近日,美團發(fā)布2026春節(jié)消費洞察報告,洛邑古城力壓全國眾多知名景區(qū),登頂春節(jié)期間全國夜游景區(qū)TOP1,成為馬年春節(jié)文旅市場最耀眼的“頂流”。這座依托洛陽老城區(qū)金元城墻遺址、文峰塔打造的景區(qū),為何能在春節(jié)客流大戰(zhàn)中脫穎而出,讓無數(shù)游客不遠千里奔赴,掀起全民夜游熱潮?其爆火的背后,是文化賦能、體驗升級與精細化運營的三重合力,更是千年古都年輕化表達的成功實踐。
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文化為魂,讓千年底蘊可觸可感,是洛邑古城爆火的核心密碼。不同于傳統(tǒng)景區(qū)的靜態(tài)展示,洛邑古城以“活態(tài)傳承”為核心,將隋唐文化融入每一處場景。春節(jié)期間,開城迎祥、舞獅巡游、五路財神互動等民俗活動輪番上演,天女散花演藝搭配古曲,文峰塔燈光秀以現(xiàn)代光影勾勒千年古塔,古今碰撞間讓年味與文脈深度交融。更難得的是景區(qū)免費開放,39元就能實現(xiàn)漢服全天租賃+妝造,滿街唐制襦裙、明制馬面與宮燈古塔相映,讓游客從“看景人”變身“景中人”,沉浸式感受盛唐氣象。
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體驗為王,精準契合當代游客需求,筑牢流量根基。洛邑古城找準年輕人的消費痛點,打造“漢服+”全鏈條生態(tài),1300余家漢服商戶提供租賃、妝造、跟拍一站式服務,讓國風打卡無需費力。同時,景區(qū)兼顧煙火氣與實用性,周邊10-15元的地道牛肉湯可免費續(xù)湯,新改建的停車場與公廁緩解出行難題,延長運營的公交接駁線保障夜游便捷,細節(jié)之處盡顯“寵粉”誠意。
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運營賦能,政企聯(lián)動實現(xiàn)流量長效轉(zhuǎn)化。洛陽以“古都新韻洛陽年”為主題,聯(lián)動洛邑古城推出特色活動,官方下場造梗、發(fā)起短視頻挑戰(zhàn)賽,推動UGC內(nèi)容裂變傳播。景區(qū)雖人氣爆棚,卻通過精細化管理平衡體驗感,消防執(zhí)勤前移、志愿者貼心服務,讓流量真正轉(zhuǎn)化為口碑。
洛邑古城的登頂,絕非偶然。它打破了“歷史景區(qū)=老氣”的刻板印象,用創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化年輕化,用細節(jié)讓游客體驗更舒適,既守住了千年古都的文化根脈,又抓住了當代文旅消費的潮流。這座“沒有圍墻的博物館”,不僅點亮了洛陽的夜游經(jīng)濟,更為全國文旅景區(qū)的破圈發(fā)展,提供了可借鑒的范本。
作者|梁久紅(人民頭條首席記者)
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