2月24日,大麥娛樂旗下燈塔研究院發布《2026年春節檔電影市場洞察報告》。報告顯示,2026年春節檔總票房達57.52億,總觀影人次1.20億,電影《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人:風起大漠》分列檔期票房前三名。
2026年春節檔:社交需求穩定,下沉趨勢加強,男性用戶占比提升
燈塔研究院報告顯示,2026年春節檔平均票價47.8元,創2021年以來新低,觀眾觀影門檻進一步降低;總場次超435萬,創春節檔歷史新高;雙人觀影占比48.5%、多人觀影占比22.2%,雙人和多人觀影合計占比再破70%,社交需求仍是春節檔觀影的穩定基石。
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從地域分布來看,三四線票房占比近53%,下沉趨勢進一步加強。其中,《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》4部影片在下沉市場票房占比均超五成;《熊出沒·年年有熊》下沉表現最為顯著。城市票房排行中,上海、北京、廣州、成都、深圳位列前五,沈陽、佛山在城市排名中同比上升幅度最大。
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從單片來看,《飛馳人生3》檔期票房超29億,以絕對優勢領跑春節檔;聚焦國安題材影片《驚蟄無聲》以8.67億的檔期票房成績位居第二;《鏢人:風起大漠》憑借扎實的口碑,實現票房連續逆跌,以8.06億票房成績位居檔期第三;合家歡動畫《熊出沒·年年有熊》以7.14億的票房成績位列檔期第四。
數據顯示,2023-2025年春節檔女性觀眾占比都超過60%,而今年男性觀眾占比則出現明顯增長。燈塔專業版數據分析師陳晉表示:“這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人:風起大漠》等影片的熱映,有效拉動了男性觀眾的觀影熱情,使得今年春節檔電影市場的男女比例更加均衡。”
AI購票×文旅打卡×美食聯動:春節檔“電影+”消費圖景全面展開
從AI一鍵下單,到跟著電影去取景地打卡,再到一杯免單奶茶的溫暖陪伴,2026年春節檔正展現出前所未有的“電影+”融合消費圖景。
春節前夕,千問APP正式接入大麥APP,開啟AI智能購票新體驗。數據顯示,用戶通過千問APP直接下單購買的電影票票房環比激增66倍,其中近八成訂單集中于《飛馳人生3》與《驚蟄無聲》。
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影片熱映的同時,也點燃了線下文旅熱潮。大麥娛樂參與出品的電影《驚蟄無聲》90%以上場景在深圳取景。影片上映后,福田CBD、南山K11大廈、光明科學城等標志性取景地成為新春打卡熱點,吸引大量市民與游客開啟“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗。此外,春節檔熱映影片《飛馳人生3》《鏢人:風起大漠》等均通過深度文旅聯動,將銀幕熱度轉化為線下消費動能。
“跟著電影品美食”的消費新風尚,也在大麥APP與淘寶閃購的聯動中全面落地。春節期間,大麥APP和淘寶閃購在全國19城開啟500場《驚蟄無聲》包場活動。此外,用戶在淘寶閃購免單活動頁買電影票即可解鎖奶咖免單特權。
作為連接電影、演唱會、旅游等40多個“現實娛樂”品類的超級入口,大麥APP在春節期間特別推出一系列“電影+”優惠活動,以會員買一贈一、家庭觀影套票、“燈會+電影”雙人券包、民俗福利券等多樣化權益助力“跟著電影去旅游”成為新年俗。大麥娛樂數據顯示,今年春節,大麥平臺上線旅游服務項目超1200個,燈會廟會、民俗活動逾100場,有效連接跨業態消費。
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2026年春節檔再次印證,電影早已不是孤立的文化商品,而是串聯情緒、場景與實體經濟的價值樞紐。而大麥娛樂憑借其在線下娛樂內容、消費場景、產品平臺與生態協同方面的前瞻性布局,正以一個產業樣本的姿態,參與并推動“電影+”價值外溢的探索進程。
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