從開幕式到領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，匹克何以霸屏米蘭冬奧？

匹克通過全方位裝備支持，不論冰雪強(qiáng)隊(duì)亦或是冬奧新軍都一視同仁，以蘊(yùn)含尖端科技的產(chǎn)品助力八國(guó)代表團(tuán)擁抱并探索冬季運(yùn)動(dòng)，鼓舞著來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員敢于踏上國(guó)際賽場(chǎng)挑戰(zhàn)自我，深度詮釋著匹克“I CAN PLAY”的品牌精神。

文|朱健文

隨著米蘭和平拱門與科爾蒂納迪博納廣場(chǎng)的雙主火炬徐徐熄滅，2026在阿爾卑斯山下上演的這場(chǎng)全球冬季體育盛會(huì)正式落幕，而由體育大生意制作的冬奧運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜亦迎來終章。在眾多運(yùn)動(dòng)品牌展現(xiàn)專業(yè)實(shí)力的體育盛會(huì)中，一個(gè)熟悉的紅色三角Logo特別顯眼：斯洛文尼亞、拉脫維亞和比利時(shí)三個(gè)代表團(tuán)收獲2金2銀3銅總計(jì)7枚獎(jiǎng)牌，當(dāng)這些代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的瞬間，身上的匹克領(lǐng)獎(jiǎng)服也隨之成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

在冬奧品牌價(jià)值榜上，匹克“斬獲”2金2銀3銅表現(xiàn)亮眼

圖源：體育大生意

在各大贊助的代表團(tuán)憑實(shí)力不斷向上，勇攀奧林匹克運(yùn)動(dòng)高峰的同時(shí)，匹克也因此成為品牌價(jià)值榜單上引人注目的中國(guó)品牌。通過攜手斯洛文尼亞、拉脫維亞、羅馬尼亞、比利時(shí)、塞爾維亞、馬耳他、貝寧與菲律賓八個(gè)代表團(tuán)共同出征米蘭冬奧會(huì)，匹克在這場(chǎng)體育盛會(huì)的榮耀時(shí)刻，與各國(guó)冬奧冰雪精英分享成功喜悅之余，亦充分展現(xiàn)著中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的實(shí)力，收獲了國(guó)際上越來越廣泛的認(rèn)可。

“匹克實(shí)力軍團(tuán)”驚艷米蘭

回顧十余天前的開幕式，米蘭等四地聯(lián)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)儀式化作一場(chǎng)各大品牌爭(zhēng)奇斗艷的大秀在全球目光下上演。既有斯洛文尼亞、羅馬尼亞、比利時(shí)等合作超過8 年的長(zhǎng)期伙伴，也有馬耳他、貝寧等新盟友。8支代表團(tuán)的集體亮相，讓匹克成為開幕式上被人們反復(fù)提及的中國(guó)品牌。八個(gè)國(guó)家的冬奧健兒身著統(tǒng)一帶有匹克標(biāo)志而各具特色的出場(chǎng)服依次入場(chǎng)。這場(chǎng)沒有T臺(tái)、沒有模特，卻覆蓋全球數(shù)十億觀眾的“隱形時(shí)裝秀”，儼然成為匹克冬奧營(yíng)銷的高光時(shí)刻。它不僅是品牌曝光的重要呈現(xiàn)，更是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌通過“科技賦能+文化共鳴+全球生態(tài)”實(shí)現(xiàn)差異化突圍的生動(dòng)詮釋。

比利時(shí)代表團(tuán)身穿匹克出場(chǎng)服亮相開幕式

圖源：網(wǎng)絡(luò)

