2026年春節檔,萬達影城市場占有率同比增長0.7%,在春節檔全國票房TOP10影城里,萬達影城占6席,另在票房TOP100影城里占65席,并包攬了19個省級票房冠軍和154個市級票房冠軍。
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今年春節檔,萬達電影不僅是春節檔票房冠軍《飛馳人生3》的主要出品方和聯合發行方,還提前一年獨家首發了《流浪地球3》新春特別彩蛋。郭帆、吳京、劉德華、沈騰四人坐在一起,以文明觀影提醒的方式出鏡,其中部分內容,來自2027年大年初一才會上映的《流浪地球3》。很多觀眾感嘆,“來萬達影城竟然看到了《流浪地球3》沈騰造型曝光”“在萬達影城才能看到其他電影院看不到的內容”。僅大年初一當天,這支新春公益貼片就在全國710余家直營影城、超過6000塊銀幕上播放,預計春節期間累計覆蓋觀影人群將超2300萬人次。
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圍繞小馬寶莉、熊出沒、一二布布等熱門IP,萬達電影還推出了一系列衍生品和線下活動,在全國280多家影城搭建小馬寶莉的互動體驗區,在部分影城安排熊出沒人偶檢票員和人偶巡游。
在IP經濟和影院社交的帶動下,電影院的營收結構也更加多元化發展。數據顯示,春節期間線上線下參與萬達影城活動的人次超過千萬,商品銷售額超過1億元,銷量超過530萬件;近170萬件衍生品被觀眾買回了家。其中,小馬寶莉限量造型桶在初一當天即售罄;熊出沒衍生品觀影客群購買率高達38%,其中熊出沒的毛絨公仔及掛件售出30萬件。
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萬達電影相關負責人表示,陪伴無數家庭度過春節假期是影城一直以來的傳統,萬達電影希望通過打造豐富的線下活動和IP聯名商品,繼續落地“超級娛樂空間”戰略,讓電影院逐漸成為集觀影、社交、購物、娛樂于一體的生活樞紐。通過重構娛樂消費邏輯,將傳統影院升級為融合文化IP、沉浸體驗、生活服務的娛樂消費新地標。
文/北京青年報記者 肖揚
編輯/周超
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