五糧液×凡人，一見傾心更為不凡

文|歐陽千里 酒水行業(yè)研究者

（ID：qianlizhiku）

你選擇我，我只會(huì)讓你贏。

2月14日13:14，西方的情人節(jié)，東方的臘月廿七，白酒、網(wǎng)文、動(dòng)畫、電商等圈層集體“震驚”，五糧液一見傾心×《凡人修仙傳》動(dòng)畫聯(lián)名禮盒在B站開啟預(yù)售。據(jù)悉，該禮盒分為單瓶限定裝（韓立款、南宮婉款）及雙瓶典藏裝，單瓶規(guī)格為100ml，前者價(jià)格為129元/套，后者為258元/套。

伴隨著預(yù)售的火爆，白酒圈沒想到“道友們”購買力這么強(qiáng)，電商圈沒想到B站購買力這么猛，唯有網(wǎng)文、動(dòng)畫圈微微一笑，《凡人修仙傳》號(hào)召力的真實(shí)體現(xiàn)而已。

于我而言，我對(duì)“預(yù)售火爆”并不意外。首先，我是個(gè)地地道道的酒圈人，我相信五糧液的品牌力是獨(dú)一無二，一見傾心牽手“樂壇小天后”鄧紫棋，上市兩個(gè)月銷售額突破1個(gè)億；其次，我是從傳統(tǒng)武俠進(jìn)入玄幻仙俠的讀者（也曾連載過網(wǎng)文），深知《凡人仙俠傳》的影響力，它陪伴數(shù)以千萬的“凡人”成長。

前些年，我曾在華夏酒報(bào)撰文、鳳凰酒業(yè)峰會(huì)演講“酒業(yè)新周期，誰來替新酒飲文化負(fù)重前行”，呼吁有責(zé)任、有能力的酒企關(guān)注并參與那些年輕人喜愛的玄幻、仙俠作品，而不是繼續(xù)躺在歷史、武俠作品上坐吃山空。聯(lián)名禮盒的火熱預(yù)售，是一個(gè)值得慶祝的“項(xiàng)目終點(diǎn)”，更是一個(gè)充滿想象的“時(shí)代起點(diǎn)”。

常言道，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。我認(rèn)為，五糧液一見傾心×《凡人》動(dòng)畫是雙向奔赴，總結(jié)為一句話，那便是“你選擇我，我只會(huì)讓你贏”。

• 五糧液×凡人，一見傾心從聯(lián)名到共鳴

歲末年初，愿力大于努力。前不久，有道友（凡人的粉絲）艾特五糧液來談合作，未曾想五糧液真來談了，而且還真談成了。所以說，道友的無心插柳最終柳成蔭，讓這場聯(lián)動(dòng)從一開始就充滿誠意、溫度甚至“緣分”。

這種從粉絲土壤中孕育出來的合作，讓品牌不再是“外來的廣告方”，而是“共創(chuàng)的自己人”，以二次元的身份融入二次元。至此，品牌與IP完成從商業(yè)聯(lián)名到精神共鳴的躍遷，預(yù)售火爆是必然結(jié)果。

就商業(yè)本身而言，聯(lián)名易得，共鳴難求。五糧液一見傾心×《凡人》動(dòng)畫，絕非流于形式的包裝煥新，而是基于精神內(nèi)核的高度契合。五糧液，從糧食到美酒，經(jīng)百余道工序的打磨，沉淀出經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的品質(zhì)。有意思的是，一見傾心的誕生可追溯至“大能”華羅庚先生的“優(yōu)選法”“雙選法”，本身就是一部“技術(shù)修仙史”。和凡人的主角韓立，從平凡的山村少年，憑借堅(jiān)韌與智慧步步為營、最終逆天改命的修行歷程如出一轍。

• 五糧液×凡人，一見傾心從棋士到道友

蛇去馬來，先入圈再破圈。說起“棋士”，一見傾心的消費(fèi)者并不陌生，是“樂壇小天后”鄧紫棋的粉絲昵稱。一見傾心借助鄧紫棋的演唱會(huì)及直播擁抱更多的年輕人，有棋士說，一見傾心的瓶身靈感來自于國際象棋皇后棋。說起“道友”，自然是《凡人修仙傳》的受眾。其受眾分為原著粉、動(dòng)畫粉、影視粉，值得一提的是，三個(gè)圈層互為知己、道友，這在網(wǎng)文改編中實(shí)屬罕見。