開幕式只是奪目的開端，競(jìng)技賽場(chǎng)上的激烈角逐才是這場(chǎng)體育盛會(huì)的要義。

作為雪上項(xiàng)目強(qiáng)國(guó)，斯洛文尼亞有一個(gè)傳奇姓氏：普雷夫茨。12年前的索契，彼得·普雷夫茨就在跳臺(tái)滑雪上勇奪1銀1銅。而彼得的弟弟妹妹們則將家族榮耀發(fā)揚(yáng)光大，繼北京冬奧的1金1銀后，在意大利繼續(xù)收割獎(jiǎng)牌。先是多門攜手妹妹與兩名隊(duì)友衛(wèi)冕跳臺(tái)滑雪混合團(tuán)體金牌，隨后又在個(gè)人大跳臺(tái)斬獲首枚冬奧個(gè)人項(xiàng)目金牌。而妹妹妮卡也不遑多讓，作為跳臺(tái)滑雪女子世界紀(jì)錄保持者，她連奪個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)臺(tái)銀牌和個(gè)人大跳臺(tái)銅牌，實(shí)現(xiàn)單屆冬季體育盛會(huì)收獲金銀銅的壯舉。16年前在家里客廳模仿跳臺(tái)滑雪動(dòng)作的普雷夫茨兄妹，如今終于在半個(gè)主場(chǎng)（普雷夫茨兄妹家鄉(xiāng)克拉尼距離比賽地普雷達(dá)佐直線距離僅150公里）實(shí)現(xiàn)兒時(shí)的雪上夢(mèng)想。

16年前，普雷夫茨兄妹在家中客廳模仿跳臺(tái)滑雪

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在2012年成為匹克的合作伙伴后，斯洛文尼亞代表團(tuán)自倫敦奧運(yùn)至今保持著每一屆奧運(yùn)會(huì)（包括冬奧）都有獎(jiǎng)牌進(jìn)賬的記錄。而在衛(wèi)冕跳臺(tái)滑雪混合團(tuán)體金牌后，斯洛文尼亞本屆金牌數(shù)更是追平了歷史最佳戰(zhàn)績(jī)。近十余年斯洛文尼亞的每個(gè)奧運(yùn)榮耀時(shí)刻，都能看到匹克的身影。

多門·普雷夫茨為斯洛文尼亞代表團(tuán)奪得金牌

圖源：匹克

而匹克贊助的其他代表團(tuán)亦在本屆冬奧上創(chuàng)造著各自的歷史：短道速滑賽場(chǎng)，比利時(shí)拿下混合團(tuán)體2000米接力銅牌，實(shí)現(xiàn)冬奧團(tuán)體項(xiàng)目獎(jiǎng)牌零的突破；拉脫維亞在本屆冬奧收獲女子雪橇和短道速滑的首枚獎(jiǎng)牌。各大合作代表團(tuán)紛紛在冬季項(xiàng)目取得重大提升，某種程度上也表明匹克在冬季運(yùn)動(dòng)賽道的拓展經(jīng)得起頂級(jí)賽場(chǎng)與環(huán)境的考驗(yàn)。鑒于冬季運(yùn)動(dòng)乃至戶外賽道如今都是增速喜人的領(lǐng)域，匹克有望在這一領(lǐng)域獲得助力品牌出海的更多增量與動(dòng)能。

克魯茲貝格奪得拉脫維亞首枚短道速滑獎(jiǎng)牌

圖源：匹克

值得一提的是，塞爾維亞、馬耳他、貝寧和菲律賓等非傳統(tǒng)冬季運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)亦在匹克的支持下邁出各自探索冬季運(yùn)動(dòng)的重要一步。其中，來自西非的貝寧更是在米蘭迎來首次冬奧之旅，22歲的高山滑雪運(yùn)動(dòng)員齊博佐也成為貝寧歷史上參加冬奧會(huì)的第一人。而菲律賓的塔盧拉·普魯克斯成為該國(guó)首位參加冬奧的女子運(yùn)動(dòng)員，馬耳他選手珍妮·埃里克森也成為該國(guó)參加冬奧越野滑雪的第一人。珍妮更是在收到匹克裝備后制作了一個(gè)開箱視頻，興奮展示著匹克為馬耳他代表團(tuán)提供的全系列各式裝備。

馬耳他運(yùn)動(dòng)員珍妮·埃里克森錄制匹克裝備開箱視頻

圖源：Jennyaeriksen個(gè)人社媒

在體育大生意看來，匹克通過全方位裝備支持，不論冰雪強(qiáng)隊(duì)亦或是冬奧新軍都一視同仁，以蘊(yùn)含尖端科技的產(chǎn)品助力八國(guó)代表團(tuán)擁抱并探索冬季運(yùn)動(dòng)，鼓舞著來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員敢于踏上國(guó)際賽場(chǎng)挑戰(zhàn)自我，深度詮釋著匹克“I CAN PLAY”的品牌精神。

