北京
中新經(jīng)緯2月24日電 (熊思怡 董湘依 鄭錚)據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，截至2月24日9時(shí)，2026年春節(jié)檔票房為57.52億元，觀影人次為1.20億。另?yè)?jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月23日15時(shí)26分，2026年春節(jié)檔期總檔次434.3萬(wàn)，刷新中國(guó)影視春節(jié)檔場(chǎng)次紀(jì)錄。
《飛馳人生3》斷崖式領(lǐng)先
據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，截至2月24日9時(shí)，2026年春節(jié)檔上映的影片票房分別為：《飛馳人生3》29.27億元，《驚蟄無(wú)聲》8.68億元，《鏢人：風(fēng)起大漠》8.06億元，《熊出沒(méi)·年年有熊》7.14億元，《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》1.93億元，《星河入夢(mèng)》8057.96萬(wàn)元，《夜王》7245.40萬(wàn)元。
從票房看，《飛馳人生3》斷崖式領(lǐng)先，暫列中國(guó)電影票房榜第27名。前作《飛馳人生1》《飛馳人生2》內(nèi)地票房分別為17.28億元、33.61億元，分別進(jìn)入中國(guó)電影票房榜前50名、前20名。《飛馳人生》系列影片累計(jì)內(nèi)地票房達(dá)80.46億元。
貓眼專業(yè)版APP截圖
貓眼專業(yè)版APP顯示，《飛馳人生3》背后出品方9家、聯(lián)合出品方16家，其中大麥娛樂(lè)(港股上市)、博納影業(yè)、中國(guó)電影、光線傳媒、幸福藍(lán)海等均為上市公司。
博納影業(yè)2月10日通過(guò)深交所互動(dòng)易平臺(tái)回答投資者提問(wèn)時(shí)提到，截至回復(fù)日，博納影業(yè)仍是該電影主投方上海亭東影業(yè)的股東。同時(shí)提示，電影票房有不確定性，敬請(qǐng)投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。
《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》票房均突破8億元，位列2026年春節(jié)檔影片票房第二、第三名。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月22日19時(shí)47分，《鏢人：風(fēng)起大漠》票房超6.89677億(含預(yù)售)，成為中國(guó)影史武俠片票房冠軍！
另?yè)?jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，電影《鏢人：風(fēng)起大漠》連續(xù)4天實(shí)現(xiàn)票房逆跌，成為2026年春節(jié)檔逆跌次數(shù)最多電影。上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院戲劇影視文學(xué)專業(yè)主任鄭煬對(duì)V觀財(cái)報(bào)(微信號(hào)：VG-view)表示，其核心并不在于敘事的精巧性，而在于抓住了當(dāng)下稀缺的供給與真實(shí)質(zhì)感。
他分析稱，今年檔期內(nèi)，《鏢人：風(fēng)起大漠》幾乎是唯一一部大體量的武俠動(dòng)作片，加之采用大漠實(shí)景拍攝和硬橋硬馬的身體性表達(dá)，形成了與AI生成、合成感明顯的影像截然不同的觀影體驗(yàn)。口碑傳播的關(guān)鍵詞高度集中，有效推動(dòng)了口碑?dāng)U散與觀眾二刷。同時(shí)，影片也吸引了一批對(duì)港式武打與傳統(tǒng)功夫具有審美記憶的成熟觀眾回流。這類觀眾決策迅速、消費(fèi)力強(qiáng)，成為逆跌的重要支撐。
“觀影已成穩(wěn)定年俗消費(fèi)”
“中國(guó)電影市場(chǎng)正從單片爆款驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向分眾化驅(qū)動(dòng)。”鄭煬指出，賽車喜劇、現(xiàn)代諜戰(zhàn)、武俠動(dòng)作、合家歡動(dòng)畫(huà)等多類型影片共同撐起大盤，表明觀影已成為春節(jié)期間穩(wěn)定的年俗消費(fèi)，同時(shí)三、四線及下沉市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度也更加關(guān)鍵。
此外，鄭煬認(rèn)為，今年“電影+”的全面迭代升級(jí)尤為關(guān)鍵。票根與商場(chǎng)小票互認(rèn)、“跟著電影逛市集”、文旅聯(lián)票等舉措，本質(zhì)上將電影票轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)的通行證與流量入口，有效延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，尤其對(duì)下沉市場(chǎng)商業(yè)綜合體及周邊消費(fèi)的帶動(dòng)作用顯著。
為進(jìn)一步激發(fā)假期電影市場(chǎng)的消費(fèi)活力，鄭煬建議從以下三方面著手：第一，持續(xù)做強(qiáng)“票根經(jīng)濟(jì)”，構(gòu)建跨業(yè)態(tài)的統(tǒng)一優(yōu)惠體系；第二，推動(dòng)“電影+文旅”常態(tài)化，使取景地、主題市集、非遺體驗(yàn)與影片內(nèi)容形成有效聯(lián)動(dòng)；第三，實(shí)施更精細(xì)的分眾運(yùn)營(yíng)，例如開(kāi)設(shè)親子、情侶、影迷等專場(chǎng)，提升轉(zhuǎn)化效率。
二級(jí)市場(chǎng)上，A股馬年首個(gè)交易日，文化傳媒板塊大跌。Wind數(shù)據(jù)顯示，2月24日早盤，光線傳媒低開(kāi)超12%，博納影業(yè)、上海電影、橫店影視競(jìng)價(jià)跌停，中國(guó)電影、幸福藍(lán)海、金逸影視、歡瑞世紀(jì)等多股跟跌。
Wind截圖
浙商證券23日研報(bào)指出，本屆春節(jié)檔橫跨9天(2月15日至23日)，被業(yè)內(nèi)稱為“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”，為票房釋放提供了更充裕的時(shí)間窗口。
浙商證券認(rèn)為，從區(qū)域分布來(lái)看，下沉市場(chǎng)觀影熱情持續(xù)高漲，成為支撐電影票房市場(chǎng)的核心力量。山東濱州、遼寧阜新、內(nèi)蒙古赤峰等三四線城市影院躋身全國(guó)影院票房榜前六名，展現(xiàn)出了不俗的消費(fèi)潛力，印證“觀影新年俗”在基層市場(chǎng)的深入普及。(中新經(jīng)緯APP)
(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)
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