財經觀察｜2026春節檔收官！總場次創紀錄，影視股因票房不及預期受挫

據國家電影局數據，截至2月24日9時，2026年春節檔總票房達57.52億元，觀影人次1.20億，《飛馳人生3》成為春節檔票房冠軍。作為年度電影市場的“開年風向標”，本次春節檔影片題材豐富、類型多元，形成頭部領跑、黑馬突圍的市場格局。

平均票價降了近3元

本次春節檔自2月15日至2月23日，共計9天，吸引8部新片集中上映，涵蓋喜劇、武俠、動畫等多種類型，精準對接不同年齡層觀眾需求。燈塔專業版數據顯示，截至2月23日18時，2026年春節檔總場次已超435.08萬，刷新中國影史春節檔總場次最高紀錄，平均票價47.9元，較去年春節檔下調接近3元。

票房格局呈現明顯的“頭部領跑”態勢，《飛馳人生3》成為絕對贏家。該片累計票房達29.27億元，占春節檔總票房的50.8%，憑借“笑中帶燃”的基調與極致的視聽效果，成為檔期“票房壓艙石”。

除頭部影片外，多部影片憑借口碑實現差異化突圍。《驚蟄無聲》作為當代國安題材影片，累計票房8.68億元，填補了春節檔現實懸疑題材空白；改編自頂流國漫的《鏢人：風起大漠》成為最大黑馬，憑借扎實的武俠質感實現連續4天票房攀升，最終斬獲8.06億元票房，豆瓣開分7.5分穩居檔期口碑榜首。

親子動畫賽道依舊穩固，《熊出沒·年年有熊》延續IP優勢，累計票房7.14億元，成為家庭觀影的首選；《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》等影片雖票房表現不及頭部作品，但憑借獨特題材收獲了特定受眾的認可。

根據貓眼專業版數據，2026年春節檔總場次數超434萬，刷新中國影史春節檔總場次數紀錄。其中，2月17日大年初一單日場次數59.5萬場，刷新中國影史大年初一單日場次紀錄。春節檔平均票價47.8元，為近六年來最低。

山東進入票房前五

地域分布上，江蘇、廣東、山東、浙江、河南為票房前五省份；上海、北京、廣州、成都、深圳為票房前五城市。此外，三、四線城市票房占比高達53.4%，創歷年春節檔新高。

觀眾方面，過去三年春節檔女性觀眾占比極為突出，均超過60%，今年春節檔男性觀眾占比顯著增長，《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等影片熱映，有效拉動了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節檔電影市場男女比例更加均衡。

值得一提的是，春節檔新片的熱映也激發觀眾對系列前作的觀影興趣，形成“二刷聯動”效應。虎鯨文娛集團在《春節文娛消費報告》中指出，《飛馳人生3》上映后，優酷站內“飛馳”全系列內容觀看顯著回升：電影《飛馳人生》全端累計播放量環比增長350%，觀看時長環比增長520%；電影《飛馳人生2》播放量環比增長285%，觀看時長環比增長270%；劇集《飛馳人生·熱愛篇》播放量環比增長120%，觀看時長環比增長110%。

貓眼娛樂市場分析師賴力表示，由于缺乏強流量高熱度的爆款大片的帶動，檔期內整體表現平平，雖然僅有初一當天單日票房過10億，但整體仍保持住了較為穩定的跌幅。同時，今年春節檔在下沉市場，以及影院終端放映能力提升等方面依舊有不錯的表現。

影視院線板塊逆勢大跌

馬年首個交易日，A股超4000只個股上漲，市場喜迎開門紅，貴金屬、油氣、光纖、化工等方向漲幅居前，唯獨影視院線板塊逆勢大跌。

截至2月24日收盤，光線傳媒、博納影業、橫店影視、中國電影、上海電影、萬達電影悉數跌停；幸福藍海跌幅超19%；金逸影視、歡瑞世紀、華策影視等個股同步跟跌，影視ETF跌超7%，板塊整體承壓明顯。

在市場看來，本輪影視股集中下挫，核心導火索為2026年春節檔票房數據不及市場預期。

浙商證券研報數據指出，截至2月23日11時，2026年春節檔放映場次達433.2萬場，上座率僅22.5%，較2025年近乎腰斬。

票房不及預期背后，爆款作品的缺乏或為核心原因。票房是影視公司和院線收入的關鍵，最終數據公布后，直接影響市場對行業盈利的判斷，進而成為股價調整的直接原因。

梳理相關概念股，光線傳媒參與出品《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊貓計劃之部落奇遇記》，同時擔任重映片《重返?狼群》的出品與發行方；中國電影則參與《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《熊出沒?年年有熊》《星河入夢》共5部影片的出品發行；橫店影視、貓眼娛樂、博納影業等頭部公司重點綁定《飛馳人生3》等IP大作，同時布局《熊出沒?年年有熊》等穩定票倉項目。

大跌的另一原因在于，影視股受春節檔票房預期提振，節前提前走強，板塊估值與股價均積累了一定漲幅。

2026年春節前一周（2月9日—2月13日），光線傳媒累計上漲33.04%，博納影業累計上漲23.86%，橫店影視累計上漲4.49%，同期上證指數上漲0.41%。

當春節檔票房公布，市場前期樂觀預期落空，資金紛紛選擇落袋為安，節前積累的漲幅快速回落，自然帶動板塊整體估值調整。（注：本文不做任何投資建議）

綜合整理，素材來源：中國經濟網、齊魯晚報·齊魯壹點、潮新聞、證券時報、紅星新聞等

來源：大眾新聞·半島新聞