匹克奧運(yùn)戰(zhàn)略：差異化可持續(xù)的全球化之路

實(shí)際上，匹克的奧運(yùn)發(fā)展計(jì)劃可以追溯到18年前。從北京奧運(yùn)贊助伊拉克代表團(tuán)開始，匹克先后與三十余個(gè)代表團(tuán)成為戰(zhàn)略合作伙伴，攜手各國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢(mèng)想。通過贊助眾多國(guó)外運(yùn)動(dòng)隊(duì)和代表團(tuán)，匹克在此前籃球營(yíng)銷的基礎(chǔ)上進(jìn)一步打開品牌出海的新局面。借助全球性綜合運(yùn)動(dòng)盛會(huì)全方位的影響力，匹克不僅依托贊助眾多體育代表團(tuán)取得進(jìn)軍所在國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇，更與其他運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)差異化和國(guó)際化的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。每到大型綜合性體育盛會(huì)，匹克總能成為“贊助代表團(tuán)最多的中國(guó)品牌”。

克魯新西蘭鉛球名將沃爾什收獲里約奧運(yùn)銅牌

圖源：匹克

而在冬奧戰(zhàn)線上，匹克從2014索契冬奧贊助斯洛文尼亞和新西蘭開始，到2018平昌冬奧打造巴西、斯洛文尼亞、新西蘭、冰島、烏克蘭和羅馬尼亞六國(guó)軍團(tuán)，再到北京周期擴(kuò)軍為七國(guó)集團(tuán)，于米蘭冬奧形成八國(guó)“實(shí)力軍團(tuán)”，贊助代表團(tuán)數(shù)量逐屆遞增的勢(shì)頭彰顯匹克在冬季運(yùn)動(dòng)賽道上持續(xù)開拓的品牌決心。通過與越來越多的奧運(yùn)代表團(tuán)達(dá)成合作，匹克構(gòu)建起全球化品牌贊助網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步強(qiáng)化“更廣泛國(guó)際認(rèn)可中國(guó)品牌”的公眾認(rèn)知。

拉脫維亞總統(tǒng)林克維奇斯身穿匹克裝備看望本國(guó)冬奧代表團(tuán)

圖源：匹克

有別于賽前突擊式贊助或單屆賽事短期合作，匹克更傾向于與各大代表團(tuán)達(dá)成長(zhǎng)期穩(wěn)定合作。除了與斯洛文尼亞延續(xù)著長(zhǎng)達(dá)16年的穩(wěn)定合作關(guān)系，塞爾維亞亦是匹克長(zhǎng)達(dá)十余年合作的“老朋友”，匹克與羅馬尼亞代表團(tuán)亦已經(jīng)合作長(zhǎng)達(dá)9年。隨著2025年雙方達(dá)成續(xù)約，匹克與這支東歐軍團(tuán)的合作將延續(xù)到2032年布里斯班奧運(yùn)會(huì)。而匹克與比利時(shí)的合作亦可追溯到2018年。

相比于短期贊助，匹克通過與各大代表團(tuán)形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作模式，不僅體現(xiàn)品牌以專業(yè)實(shí)力贏得的國(guó)際認(rèn)可，更構(gòu)建起長(zhǎng)期陪伴與專業(yè)可靠的品牌形象，成為全球體育生態(tài)的深度參與者，而非短期的贊助過客。另外，相比于單次贊助需要多次重新談判與落地，匹克以長(zhǎng)期合作鎖定穩(wěn)定的合作伙伴，一次簽約多屆復(fù)用，邊際成本無疑更低，助力品牌營(yíng)銷取得更高的投入產(chǎn)出比。可以說，匹克的長(zhǎng)期主義是以時(shí)間換空間、用專業(yè)換信任、憑長(zhǎng)期換全球，在巨頭林立的全球體育市場(chǎng)，走出一條差異化、可持續(xù)、高價(jià)值的中國(guó)品牌全球化之路。

科技賦能+文化共鳴

匹克在冰雪賽道走出品牌出海新路徑

如果說與一眾奧運(yùn)代表團(tuán)的合作是匹克在國(guó)際舞臺(tái)的營(yíng)銷利器，那么自主研發(fā)的尖端科技就是其贏得全球信任的核心底氣。針對(duì)冬奧賽場(chǎng)低溫寒冷、高速運(yùn)動(dòng)、溫差多變的場(chǎng)景，匹克為各國(guó)代表團(tuán)打造了全系列裝備解決方案，讓每一件服裝、每一雙鞋履都成為與運(yùn)動(dòng)員并肩作戰(zhàn)的隊(duì)友。