回歸《凡人修仙傳》，是2025年度現(xiàn)象級(jí)國創(chuàng)IP，已成功完成從“男頻”到“全頻”的價(jià)值蛻變。網(wǎng)文擁有近5000萬書友開啟仙俠之旅，動(dòng)畫在B站播放超60億次、追番超1500萬，影視劇登陸優(yōu)酷達(dá)成三天熱度值破萬的好成績，開播前、當(dāng)日等熱度均創(chuàng)造優(yōu)酷的歷史。衍生品眾籌屢創(chuàng)紀(jì)錄，說明其背后擁有極高黏性與消費(fèi)潛力的龐大的年輕甚至女性受眾群體。

再看一見傾心，是五糧液2025年推出的年輕化戰(zhàn)略單品，自帶“爆款基因”。29度的黃金酒度、天青美學(xué)的東方設(shè)計(jì)，“五分微醺、十分開心”的輕飲用體驗(yàn)，完美契合當(dāng)代年輕人的“悅己消費(fèi)”“微醺社交”的需求。當(dāng)?shù)烙褌儼l(fā)現(xiàn)自己人是一見傾心時(shí)，便與凡人中飲酒場景一一對(duì)應(yīng)，成為共同記憶與文化符號(hào)。另外，開售時(shí)間選擇13:14（一生一世），使得這次聯(lián)名擁有了跨越產(chǎn)品功能屬性的價(jià)值，將成為道友與韓立、南宮婉的終生約定。

• 五糧液×凡人，一見傾心從網(wǎng)紅到長紅

辭舊迎新，從短期到長期。五糧液一見傾心×《凡人》動(dòng)畫聯(lián)名款預(yù)售火爆，充分說明“五糧液+凡人IP＞2”。14日上午，在B站商城該聯(lián)名禮盒被1.3萬+人加購，16.7萬人+感興趣，309.1萬+看過，足見凡人的號(hào)召力之強(qiáng)。頁面顯示，該禮盒將于3月31日開始陸續(xù)發(fā)貨，也就意味著此次聯(lián)名將擁有足夠長的討論、熱議及后續(xù)道友們收到貨后的“社交傳播”時(shí)間，讓產(chǎn)品具備了從網(wǎng)紅到長紅的契機(jī)。

于《凡人修仙傳》而言，此次聯(lián)名是其IP商業(yè)化的重要里程碑。其作為國內(nèi)少有的實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫、影視、游戲、衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的IP，正在構(gòu)建一個(gè)宏大的“修仙宇宙”。此次與五糧液這樣的國民甚至全球品牌合作，將進(jìn)一步強(qiáng)化粉絲黏性，更讓IP從虛擬走向現(xiàn)實(shí)，讓道友們回歸日常的煙火氣中。

于五糧液而言，聯(lián)名《凡人修仙傳》是品牌持續(xù)年輕化的關(guān)鍵落子。通過與頂級(jí)網(wǎng)文（動(dòng)畫）IP的深度綁定，以自己人的形式與新一代消費(fèi)者建立情感鏈接。從牽手小天后鄧紫棋到次元韓立，其正在構(gòu)建一個(gè)多維度的年輕化生態(tài)。從網(wǎng)紅到長紅，源于共創(chuàng)共生。當(dāng)品牌與IP不僅是授權(quán)與被授權(quán)的關(guān)系，而是共同守護(hù)一片文化土壤的伙伴，便有了基業(yè)長青的生命力。

• 后記

凡人修仙，道心堅(jiān)定可破蒼穹；五糧釀造，匠心傳承方得玉液。五糧液一見傾心×《凡人》動(dòng)畫，可以視作酒業(yè)年輕化、潮流化、經(jīng)典化的體現(xiàn)，畢竟“凡人修仙，本就不凡，五糧玉液，亦是不凡”。凡人不凡，酒香如故，這一杯一見傾心敬韓立，也敬每一個(gè)在平凡生活中努力修行的我們。