2026年春節(jié)檔落下帷幕。據(jù)國家電影局統(tǒng)計,2026年春節(jié)檔(2月15日至2月23日)總票房達(dá)57.52億,總?cè)舜?.2億。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人:風(fēng)起大漠》分列檔期票房前三名。
2026年春節(jié)檔總場次超435萬場,刷新中國影史春節(jié)檔總場次最高紀(jì)錄。今年平均票價較去年春節(jié)檔的50.8元下調(diào)約3元,為2021年以來新低,觀影門檻進(jìn)一步降低。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹,春節(jié)檔中后期每日大盤票房跌幅微弱,新片整體質(zhì)量受到觀眾認(rèn)可。大年初六開始,一二線城市票房占比大幅上調(diào),口碑效應(yīng)推動了“觀影返城潮”,多部春節(jié)檔新片有望在假期結(jié)束后收獲不錯的長尾表現(xiàn)。
觀眾結(jié)構(gòu)方面,過去三年春節(jié)檔女性觀眾占比均超六成,今年隨著《飛馳人生3》《鏢人:風(fēng)起大漠》等硬核題材影片熱映,有效拉動了男性觀眾的觀影熱情,使得今年春節(jié)檔電影市場的男女比例更加均衡。35歲及以上觀眾、多人觀影占比依舊突出,“合家歡”仍是春節(jié)檔的剛需底色。區(qū)域表現(xiàn)上,上海以1.96億成績蟬聯(lián)城市票房冠軍。廣東省超越連續(xù)五年奪冠的江蘇省,拿下省份票房冠軍。
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今年春節(jié)檔總票房較去年同期有較大幅度下滑,從95億回落至60億元以下,與2018年和2019年檔期票房較為接近。在上海電影評論學(xué)會會長劉海波看來,電影市場正在回歸常態(tài)。“今年不到60億的票房,其實回到了2018年、2019年的水平。”他向第一財經(jīng)分析,2019年創(chuàng)造了中國電影市場年度票房的峰值,全年總票房超640億,“這意味著電影市場不能過分依賴單個檔期,需要所有檔期都發(fā)力才行。”
劉海波同時指出,優(yōu)質(zhì)作品供給偏少,尤其是喜劇片供給不足是今年票房較前兩年回落的原因之一。“今年整體供給量確實有限,特別是喜劇片供給不足。”但他也肯定,“今年三部頭部影片槽點很少,質(zhì)量都比較過硬,制作人員非常敬業(yè),但整體缺乏一些驚喜。”
《飛馳人生3》一騎絕塵
這個春節(jié)檔,《飛馳人生3》貢獻(xiàn)了超一半票房。截至2月24日14時,該片累計票房已突破30億。
影片由韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演。系列前兩部分別于2019年和2024年春節(jié)檔上映,累計票房超50億元,第二部拿下2024年春節(jié)檔票房亞軍。七年來,該系列成長為具有市場號召力的喜劇運動IP,續(xù)作在質(zhì)量與票房上均對前作實現(xiàn)超越。
單日數(shù)據(jù)上,影片自大年初一開畫便表現(xiàn)突出。首日以超6.41億票房奪冠,此后每日穩(wěn)居榜首。燈塔專業(yè)版AI預(yù)測總票房為43.23億元,若達(dá)成這一數(shù)字,《飛馳人生3》將刷新系列最高紀(jì)錄。沈騰也已成為國內(nèi)首位主演電影票房突破400億的演員。
