春節(jié)檔漫劇真相：免費(fèi)榜存量為王，付費(fèi)榜新劇突圍

新腕兒 周榜
2月24日，新腕兒、鞭牛士聯(lián)合WETRUE一點(diǎn)查劇共同推出2月第3周的短劇（付費(fèi)、免費(fèi)和端原生）&漫劇周榜、免費(fèi)漫劇熱度榜。這份2月16日-2月22日的數(shù)據(jù)情況，同樣也是春節(jié)檔最直觀的表現(xiàn)。

漫劇靠“爽”，短劇靠“情”，“腦洞更大”是萬(wàn)能的熱劇催化劑

具體來(lái)看幾個(gè)榜單情況。一. 漫劇周榜除了常見(jiàn)的逆襲等通用題材，在主打男頻的漫劇春節(jié)檔中，其實(shí)像是穿越、腦洞、系統(tǒng)、重生等脫胎于小說(shuō)的經(jīng)典題材，其平均熱度和點(diǎn)贊互動(dòng)表現(xiàn)都比較樂(lè)觀。1.穿越題材很驚喜像是穿越題材，在產(chǎn)出量較高，達(dá)到30部的情況下，平均熱度高達(dá) 2311萬(wàn)，位列第一，平均點(diǎn)贊量高達(dá) 3.6萬(wàn)，平均追更數(shù)逼近 2萬(wàn)。也就是說(shuō)，像穿越這類經(jīng)典小說(shuō)題材的觀眾盤(pán)極其穩(wěn)固，且用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單的意愿很高。以排名第一的《氣運(yùn)三角洲，我憑操作吊打全球》為例。這部劇的內(nèi)容標(biāo)簽是腦洞、逆襲、穿越、戰(zhàn)斗、都市。據(jù)WETRUE數(shù)據(jù)，其熱度值5799萬(wàn)、點(diǎn)贊量57.7 萬(wàn)次、追更數(shù)29.5 萬(wàn)人。這部漫劇疊Buff的黃金元素，涵蓋國(guó)運(yùn)+穿越+游戲IP。劇情強(qiáng)IP，三角州作為熱門(mén)手游網(wǎng)游，有極大的男性玩家基礎(chǔ)，在春節(jié)這個(gè)社交場(chǎng)景下，想玩游戲卻不能上線的玩家比例較大，有群眾基礎(chǔ)和用戶觀看的主觀意愿。劇情增加了近期小說(shuō)極火的“國(guó)運(yùn)流”設(shè)定，即個(gè)人勝負(fù)綁定國(guó)家氣運(yùn)，將主角的個(gè)人裝X行為直接上升到了“為國(guó)爭(zhēng)光、打臉外國(guó)佬（滅櫻花、打白鷹）”的高度，極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的民族自豪感和情緒共鳴。還有穿越滿級(jí)降臨的重生，“前世頂尖大主播”穿越到全民游戲技術(shù)落后的世界，典型的“滿級(jí)大佬屠新手村”爽文套路，滿足了觀眾“用超前信息差碾壓對(duì)手”的幻想。2.用戶需要被動(dòng)觀看抖音漫劇周榜的春節(jié)檔氛圍比較濃烈。在整部榜單中，漫劇上線時(shí)間在2月12日之前的作品有10多部，其他均為春節(jié)前夕上線。排名前三名的漫劇分別為靈漫劇場(chǎng)的《氣運(yùn)三角洲，我憑操作吊打全球》，熱度值967萬(wàn)；星火動(dòng)漫劇場(chǎng)的《西游，錯(cuò)把玉帝當(dāng)親爹》，熱度值719萬(wàn)；辰海動(dòng)漫劇場(chǎng)的《轉(zhuǎn)生蚊子，吸哭的?；ㄊ桥壑厣罚瑹岫戎凳?88萬(wàn)。明顯發(fā)現(xiàn)，第一名選手以200萬(wàn)熱度值差距領(lǐng)先，第二名和第三名選手相差并不大。一個(gè)細(xì)節(jié)是，榜單前十名中，有9部是春節(jié)檔作品。僅有的一部《這是規(guī)則怪談啊，讓我多子多福?》排名第九，于1月底上線。到現(xiàn)在為止，已上線近兩個(gè)月了，仍能保持穩(wěn)定播放量。證明漫劇內(nèi)容本身具備長(zhǎng)尾效應(yīng)，與真人短劇內(nèi)容邏輯呈現(xiàn)出鮮明的邏輯區(qū)別。這份榜單的漫劇主打投流，內(nèi)容推送到用戶手機(jī)上。在投流的趨勢(shì)下，這份榜單的春節(jié)檔作品才如此密集。換言之，國(guó)內(nèi)用戶需要被動(dòng)觀看漫劇，折射出AI漫劇文化還需要持續(xù)培養(yǎng)。
二. 免費(fèi)漫劇熱度榜報(bào)告期內(nèi)，免費(fèi)漫劇熱度榜并非全是新劇，排名第一的《西游，錯(cuò)把玉帝當(dāng)親爹》在春節(jié)前夕上線，屬于玄幻腦洞題材。排名第二第三的漫劇分別為《三千庇護(hù)》、《這是規(guī)則怪談啊，讓我多子多福?》并非春節(jié)檔作品。再看榜上漫劇的整體上線時(shí)間，少見(jiàn)為春節(jié)前夕上線的作品。不過(guò)，各家為春節(jié)檔準(zhǔn)備了很多AI短劇，而這些劇大概率都沒(méi)有上榜。側(cè)面印證出在免費(fèi)漫劇語(yǔ)境下，春節(jié)檔邏輯似乎并不成立。

三. 真人短劇付費(fèi)榜

如果說(shuō)漫劇是“男頻爽文”的天下，那么真人短劇真人短劇的受眾畫(huà)像更偏向女性和下沉市場(chǎng)的家庭受眾。

據(jù)WETRUE數(shù)據(jù)，付費(fèi)短劇周榜測(cè)算熱度值總數(shù)為2.86億。排除掉產(chǎn)量極低的冷門(mén)標(biāo)簽后，通過(guò)交叉對(duì)比“題材產(chǎn)出量”與“平均熱度/點(diǎn)贊”，我們發(fā)現(xiàn)了春節(jié)檔高回報(bào)率題材是情感羈絆與女頻幻想雙強(qiáng)穩(wěn)定。

1.情感羈絆類：雙向奔赴，親情，破鏡重圓

與男頻漫劇看重“戰(zhàn)力升級(jí)”不同，真人劇觀眾極其吃“極致的情感拉扯”與“親情羈絆”，特別是包含“親情/家庭代際關(guān)系”的劇，其點(diǎn)贊互動(dòng)量堪稱恐怖，在春節(jié)周期，親情羈絆類型很受關(guān)注。

2.經(jīng)典幻想類： 穿書(shū)，暗戀成真，先婚后愛(ài)

像穿書(shū)、暗戀成真、先婚后愛(ài)之類的標(biāo)簽脫胎于經(jīng)典女頻言情小說(shuō)，“先婚后愛(ài)”產(chǎn)出穩(wěn)定且受眾盤(pán)大，“穿書(shū)（穿成惡毒女配等）”和“暗戀成真”則能提供極強(qiáng)的新鮮感與甜寵情緒價(jià)值。

四. 端原生周榜六.品牌短劇榜