本屆冬奧多次遭遇暴雪等惡劣天氣影響，運(yùn)動(dòng)員面臨極端天氣的挑戰(zhàn)。匹克此次提供的裝備則為各國(guó)運(yùn)動(dòng)員自如應(yīng)對(duì)環(huán)境挑戰(zhàn)提供有力支持。其中“棱芯盾”技術(shù)充當(dāng)著匹克冬奧裝備的保暖核心，利用石墨烯內(nèi)層的紅外反射特性，精準(zhǔn)捕捉并鎖住人體輻射熱量，結(jié)合羽絨蓬松保暖性，達(dá)成鎖溫+蓄熱雙重保暖，即使在阿爾卑斯山區(qū)的嚴(yán)寒環(huán)境中，也能為運(yùn)動(dòng)員鎖住核心體溫。當(dāng)斯洛文尼亞選手妮卡?普雷夫茨登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，身上搭載該科技的領(lǐng)獎(jiǎng)服成為選手賽后保暖的關(guān)鍵保障。

妮卡·普雷夫茨身穿匹克領(lǐng)獎(jiǎng)服登上冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)

圖源：匹克

除了保暖之外，靈活舒適也是運(yùn)動(dòng)員對(duì)裝備的核心需求。據(jù)了解，匹克這次冬奧裝備自帶“智能溫控”技術(shù)，采用高效鎖溫面料與輕量化抗寒結(jié)構(gòu)，在保障運(yùn)動(dòng)員不同動(dòng)態(tài)下熱管理的同時(shí)確保運(yùn)動(dòng)自如的舒適感，有效應(yīng)對(duì)“靜時(shí)冷、動(dòng)時(shí)熱”的行業(yè)痛點(diǎn)。而搭載態(tài)極智能自適應(yīng)科技的運(yùn)動(dòng)鞋自帶自適應(yīng)中底+足弓支撐結(jié)構(gòu)，在運(yùn)動(dòng)員的日常訓(xùn)練和休息恢復(fù)的場(chǎng)景中提供舒適腳感的同時(shí)，降低運(yùn)動(dòng)損傷風(fēng)險(xiǎn)。

此外，匹克裝備堅(jiān)持科技輸出的同時(shí)也從未脫離文化共鳴。比利時(shí)代表團(tuán)出場(chǎng)服亮黃底色搭配紅黑幾何條紋、斯洛文尼亞出場(chǎng)服呈現(xiàn)經(jīng)典三峰山意象、拉脫維亞的服裝融入鎧甲意象，呼應(yīng)其國(guó)名“金屬制成的衣服”的寓意、羅馬尼亞裝備以藍(lán)色指紋元素詮釋“百川匯多瑙”的人文印記……每一款服裝都與對(duì)應(yīng)代表團(tuán)的文化產(chǎn)生深度聯(lián)動(dòng)，形成奧林匹克元素、代表團(tuán)國(guó)家文化特色與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)美學(xué)的有機(jī)結(jié)合。這種蘊(yùn)含科技內(nèi)核與文化外表的設(shè)計(jì)理念，讓裝備不再是單純的功能載體，更化為各國(guó)運(yùn)動(dòng)員展示文化自信的“移動(dòng)名片”，也讓匹克從裝備制造商升級(jí)為文化溝通者。

匹克為比利時(shí)代表團(tuán)準(zhǔn)備的出場(chǎng)服

圖源：匹克

從北京到米蘭跨越十八載時(shí)光洗禮，從基礎(chǔ)裝備到尖端科技賦能的全系列裝備解決方案，匹克的奧運(yùn)營(yíng)銷之路，不僅讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在全球頂級(jí)舞臺(tái)占據(jù)一席之地，更探索出一條科技為核、文化為橋、長(zhǎng)期為尺的品牌出海新路徑。

而當(dāng)冰雪消融，奧運(yùn)的光環(huán)褪去，那些被驗(yàn)證的科技、積累的信任、構(gòu)建的全球生態(tài)，將成為匹克持續(xù)成長(zhǎng)的核心資產(chǎn)。而對(duì)于更多中國(guó)品牌而言，匹克的實(shí)踐證明：全球化不是簡(jiǎn)單的“走出去”，而是用專業(yè)價(jià)值融入全球生態(tài)，用文化尊重贏得世界認(rèn)同。這正是中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上真正的“破冰之力”。

注：本文所用圖片來自匹克