機中的AI管家正式從“新鮮感”變成了“實用工具”。年輕人的春節規劃不再是提前數月的刻板計劃，而是更依賴隨手搜、隨時訂，追求即興的驚喜。

今年春節，美團為每位用戶配了一位本地吃喝玩樂AI管家“小團”。用戶向“小團”提問，“小團”會校驗平臺的商家信息、用戶評價等，給出及時、準確的行程建議。2月12日至22日，“小團”已幫用戶校驗商家信息5.5億次，校驗用戶評價10億條。

數據顯示，37.7%的用戶已經習慣讓“小團”幫忙規劃行程，尋找附近的24小時洗浴中心或親子游路線。異地年輕用戶使用“小團”的占比超60%，不少用戶提問時描述得非常詳細，提示詞甚至超過了30個字，比如“一小時車程內、帶樂園、有包間的江浙菜”，最復雜的提問串聯了20種消費場景。

這種隨手安排的習慣同時帶動了即時零售的火爆。報告顯示，超過30%的用戶通過外賣買年貨，羊肉、啤酒、對聯送上門，解決了家庭聚會時的不時之需。護肝片、解酒藥等產品交易額同比增長52%。

作者：蘇打

編輯：tuya