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對于《飛馳人生3》的領(lǐng)跑表現(xiàn),劉海波認(rèn)為這與今年春節(jié)檔的類型供給相關(guān)。“春節(jié)檔是合家歡檔期,觀眾需要喜劇片。往年有《哪吒》《唐探》系列,今年喜劇片供給不足。”在他看來,《飛馳人生3》擁有成熟IP基礎(chǔ),又有沈騰這樣的喜劇明星加持,有一定的喜劇元素,同時具備硬核賽車場面,文戲和武戲比重較為平衡,影片中主人公作為小人物以及野生車隊面對不公平規(guī)則的挑戰(zhàn),獲得了觀眾的共情和認(rèn)同,使得它在檔期中始終保持領(lǐng)先身位。
《鏢人》憑口碑逆跌
檔期亞軍是易烊千璽、朱一龍主演的《驚蟄無聲》。該片為張藝謀執(zhí)導(dǎo)的當(dāng)代國安題材作品,憑借獨特的諜戰(zhàn)視角與緊湊敘事節(jié)奏穩(wěn)定發(fā)揮,累計票房超8.9億元。
劉海波肯定了《驚蟄無聲》的創(chuàng)意。“它不是普通的諜戰(zhàn)片或警匪片,而是表現(xiàn)國安隊伍內(nèi)部人員在被策反、被利用和確定自己道路之間的掙扎。”他指出,當(dāng)其他諜戰(zhàn)片依賴飛車、槍戰(zhàn)、爆炸等大場面時,《驚蟄無聲》靠人物表演和懸念營造緊緊抓住觀眾的注意力,“我們都感到了AI時代的到來,相較于更容易被AI替代的場面戲,故事寫作與人物塑造的精妙程度上,AI未必能夠迅速取代人類。”
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武俠片《鏢人:風(fēng)起大漠》則走出逆襲之路。大年初一首日,影片僅以1.31億票房位列第四。隨后憑借扎實的武打戲份獲得良好口碑,從大年初三開始連續(xù)四天實現(xiàn)單日票房逆跌,目前累計票房來到8.38億。
檔期后半段,《鏢人:風(fēng)起大漠》單日票房躍升至第二,預(yù)測票房數(shù)據(jù)也從開畫時的8億拉升至16億,佐證了武俠片這一經(jīng)典類型依然具有市場潛質(zhì)。
劉海波大年初一便去影院看了《鏢人》,他肯定了影片在制作層面的用心,也指出文戲上的局限。“《鏢人》在西部的茫茫黃沙中打得非常認(rèn)真,拍得很敬業(yè),回歸到傳統(tǒng)武俠片硬橋硬馬的打法,具有古典氣質(zhì),是一部很敬業(yè)的、制作達(dá)標(biāo)的武俠類型片,但文戲部分偏弱,有一點留白,沒有帶來多少驚喜。”
“《哪吒2》是偶發(fā)因素”
今年春節(jié)檔的另一亮點是發(fā)行策略創(chuàng)新,《夜王》在頭部影片激烈競爭中另辟蹊徑。該片為《毒舌律師》班底打造的粵語喜劇,由黃子華、鄭秀文主演,采取分線發(fā)行和錯峰上映的策略。
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2月17日,該片在中國香港率先上映,大年初四登陸兩廣地區(qū),正月初七開啟全國公映。這一發(fā)行路徑幫助影片避開與頭部影片的正面碰撞,同時挖掘粵語地區(qū)市場潛力。兩廣地區(qū)開畫后,影片單日票房達(dá)2000萬元,助力廣東省登頂省份票房冠軍。截至目前,影片內(nèi)地累計票房突破7814萬元。
回顧整個春節(jié)檔,劉海波對比了去年現(xiàn)象級電影《哪吒2》。“《哪吒2》屬于驚喜之作,變成現(xiàn)象級電影后,帶動了大量非常規(guī)觀眾走進(jìn)電影院,很多單位甚至包場去看,許多平時不太看電影的人也走進(jìn)影院。”
他同時指出,爆款產(chǎn)品有其偶然性,“《哪吒2》是偶發(fā)因素,對去年檔期票房有巨大拉動,我們不能指望年年出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象級作品。今年觀影總?cè)舜坞m然較去年有所下降,但是單人特別是忠實觀眾的觀影頻次或有所提升,比如去年只看一部,今年可能會選擇看三部。”
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